Pautas de uso de la marca Amazon para anuncios de display digitales de terceros | Amazon Ads

Descripción general

Usar el nombre Amazon o elementos de la marca Amazon puede ayudarte a obtener buenos resultados. Sin embargo, la marca Amazon es uno de los recursos más valiosos de nuestra empresa y cualquier uso que se haga de ella debe seguir nuestras políticas publicitarias. La guía a continuación se centra específicamente en el uso de la marca Amazon para publicidad de display digital asociada con productos de terceros que se venden en Amazon.com. Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo.

Otros usos de la marca Amazon requieren revisión y autorización por escrito por parte de Amazon de acuerdo con nuestras políticas publicitarias. Los equipos que no trabajan con publicidad de display digital deben ponerse en contacto con las marcas registradas para recibir asesoramiento.

Llamadas a la acción (CTA)

Las siguientes CTA se permiten en los enlaces de texto con la marca Amazon:

• Comprar ahora en Amazon.com
• Comprar ahora
• Reservar ahora
• Más información
• Ver detalles
• Ver ahora

Debido a que la apariencia de los botones de Amazon es un aspecto integral de la marca en general, no se permite usarlos como llamadas a la acción en recursos publicitarios. La excepción es el uso de botones con la marca Amazon en anuncios de comercio electrónico como “Agregar al carrito”, “Agregar a la Lista de deseos”, “Comprar ahora” y “Recortar cupón”.

1. Para evitar la confusión del cliente entre lo que es el sitio y lo que es un anuncio, no se permiten botones de marca (botones de la marca del anunciante o enlaces de texto de Amazon únicamente).

2. No se permiten CTA que no sean específicas o precisas.

Uso de mayúsculas y puntuación de Amazon

Amazon tiene que escribirse siempre con mayúscula inicial (no se permite que todo esté en mayúsculas o minúsculas).

Frases de marca

Se permite el uso de palabras, frases, productos, etc. propiedad de Amazon que se vinculen directamente con la funcionalidad o las características de Amazon (p. ej., “Oferta del día de Gold Box”), pero se requiere la autorización de Amazon. Fuera de este contexto, no se permite el uso de términos de la marca Amazon o declaraciones similares a menos que se autorice expresamente.

Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:

• Gold Box
• Oferta del día
• Envío económico
• 1-Clic
• Seller Central
• Lista de deseos
• Ofertas del día
• Suscríbete y ahorra
• Kindle
• Amazon Mom
• Echa un vistazo al libro
• Frases similares (p. ej., “Instalación con un solo clic”)

El mensaje “Suscríbete y compra ahora” puede confundirse fácilmente con el programa Suscríbete y ahorra de Amazon.

Los logotipos de Amazon y Smile no se permiten en la publicidad de terceros por parte de proveedores y vendedores que contengan un vínculo a Amazon. El uso del logotipo “Disponible en Amazon” se permite con fines publicitarios.

Uso del logotipo de Amazon y casos especiales

En algunas situaciones, es posible que un anunciante deba utilizar el logotipo de “Amazon”, ya sea solo (uso de terceros) o junto con su propio logotipo (branding compartido). Todo uso del logotipo de Amazon debe autorizarse y revisarse en todos los casos. Envía la solicitud de autorización con ejemplos de uso propuesto a tu equipo de cuenta. En todos los demás casos, para la publicidad que incluya un enlace a Amazon, se debe utilizar el logotipo "disponible en Amazon".

Se permite el uso del logotipo de Amazon cuando un proveedor lo usa en alineación con dos o más retailers y no incluye un enlace a Amazon. Por ejemplo, un proveedor podría comercializar un producto que está disponible en más de un retailer y mostrar el logotipo de cada retailer (Walmart, Target y Amazon). Esto se denomina "alineación de logotipos" y está permitido.

