Políticas de anuncios del Prime Day 2024

Anunciantes de varias marcas que utilizan material creativo de Brand Store: Prime Day

Requisitos del material creativo de Brand Store para anunciantes de varias marcas: Los anunciantes que deseen incluir varias marcas en su material creativo publicitario deberán cumplir con los siguientes requisitos:

• Logotipo: El logotipo puede ser la marca principal o cualquier logotipo de los ASIN destacados en el material creativo. Por ejemplo:
• La empresa principal A (Sunshine Farms) puede ser el logotipo principal destacado y la submarca B (mantequilla sin sal Daisy Fields) y la submarca C (huevos orgánicos Henrietta Hen) pueden ser los ASIN destacados.
• O bien, Daisy Fields puede ser el logotipo y los ASIN destacados pueden ser mantequilla sin sal Daisy Fields y huevos orgánicos Henrietta Hen.

NOTA IMPORTANTE: Las marcas destacadas deben pertenecer a la misma categoría o a una adyacente para que el título del material creativo pueda vincular las imágenes. Por ejemplo, “Ahorra en alimentos frescos de granja”.

• ASIN destacados: se pueden incluir uno o dos ASIN. Si hay dos destacados y uno se agota, el material creativo puede permanecer. Pero si ambos se agotan, el material creativo se debe eliminar. Para mantener el material creativo con varios ASIN preciso, al menos dos ASIN de cada marca destacada (Daisy Fields y Henrietta Hen) en el material creativo del anuncio deben estar presentes en la página de destino.
• Por ejemplo, si la mantequilla Daisy Fields aparece en el material creativo, tanto la mantequilla sin sal como la mantequilla con sal deberían estar en la página de destino.
• Texto publicitario: El texto publicitario debe ser lo suficientemente genérico como para aplicarlo si un producto se agota.
• Por ejemplo, “Ahorra en alimentos orgánicos de granja”.

Se debe tener en cuenta que el logotipo destacado en el material creativo también puede ser el ASIN agotado, por lo que el lenguaje debe ser general según el ejemplo.

• Página de destino: La unidad debe vincularse a la página Brand Store donde deben estar presentes todos los ASIN destacados en el material creativo, además de los ASIN adicionales de las respectivas marcas para mantener el anuncio relevante si una marca destacada en el material creativo se agota. Es decir, si la mantequilla orgánica sin sal Daisy Fields es un ASIN destacado, entonces la mantequilla con sal también debería estar en la Store en caso de que el producto original se agote.

Restricciones de contenido: solo HTE SOV

• Anuncios de bebidas alcohólicas: no se permiten en el PD (excepto en Japón).
• Los anuncios endémicos en Estados Unidos deben seguir los criterios de participación a fin de ser elegibles para los paquetes de HTE.

Principios de Estados Unidos

• Se deben centrar en ofertas o promociones. Durante el día del evento, todos los anuncios deben centrarse en ofertas o promociones. Durante los días previos al evento, los anuncios con referencias a HTE también deben centrarse en ofertas, promociones o productos exclusivos. Durante los HTE de Prime, estas ofertas, promociones o productos deben ser exclusivos de Prime.
• Apariencia equilibrada. Con respecto a los HTE, cualquier anuncio que haga referencia a dichos eventos, ya sea durante el día del evento o los días previos a este, también debe cumplir con la guía de estilo de HTE. Se espera que todos los anuncios durante el día del evento estén relacionados con el HTE y, por lo tanto, deben cumplir con la guía.

Requisitos no endémicos para Estados Unidos y el resto del mundo

Configuraciones regionales admitidas (fuera de Estados Unidos, se puede consultar a continuación en la sección Pautas específicas para Estados Unidos)

Pautas fuera de Estados Unidos

• Durante el día del evento y los días previos a este, los anuncios deben vincularse a una página de destino de una Store personalizada o una Store no endémica.
• Durante el día del evento, los anuncios y las Stores deben incluir ofertas exclusivas para miembros Prime.

Pautas específicas para Estados Unidos

• Los anuncios deben vincularse a una página de destino de una Store personalizada o una Store no endémica.
• Las marcas no endémicas deben cumplir con los requisitos de la guía de ofertas y estilos.

Guía de estilo

• Todas las configuraciones regionales
• Los anunciantes no endémicos deben seguir las pautas para eventos.

• Pautas específicas para Estados Unidos
• Días previos al evento: Todos los anuncios seguirán la apariencia establecida para el PD24, incluso la paleta de colores, los elementos de marca y la tipografía. No habrá anuncios con fondo completamente blanco.
• BAU: no hay una guía de estilo establecida para los anuncios en la página de inicio o página del evento, siempre que no se mencione Prime Day.

• Resto del mundo
• Solo se permiten menciones sobre el Prime Day para los anunciantes que compraron paquetes oficiales de HTE SOV.
• los anunciantes NE (no endémicos) tendrán que seguir las pautas para eventos, por ejemplo, color o posicionamiento del logotipo
• El apoyo para diseñar estos recursos se definirá en las presentaciones de lanzamiento (GTM).

Requisitos de ofertas

• Todas las configuraciones regionales
• Durante los días previos al evento, las ofertas exclusivas para miembros Prime no son obligatorias, pero se recomiendan.
• se permiten afirmaciones de precios y ahorros con números en anuncios estáticos o materiales creativos no endémicos que tienen enlaces internos y externos.

• Resto del mundo
• Durante el día del evento, los anuncios y las Stores deben incluir ofertas exclusivas para miembros Prime.

