Medición y análisis
Los informes de campañas proporcionan a los anunciantes estadísticas disponibles a través de la consola de Amazon Ads y los informes de Amazon DSP. Encuentra información sobre estadísticas estándar de la industria, como impresiones, clics y ventas, así como estadísticas propias de Amazon como ventas a largo plazo, clientes nuevos de la marca, halo de marca y Suscríbete y ahorra.
Nuestras soluciones de informes y medición ayudan a todos los profesionales del marketing —desde pequeñas empresas hasta agencias de publicidad líderes y marcas establecidas— a evaluar con precisión el impacto de sus campañas y facilitar la planificación, optimización y medición de las estrategias de marketing.
Las estadísticas de éxito se agrupan en dos categorías: estándar del sector (tasa de clics, retorno de la inversión publicitaria, tasa de visualización de página de detalles del producto, etc.) y objetivos de comercio electrónico, que son exclusivos de Amazon (costo publicitario de venta, Suscríbete y ahorra, etc.).
Las estadísticas de clientes nuevos de la marca se generan a partir de clientes que compran productos de tu marca por primera vez. Estos datos te ayudan a entender qué compras se atribuyen a anuncios.
Las estadísticas de tráfico bruto y tráfico no válido permiten conciliar las estadísticas de Amazon DSP con las de terceros. Las estadísticas de tráfico no válido (IVT) tienen matices y pueden ser difíciles de interpretar, así que concilia las estadísticas brutas antes de utilizar las de IVT para descartar discrepancias relacionadas con las mediciones.
Con las estadísticas de alcance y frecuencia, se ve el volumen de audiencia que estuvo expuesto a los anuncios, así como la cantidad de exposiciones.
Las estadísticas de visibilidad incluyen el porcentaje de impresiones totales publicadas que son visibles.
Las estadísticas de conversión miden el impacto atribuido al anuncio independientemente del lugar en el que se vea, como en el sitio web del anunciante o a través de un socio de medición.
Los informes de rutas de conversión muestran la secuencia de puntos de contacto de anuncios en rutas de conversión de 30 días, lo que proporciona visibilidad sobre los procesos de compra del cliente.
Las ventas a largo plazo constituyen una estadística atribuida a anuncios que captura el valor completo que genera tu publicidad, incluidas las ventas inmediatas y el valor proyectado de la interacción con el cliente en los próximos 12 meses.
Nuestros informes incluyen información sobre el desempeño del tráfico de los productos anunciados, como el desempeño por palabra clave y las visualizaciones de la página de detalles del producto, así como información avanzada sobre ventas de retail y atribuciones para comparar la actividad en Amazon antes, durante y después de las campañas.
Los informes de campaña incluyen tanto estadísticas estándar del sector como estadísticas propias de Amazon. Los informes de campaña te ayudan a comprender mejor el impacto de la campaña en la forma en que los clientes descubren, investigan y compran los productos.
Amazon Attribution, Amazon DSP, anuncios de audio, Sponsored Brands, anuncios de display, Sponsored Products, Brand Stores y los anuncios de video usan la medición de campañas.
Las estadísticas de informes de campaña están disponibles a través de la consola de Amazon Ads y los informes de Amazon DSP.