URL de medición de MMP para anuncios en aplicaciones

En este documento se definen los requisitos para que los anunciantes de aplicaciones administradas por Amazon proporcionen a Amazon las URL de medición adecuadas.

Plataformas de medición de terceros para dispositivos móviles

Amazon Ads se ha integrado con varias plataformas de medición de dispositivos móviles (MMP). Esto significa que los anunciantes de aplicaciones que también han integrado su aplicación con una de estas MMP pueden sacar a la superficie eventos de instalación y dentro de la aplicación desde sus campañas administradas de tableta Fire o Fire TV a Amazon. Estos datos de eventos pueden ayudar a los administradores de cuentas de Amazon a identificar instalaciones de calidad y aplicar estrategias de optimización que conduzcan hacia objetivos basados en el costo por acción (CPA) publicitario o el retorno de la inversión (ROI).

Amazon ha reservado algunos de los parámetros de datos MMP para pasar información de identificación para dispositivos, impresiones y campañas publicitarias. Los anunciantes deben seguir las especificaciones de parámetros que se indican a continuación para que estos identificadores puedan transmitirse a los sistemas de Amazon. La siguiente tabla es una lista de todas las MMP certificadas actualmente y las configuraciones regionales admitidas por tipo de dispositivo. Ten en cuenta que los dos tipos de eventos, de instalación y en la aplicación, solo se admiten en la configuración regional de EE. UU.; las configuraciones regionales del Reino Unido y Alemania solo admiten eventos de instalación (no en la aplicación).

¿Cuáles son las rutas de datos?

Impresiones
A medida que se muestran los anuncios, Amazon incorpora información de medición de clics en el material creativo y envía la notificación de impresiones a la MMP. La atribución de visualización (si se desea) es administrada directamente por el anunciante en el portal de la MMP.

Clics
Cuando el usuario hace clic en el anuncio, Amazon registra el clic y reenvía los datos a la MMP mediante la URL de medición.

Instalaciones
Cuando el usuario carga la aplicación, el SDK de la MMP de la aplicación anunciada notifica a la MMP. Cuando la MMP determina que una instalación se acredita a Amazon, puede notificarlo a Amazon mediante un postback (callback). Amazon requiere que los anunciantes activen las notificaciones a Amazon para las instalaciones atribuidas a Amazon y las instalaciones no atribuidas con el objetivo de ayudar a optimizar las campañas publicitarias (la configuración del portal varía según la MMP).

Eventos en la aplicación
Si está disponible y se configura correctamente, cuando el usuario completa una acción deseada en una aplicación, el SDK de la MMP en la aplicación puede informarlo a la MMP. La MMP puede hacer llegar eventos en la aplicación a Amazon a través del portal de MMP (las características y la configuración varían según la MMP). Amazon recomienda encarecidamente todas las notificaciones para ayudar en la optimización de anuncios.

Política e instrucciones

Los clientes publicitarios que trabajan con los servicios administrados de Amazon Ads for Apps pueden enviar datos de eventos a Amazon al activar postbacks (callbacks) en el portal de MMP. Por supuesto, esto primero requiere la integración adecuada del SDK de la MMP en la aplicación anunciada. El incumplimiento de la política y las instrucciones puede interrumpir el flujo de datos hacia la MMP o Amazon, y puede causar retrasos en el lanzamiento de la campaña.
1. Crear campaña, activar eventos
En la pantalla de campaña de la MMP, crea la campaña y activa el envío de “postbacks” o “callbacks” de eventos a Amazon. Amazon requiere que los anunciantes habiliten los postbacks de instalación, que son necesarios para que los informes de instalación funcionen. La activación de postbacks de eventos en la aplicación es opcional; si está activada, los eventos en la aplicación fluyen únicamente a través del portal de la MMP (no fluyen a través del sistema interno de administración de campañas de Amazon).

2. Obtener URL de medición (rastreadores)
El portal de MMP generará direcciones URL de medición con macros de datos de Amazon integradas. El anunciante deberá asegurarse de que las URL de la MMP se atribuyan al identificador del anuncio de Fire frente al identificador de Android. Los anunciantes deben proporcionar los rastreadores a Amazon que cumplan con estas especificaciones de parámetros. Solo se admite un rastreador de impresiones y un rastreador de clics por título y plataforma. Los anunciantes pueden insertar macros de Amazon en cualquiera de los parámetros disponibles para ellos (es decir, parámetros no reservados para uso de Amazon). Se puede usar un rastreador de impresiones para la medición de conversiones de visualización, pero es opcional. Se recomienda una configuración de atribución de visualización más larga, dado que Amazon es el único proveedor que vende inventario de Fire TV y tableta Fire.
- Appsflyer y Branch ofrecen una ventana máxima de 7 días
- Kochava ofrece una ventana máxima de 24 horas
- Adjust ofrece una ventana de visualización configurable

3. Resolver conflictos de parámetros
Amazon utiliza algunos de los parámetros de MMP para canalizar determinados identificadores (detalles a continuación). Si hay un conflicto de parámetros inevitable, infórmaselo al contacto de la cuenta de Amazon. El uso de parámetros reservados de Amazon interrumpirá los datos que utilizan los administradores de campañas de Amazon para optimizar el desempeño.