Destino del clic

Los socios autorizados pueden publicar anuncios que se vinculen a una página de destino de una tienda personalizada que proporciona información sobre la oferta. A partir de ahí, el cliente puede encontrar un enlace externo a la propia plataforma de comercio electrónico del anunciante.

Menciones sobre el Prime Day: anuncios no endémicos

• Se permiten menciones sobre el Prime Day en:
• DSP fuera del sitio: servicio administrado: se permiten menciones sobre el Prime Day en DSP fuera del sitio, siempre que el anunciante tenga una oferta oficial del Prime Day que vincule a Amazon. Si no hay una oferta oficial del Prime Day, el anunciante no puede mencionar Prime Day en el material creativo.
• Brand Stores: se permiten menciones sobre el Prime Day.
• Video: servicio administrado: por ejemplo, IMDB, Twitch, STV etc.: se permiten menciones sobre el Prime Day.
• No se permiten menciones sobre el Prime Day en:
• DSP fuera del sitio: autoservicio: no se permiten menciones sobre el Prime Day (excepto para las configuraciones regionales IX)
• DSP en el sitio: no se permiten menciones sobre el Prime Day (excepto para los anunciantes de viajes NE de Estados Unidos que forman parte de la lista de anunciantes NE autorizados previamente).
• Video: autoservicio: no se permiten menciones sobre el Prime Day.

Diseño

Pautas

• La guía de estilo 2024 se aplicará a todos los anuncios que se compren con un paquete PD24.
• Uso del logotipo de marca del anunciante: se prefiere utilizar logotipos en todos los materiales creativos
• Los logotipos pueden ser a todo color (si cumplen con la relación de contraste) o negros (cualquier color de la paleta autorizada).
• Puede aparecer un máximo de dos logotipos idénticos en un anuncio. Por ejemplo, se podría incluir un logotipo en el anuncio y otro en el packshot.
• El logotipo se puede mostrar en la imagen del ASIN (foto del paquete) en lugar de estar solo.
• El nombre o el logotipo de la marca del anunciante se debe leer claramente en el anuncio para garantizar que los clientes puedan identificar con facilidad al anunciante (en los anuncios de entretenimiento, el título de la película, el programa de televisión, etc., se pueden tratar como el nombre de la marca).
• El texto publicitario dentro de un logotipo de marca no está sujeto a los requisitos mínimos de tamaño de fuente que se describen en las Especificaciones de anuncios, siempre que se reconozca al anunciante.
• Billboard en computadores de escritorio, H1, pantalla de activación y KSO: todo el texto y las imágenes dentro del logotipo de marca deben ser legibles.
• Anuncios para dispositivos móviles: En los anuncios para dispositivos móviles de 320x50, 414x125 y 728x90 (por ejemplo, donde las unidades de anuncios tienen un espacio limitado), el texto dentro de un logotipo no debe ser legible, siempre que cumpla con los requisitos mínimos del tamaño de fuente.
• ASIN único:
• Se permite un ASIN y un lote de ASIN para todas las versiones del material creativo (se utilizará la versión simplificada del ASIN).
• Para anuncios estáticos de 320x50, solo se mostrará el producto principal
• Varios ASIN:
• Se permite un máximo de dos ASIN en todas las versiones del material creativo (se utilizará la versión simplificada del ASIN). Los ASIN deben pertenecer a la misma categoría de producto.
• El texto publicitario debe ser plural (se refiere a una selección o categoría de productos en Brand Store) y debe conducir a una página de destino de varios ASIN.
• ASIN de la imagen del producto:
• Se permite el lote de ASIN para todas las versiones del material creativo (se utilizará una versión simplificada del ASIN si es legible en tamaños más pequeños, teniendo en cuenta las especificaciones de BSC).
• Todos los gráficos se deben obtener de la biblioteca XCM. Las ilustraciones no se utilizarán como lenguaje visual principal. No se deben utilizar sombras ni reflejos fuertes o nítidos en las imágenes del producto.
• Los colores de fondo deben cumplir con la paleta de colores autorizada del Prime Day 2024, sin excepciones.
• Los ASIN no se deben repetir en los materiales creativos principales y de respaldo.
• Imágenes de estilo de vida:
• Los productos que aparecen en imágenes de estilo de vida se pueden mostrar sin que una persona los utilice o sin una persona en segundo plano, siempre que estén en un entorno natural.
• Los productos que se muestran con fondos poco realistas o montajes fotográficos deben seguir el estilo de imagen del producto del ASIN con los colores de fondo del Prime Day en su lugar.
• A partir de la imagen, debe quedar claro qué producto o categoría se anuncia.
• Hay circunstancias en las que el producto real no tiene que aparecer en el material creativo real, pero los clientes deben comprender lo que se anuncia según la imagen y el texto que la respalda.
• Se deben ofrecer los productos exactos que estén disponibles en la página de destino cuando el producto exacto esté claro en la imagen.
• Los productos en imágenes de estilo de vida deben coincidir con el ASIN de la PDP (página de detalles del producto) o página de destino, y solo deben mostrar los ASIN que se venden y forman parte de la oferta. Si hay varios ASIN, todos los productos deben estar disponibles en la página de destino.
• Se permiten dibujos o personajes animados como imágenes de estilo de vida, siempre que cumplan con la legibilidad en todas las ubicaciones y unidades. Los ASIN no se deben repetir en los materiales creativos principales y de respaldo.