Medición y análisis
Estadísticas omnicanal
Las estadísticas omnicanal (OCM) miden cómo tus campañas de Amazon Ads impulsan las ventas en Amazon y otros canales mientras las campañas están activas. Realiza un seguimiento del desempeño a través de la TV por streaming, video, audio y display para comprender qué está impulsando los resultados en todo el embudo de ventas.
¿Por qué debería usar estadísticas omnicanal?
Las OCM permiten a los anunciantes medir el impacto total de sus tácticas publicitarias en los complejos procesos de compra multicanales de los compradores. Con información integral sobre los puntos de contacto en línea y sin conexión, los anunciantes pueden optimizar la asignación del presupuesto, refinar las tácticas de campaña y maximizar el ROI.
Crea una estrategia para todo el embudo de ventas
OCM crea una vista unificada de tus campañas, lo que permite a los anunciantes medir el impacto en estrategias y tácticas de la parte superior, media e inferior del embudo.
Convierte las mediciones en soluciones factibles
Los informes a nivel de la línea de pedido en las OCM muestran cómo las audiencias, las ubicaciones y los materiales creativos de los anuncios impactan en los resultados. Las OCM brindan agilidad para optimizar e impulsar la eficacia de las campañas.
Accede a una visión holística
Las OCM proporcionan información en todos los canales (en línea, en tienda, en Amazon y fuera de Amazon), estén donde estén los clientes.
Prioriza tu seguridad
Todos los productos de Amazon Ads priorizan la privacidad y seguridad: todos los informes están agregados y anonimizados.
¿Cómo empiezo a usar las estadísticas omnicanal?
1
Crea una campaña con estadísticas omnicanal
Ve a la pestaña “Estudios” del administrador de campaña de Amazon DSP y selecciona “Crear estudio” en “Ventas omnicanal”. Ingresa tu marca o productos; luego, selecciona qué pedidos incluir.
2
Envía tu estudio
Después de que envíes el estudio, este se revisará automáticamente y se autorizará o rechazará en el plazo de un día hábil. Puedes modificar el estudio en cualquier momento antes de la fecha de inicio.
3
Optimiza tu campaña durante el período de publicidad activa
Realiza ajustes en la línea de pedido para ayudar a mejorar tu retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Preguntas frecuentes
y sus respuestas
Las estadísticas omnicanal basadas en Panel son gratuitas.
Las estadísticas omnicanal basadas en Circana cobran una tarifa de uso. La tarifa es del 4% del gasto publicitario en medios y se aplica a todas las impresiones medidas con OCM.
Las OCM aportan informes que muestran cómo tus anuncios, ubicaciones y materiales creativos impulsan las ventas en todos los canales. Los anunciantes pueden configurar un estudio de OCM para que los informes se actualicen y se entreguen regularmente, incluso mientras las campañas están en el periodo de publicidad activa.
Una estrategia de marketing multicanal utiliza una selección de canales para atraer a los clientes, pero cada canal opera de forma independiente con sus propios mensajes y objetivos. Una estrategia de marketing omnicanal utiliza todos los canales para crear una experiencia holística donde cada punto de contacto esté conectado y sea consistente.
Nuestra combinación única de señales de Amazon e integraciones de socios impulsa soluciones de medición holísticas. Las OCM combinan los datos de primera mano de Amazon con señales de terceros para medir el impacto tanto en línea como sin conexión, en Amazon y otros canales.
Las OCM están disponibles para anunciantes de CPG, comestibles, electrónicos, moda, artículos para el hogar y muebles, mejoras para el hogar y juguetes y juegos, incluidas cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas elegibles de Amazon DSP. Las OCM son elegibles para medir campañas en TV por streaming, video, audio y campañas de display de Amazon DSP.