4. Parámetros adicionales
Los anunciantes pueden agregar parámetros opcionales expandidos por MMP (así como sus propios parámetros) para extraer dinámicamente ciertos identificadores de campaña utilizados para la optimización. Además de las macros de Amazon y la expansión de macros y marcadores de posición de MMP, no hay capacidad para admitir diferentes URL de medición por material creativo, línea de anuncios o grupo de líneas de anuncios.

5. Modificación de URL
Amazon codificará la URL de medición proporcionada por el anunciante cuando el anuncio sea objeto de tráfico para preservarlo como carga útil integrada dentro del material creativo del anuncio. Amazon también puede agregar macros de datos o modificar otros aspectos de la URL para cumplir con la política y las instrucciones.

URL de medición de MMP (rastreadores)

Los materiales creativos publicitarios de Amazon admiten URL de medición o “rastreadores”. En cada campaña publicitaria, el anunciante proporciona a Amazon rastreadores de impresiones y clics: uno de cada uno por plataforma (tableta Fire/Fire TV), aunque el rastreador de impresiones es opcional. Estos rastreadores son generados en el portal de MMP por el anunciante. Hay casos en los que el anunciante desea informes más detallados (por segmentos creativos o especiales, por ejemplo). Dado que una campaña solo puede admitir un rastreador de impresiones y clics, los anunciantes pueden usar las “macros” opcionales de Amazon que generan dinámicamente el nombre de la campaña, la línea de anuncios o el tamaño del material creativo adecuados cuando se muestra el anuncio. Amazon admite las siguientes macros para todas las MMP. Estas macros se incluyen automáticamente en la plantilla de URL de la MMP o se pueden agregar manualmente después de que se haya generado la URL (opcional). Las macros opcionales varían según la MMP y se describen en la siguiente sección.

Los anunciantes deben usar la herramienta Tracker Builder de Amazon para generar y validar nuevos rastreadores de MMP. Esto garantiza que la URL se configure para pasar a través de los sistemas internos de Amazon correctamente y ayudará a prevenir problemas de campaña posteriores al lanzamiento. Consulta https://s3.amazonaws.com/ksomedia/mmp-tracker/index.html.

Parámetros de Adjust

Amazon utiliza parámetros personalizados con Ajustar, por lo que los anunciantes pueden usar cualquiera de estos parámetros a continuación. (Consulta https://docs.adjust.com/en/tracker-generation/ y https://docs.adjust.com/en/special-partners/amazon/)

Ejemplos de URL de medición de Adjust

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Parámetros de AppsFlyer

Amazon reserva varios parámetros de AppsFlyer. (Consulta https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207447163-AppsFlyer-Tracking-Link-Structure-and-Parameters)

Ejemplos de URL de medición de AppsFlyer

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Parámetros de Kochava

Los siguientes parámetros de Kochava están reservados para uso de Amazon. (Consulta https://support.kochava.com/reference-information/integrate-with-kochava-as-a-networkpublisher/)

Ejemplos de URL de medición de Kochava

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Parámetros de Singular

Los siguientes parámetros de Singular están reservados para uso de Amazon. Consulta: https://support.singular.net/hc/en-us/articles/19738790489371-Amazon-Ads-Attribution-Integration

Ejemplos de URL de seguimiento de Singular

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Parámetros de Tune

Tune proporciona una manera de agregar parámetros del cliente a la URL de medición en la sección “Mis parámetros”. Amazon se reserva los siguientes “Parámetros de socios”. (Consulta https://help.tune.com/hasoffers/parameters-macros-in-hasoffers/).

Ejemplos de URL de seguimiento de Tune

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Parámetros de Branch

Los siguientes parámetros de Branch están reservados para uso de Amazon. (Consulta https://docs.branch.io/deep-linked-ads/amazon-mobile-tracking/).

Ejemplos de URL de medición de Branch

FIRE TV

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TABLETA FIRE

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Nota: Para la URL de clic, el subdominio depende de la aplicación. En consecuencia, cambia para cada aplicación. En el caso anterior es branchsteramazon