Logotipo de “disponible en Amazon”

Los proveedores y vendedores de terceros en nuestro país pueden mostrar el logotipo de “disponible en Amazon” en sus anuncios para promocionar la disponibilidad de sus productos y servicios en Amazon. No se necesita una revisión o autorización formal para utilizar este logotipo. El logotipo de “disponible en Amazon” se puede utilizar en los dos colores proporcionados: blanco o azul (blanco y squid ink). Elige la opción de color que sea más legible para la ubicación del logotipo. Los logotipos se pueden descargar a continuación.

Se pueden descargar versiones localizadas del logotipo de “Disponible en Amazon” para los siguientes países y regiones:

Los logotipos de Amazon y Smile no se deben utilizar en ninguna ubicación de anuncios. Usa siempre el logotipo de “Disponible en Amazon”.

Branding en Amazon y otros canales de venta

La marca debe indicarse de manera apropiada según si los anuncios aparecen en Amazon o en otros canales de venta. Para las ubicaciones en el sitio, no se recomienda el uso del logotipo “disponible en Amazon”. Las ubicaciones de anuncios destinadas a Amazon DSP pueden incluir el logotipo de “Disponible en Amazon” o una CTA con vínculo de texto adecuada cuando contengan un vínculo a Amazon.

Disponible en Amazon
Se recomienda no usar el logotipo de “Disponible en Amazon” cuando la ubicación de la publicidad se encuentre en el sitio web de Amazon.

En Amazon
La redacción en el botón de la CTA es incorrecta. Siempre se debe usar “en Amazon.com”. Los anuncios estáticos fuera del sitio que incluyan un vínculo a Amazon tienen que mostrar claramente el logotipo de “Disponible en Amazon” o la CTA con vínculo de texto adecuada.

En Amazon
En el material creativo, no pueden utilizarse botones con la marca Amazon a menos que Amazon lo autorice expresamente.

Espacio pequeño

En ubicaciones más pequeñas donde el logotipo “disponible en Amazon” es demasiado pequeño y difícil de leer, los anunciantes de terceros pueden escribir “Disponible en Amazon” en el tipo de letra de su elección, con la primera letra de la palabra “Disponible” en mayúscula. El logotipo de “Disponible en Amazon” se debe usar en todos los casos, excepto cuando el espacio sea limitado y el ícono no cumpla con las recomendaciones de tamaño mínimo.

Pautas para logotipos e imágenes de Amazon

Logotipo de “disponible en Amazon”

El espacio libre se basa en la altura de las letras del logotipo de Amazon. El espacio libre se ajusta en proporción al tamaño del logotipo; es decir, cuando el logotipo se agranda, el espacio libre también debería hacerlo.

El logotipo en cascada “Disponible en Amazon” no debe tener menos de 0,75 pulgadas de ancho para impresión, 90 px para pantallas de resolución de 1x o 180 px para pantallas de resolución de 2x.

Para mantener la integridad de la marca, no modifiques la ilustración, la proporción ni el color del logotipo. A continuación, se muestran ejemplos de usos incorrectos.

La familia de logotipos de Amazon solo se permite en los anuncios cuando Amazon lo autorice expresamente. Para pedir autorización, envía las solicitudes junto con ejemplos de uso a tu representante de cuenta.

Iconos y elementos del sitio

La familia de iconos y elementos del sitio web de Amazon no debe usarse en anuncios a menos que Amazon lo autorice expresamente. Esto incluye, entre otras cosas, lo siguiente:

Imágenes de productos

• Todas las imágenes que se utilicen deben ser propiedad del anunciante o deben estar autorizadas para su uso en la unidad de anuncio antes del lanzamiento de la campaña. Todas las imágenes de productos de Amazon.com, incluidos los productos de Amazon como Kindle, deben ser autorizadas por Amazon, y los productos de otros proveedores que no pertenezcan al anunciante también deben ser autorizados por las empresas que poseen los derechos.
• Las imágenes de productos proporcionadas no deben descargarse de Google ni de cualquier otro sitio de un motor de búsqueda.
• Todas las imágenes publicitarias están sujetas a la autorización de Amazon.

Especificaciones técnicas y más

Podrás encontrar pautas adicionales sobre especificaciones técnicas, unidades de anuncios elegibles, tipos de anunciantes y más en pautas técnicas.