Sponsored TV

Llega a los clientes a través del contenido que aman

Sponsored TV es una solución publicitaria de autoservicio diseñada para que marcas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias y les sirvan de inspiración en la pantalla más grande del hogar. Impulsados por miles de millones de señales internas de streaming y compras, estos anuncios de Streaming TV pueden ayudar a tu marca a conectarse con los espectadores adecuados, en el momento justo, en servicios de streaming como Freevee y Twitch.

¿Quién puede usar Sponsored TV?

Gráfico de casilla de verificación

Para los clientes que venden en el sitio de Amazon

Si vendes en Amazon, Sponsored TV está disponible para vendedores inscritos en el Brand registry de Amazon, vendedores (incluidos vendedores de libros y publishers), así como agencias con clientes y proveedores de tecnología.

Gráfico de casilla de verificación

Para negocios que no venden en el sitio de Amazon (beta)

Tanto si vendes pizzas, automóviles o entradas para el cine, como si ofreces alojamiento o clases de gimnasia, cualquier empresa1 puede empezar a usar Sponsored TV hoy mismo. Más información

Chica usando un iPad

Lanza anuncios en Sponsored TV y obtén US$ 500* en crédito publicitario.

Inspira y atrae a más clientes en la pantalla más grande del hogar.

Disponible en mercados selectos. La oferta es exclusiva para empresas seleccionadas que estén registradas para anuncios patrocinados. Finaliza el 31/12/24. Se aplican términos y condiciones.
*El valor de la oferta de crédito puede variar según el país

¿Cómo funciona Sponsored TV?

Sponsored TV les permite a los anunciantes conectarse con los espectadores mientras estos ven su contenido favorito, incluidos los servicios de streaming exclusivos de Amazon, así como los servicios de terceros como Bloomberg o Crackle a través de Amazon Publisher Direct. Empaquetado previamente con formatos de anuncios interactivos y adaptados al retail, Sponsored TV les permite a los vendedores configurar y administrar fácilmente sus campañas con la flexibilidad de Amazon Ads, lo que significa que no hay gastos mínimos, tarifas ni compromisos iniciales.

Beneficios de Sponsored TV

Ícono de una pantalla de TV

Encuentra flexibilidad para tu negocio

Como no hay requisitos mínimos de inversión, puedes elegir un presupuesto que se ajuste a tus necesidades.

Ícono de varias personas

Llega a millones de espectadores con contenido premium

Con un alcance estimado de 155 millones de personas en EE. UU., Sponsored TV puede ayudarte a llevar tus anuncios a una amplia base de espectadores.

Ícono de visualizaciones de datos

Accede a la información eficiente de Amazon

Las miles de millones de señales de compra, navegación y streaming de Amazon te ayudan a llegar a tu audiencia ideal.

Ícono de herramientas de administración de anuncios

Descubre cómo optimizar tus campañas

Accede a las estadísticas de marca y campaña patentadas de Amazon Ads para comprender cómo tus anuncios de Streaming TV ayudan a impulsar el crecimiento de marca.

Ícono de una mano que interactúa con un anuncio

Invita a los espectadores a interactuar con tus anuncios

Atrae a los espectadores con una CTA como un código QR o una acción de superposición (p. ej., Agregar al carrito).

¿No tienes videos? No hay problema.

Ya sea que tengas recursos de video existentes o estés comenzando desde cero, los servicios de producción y edición de materiales creativos de video de Amazon pueden ayudarte a producir videos inspiradores para Sponsored TV. Convierte tu video en un valor agregado con campañas adecuadas o como servicio de pago económico.

¿Cómo puedo crear una campaña de Sponsored TV?

Paso 2

Inicia sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y elige Sponsored TV.

Paso 3

Dale un nombre a tu campaña, ingresa las fechas de la campaña y agrega tu presupuesto diario.

Paso 4

Especifica la página de destino, la segmentación y las pujas de tu anuncio.

Paso 5

Carga tu video.

Paso 5

Envía tu anuncio para su revisión. Se revisará en un plazo de 72 horas.

Consejos para optimizar campañas de Sponsored TV

Ícono de pantalla

Configuración de la campaña

La pauta general es comenzar por segmentar aproximadamente cinco audiencias, lo que debería permitir que la campaña se muestre y proporcione datos para tomar decisiones de optimización. Utiliza la orientación de pujas para ver las prácticas recomendadas a fin de lograr diferentes objetivos con las audiencias que segmentes.

Ícono de pantalla

Orientación sobre pujas

La pauta general para las pujas es que, en la mayoría de los meses, los CPM varían de US$ 25 a US$ 30. Sin embargo, es mejor comenzar con una puja más baja para ver si los anuncios se muestran. Si los anuncios no se muestran, se deben aumentar las pujas o se debe ampliar la segmentación por audiencias. Cuanto más específica sea tu audiencia, mayor debería ser tu puja. Por ejemplo, si tu marca es un anunciante que vende juguetes masticables para perros, podrías pujar por las categorías: “comida para perros” (puja de US$ 10 a US$ 15) y “juguetes masticables para perros” (puja de US$ 20 a US$ 25).

