De los anuncios
al espíritu de la época
Explora las tendencias globales que dan forma a la cultura.
Comprender la relación entre la publicidad y la cultura
Amazon Ads realizó un estudio global que incluyó grupos focales y encuestas a consumidores, basado en entrevistas con expertos y análisis de tendencias.
De los anuncios al espíritu de la época presenta nueva información, perspectivas emergentes y recomendaciones prácticas para las marcas que buscan ser parte de la conversación cultural.
Lo que descubrimos
En un mundo acelerado lleno de momentos virales fugaces, los consumidores anhelan la conexión y la pertenencia.
Las marcas tienen la oportunidad de dar forma a la cultura, no solo reaccionar a ella, comunicando valores compartidos y empoderando a los consumidores para que se expresen.
Te presentamos tres tendencias clave que pueden ayudar a guiar a las marcas a medida que interactúan con la cultura actual.
Fuentes de inspiración
Una cultura más integrada a nivel global
Desde el contenido de Corea del Sur hasta la música de América Latina, más regiones están contribuyendo a la cultura global, de formas auténticas, originales y autodeterminadas.
Cerca de siete de cada diez consumidores quieren ver historias más auténticas y reales en los medios que reflejen diferentes culturas.
La democratización de la creatividad
Un diálogo cultural bidireccional
La cultura digital ha erosionado las antiguas jerarquías. Cada vez más, el poder ascendente de los fanáticos se está convirtiendo en una fuerza innegable a la hora de establecer la agenda cultural.
Cerca de dos de cada tres consumidores creen que la publicidad debería permitir interacciones creativas.
Nuevo escapismo
Nuevas direcciones creativas
Después de un período de estancamiento cultural y exceso de nostalgia, los consumidores buscan una cultura más novedosa a partir de voces distintas y auténticas.
El 62% de los consumidores aspira a crear más contenido original.
Kate Scott-Dawkins“Ha habido una creciente fragmentación de la cultura: todos obtienen un feed más dividido y personalizado. En respuesta, lo que estamos viendo es la gran importancia que se le da a cosas como los deportes, el revuelo por la película de Barbie o la gira de conciertos de Taylor Swift, los pocos lugares donde las personas pueden sentir que están haciendo, viendo y sintiendo algo juntas. Para las marcas, aprovechar aquellos lugares donde las personas siguen interactuando con el mismo momento cultural es cada vez más importante”.
Presidenta global de inteligencia de negocios, GroupM
En acción: Los Sims
¿Cómo pueden las marcas motivar a los consumidores? Sobre la base de su popularidad de décadas, Los Sims crearon una nueva serie de entretenimiento de marca para resaltar cómo la creatividad del videojuego suscita inspiración en el juego y en la vida real.
Entender las tendencias que dan forma a la cultura global actual
Descarga el informe De los anuncios al espíritu de la época para explorar las tendencias y perspectivas que descubrimos, y encontrar nuevas formas para que tu marca se sume a las conversaciones culturales hoy mismo.
Sé parte de lo que todos hablan
Interactúa con las audiencias en los lugares en los que les encanta estar de una manera auténtica y significativa.