Ícono de pantalla

Prácticas recomendadas para el material creativo

Los hechos valen más que mil palabras. Usa voz en off o diálogo solo durante aproximadamente un tercio de la duración del video. Equilibra el uso de imágenes, música y texto en pantalla con propósito. Esto garantiza que tu video siga transmitiendo su mensaje, incluso si el espectador lo está viendo en silencio. Los videos que siguieron esta guía tuvieron un DPVR un 27% más alto en promedio que los videos que tenían voz en off o diálogo en el 80% o más de la duración total del video.2

Dale vida a tu marca. Incorpora personas a tu material creativo durante al menos nueve segundos. Los videos en los que aparecían personas en pantalla durante al menos nueve segundos tuvieron un aumento promedio del 13 % en el índice de vistas de la página de detalles (DPVR) en comparación con los videos en los que no aparecían personas. Cuando las personas sonreían durante aproximadamente la mitad del tiempo que estuvieron en pantalla, el impacto fue aún mayor, con un DPVR un 21% más alto en promedio que los videos sin personas.3

Termina de forma contundente. Concluye con una pantalla final de cuatro segundos para reforzar el mensaje. Para los videos de 15 segundos, incluir una pantalla final de cuatro segundos generó un índice de vistas de página de detalles (DPVR) un 11% más alto en promedio y una tasa de búsqueda de marca un 12% más alta en promedio, en comparación con los videos sin pantallas finales. Para los videos de 30 segundos, incluir una pantalla final de cuatro segundos generó una tasa de búsqueda de marca un 18% más alta en promedio, en comparación con los videos sin pantallas finales.4

Preguntas frecuentes

¿Quién puede usar Sponsored TV?

Sponsored TV está disponible para vendedores inscritos en el Brand Registry de Amazon, proveedores (incluidos los publishers/vendedores de libros), agencias y proveedores de tecnología, y marcas en EE. UU., independientemente de si venden en Amazon o no.

En este momento, los productos de salud y cuidado personal, para adultos, usados, reacondicionados y de categorías cerradas no son elegibles para publicidad. Para obtener una lista completa de categorías permitidas y prohibidas, revisa nuestras políticas de aceptación del material creativo.

Norteamérica
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  • MX
  • US
Sudamérica
  • BR
Europa
  • BE
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
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  • PL
  • SE
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  • UK
Oriente Medio
  • EG
  • KSA
  • UAE
Asia-Pacífico
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
¿Cuáles son los requisitos de especificaciones para los anuncios de Sponsored TV?
¿Cuál es la diferencia entre los anuncios de Streaming TV y Sponsored TV?

Amazon ofrece dos formas de acceder a los anuncios de Streaming TV: Sponsored TV y Amazon DSP. Ambos aprovechan las señales exclusivas de Amazon, el inventario premium y las capacidades de medición para ayudarte a lograr tus objetivos de marketing. Sin embargo, Amazon DSP ofrece acceso a audiencias, inventario y controles adicionales que actualmente no están disponibles a través de Sponsored TV. Además, Sponsored TV no requiere una inversión mínima, mientras que Amazon DSP requiere una inversión mínima de US$ 50.000 por campaña.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Sponsored TV?

Todas las campañas de Sponsored TV se facturan en función de un CPM (costo por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo.

¿Dónde aparecen los anuncios de Sponsored TV?

Los anuncios de Sponsored TV pueden mostrarse en contenido exclusivo original como Freevee y Twitch, así como en contenido premium de terceros en Amazon Publisher Direct. Los anuncios de Sponsored TV no aparecen en el inventario del Thursday Night Football en este momento. (Ten en cuenta que el inventario puede variar según la disponibilidad del país, y los anunciantes no tienen que realizar ninguna acción para que sus anuncios sean elegibles para publicarse en estos publishers).

¿Puedo controlar dónde se muestran mis anuncios de Sponsored TV?

Sponsored TV no admite controles de suministro ni informes en este momento y solo publica anuncios en contextos donde Amazon se sentiría cómodo publicando sus propios anuncios. Esto significa que no publicamos anuncios en los canales de Twitch etiquetados en contextos como la política, las apuestas o la violencia.

¿Quién verá mis anuncios de Sponsored TV?

Los anunciantes pueden ayudar a llegar a audiencias con intereses de contenido o categorías de intención de compra. Los intereses de contenido ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en tipos específicos de contenido como documentales o videos musicales. Las categorías de intención de compra ayudan a los anunciantes a llegar a los espectadores que probablemente estén interesados en productos de categorías vendidas en Amazon, como lavavajillas empotrados o ropa deportiva de mujer. Las ventanas retrospectivas para las categorías de intereses de contenido e intención de compra son de hasta 30 días.

Me encantaría probar Sponsored TV, pero no tengo material creativo de calidad televisiva. ¿Amazon me puede ayudar con esto?

Sí. Si te interesa Sponsored TV, pero no tienes material creativo para comenzar, Amazon te puede ayudar con un servicio de material creativo. Comunícate con tu ejecutivo de cuenta o envía el formulario de contacto.

¿Cómo puedo medir los resultados de mi campaña de Sponsored TV?

Para ayudarte a medir el desempeño de tu campaña en tiempo real, los anunciantes tienen acceso a mediciones de autoservicio como búsquedas de marca y visualizaciones de páginas de detalles de productos en la consola de publicidad de Amazon, así como a la API de Amazon Ads. Además, todas las campañas de Sponsored TV son conscientes del retail, por lo que no gastas en televisión cuando tus productos anunciados están agotados para ayudarte a maximizar tu inversión en marketing.

Las señales de Sponsored TV también están en Amazon Marketing Cloud (AMC). Las señales en AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor sus señales de nivel de eventos de Sponsored TV, realizar análisis de atribución entre medios, medir el desempeño holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y comprender más a fondo el proceso de compra del clientes a lo largo de 12,5 meses. Todos los anunciantes o socios con una instancia de AMC tendrán acceso a la información de Sponsored TV.

Fuentes:

f1 Sujeto a determinadas políticas y restricciones de Amazon Ads disponibles aquí.
2-4
Datos internos de Amazon, EE. UU., de enero de 2020 a noviembre de 2022. Información basada en promedio en 75.000 materiales creativos de Streaming TV en Estados Unidos con, al menos, 68.000 impresiones por material creativo; no garantizan el desempeño futuro.