Cómo Fire TV puede ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance neto

Con Fire TV, las marcas pueden obtener un alcance incremental sin cambiar sus presupuestos de publicidad televisiva existentes.

Aspectos destacados de la historia:

En 2021, se estima que habrá 213,7 millones de usuarios de Streaming TV en Estados Unidos, un total del 63.8% de la población.1 Y se espera que la audiencia de Streaming TV siga creciendo, año tras año, a 230 millones en 2025.2

Con la mayoría de los televidentes estadounidenses ahora viendo contenido en streaming, las marcas están invirtiendo más en anuncios de Streaming TV. Se proyecta que el gasto superará los 4 mil millones de dólares este año,3 ya que los anunciantes buscan llegar a las audiencias en este canal.

Fire TV es la solución publicitaria de Streaming TV de Amazon que permite a los clientes ver fácilmente programas, películas y deportes de múltiples proveedores. Más de 50 millones de televidentes activos mensuales en todo el mundo utilizan Fire TV para acceder a su contenido favorito.4

Si eres una marca que está considerando publicitarse en Fire TV, es posible que tengas curiosidad sobre si Fire TV puede ayudarte a llegar a más clientes nuevos. También te estarás preguntando qué diferencia a los clientes de Fire TV de los televidentes lineales. Del mismo modo, es posible que también desees saber si el producto de anuncios de video en streaming de Amazon puede ayudarte a llegar a tus clientes, incluso si no vendes productos en la tienda de Amazon.

Para responder a esas preguntas, analizamos la información y los algoritmos de optimización patentados de Nielsen Media Impact (NMI) aplicados a 51 marcas para expresar el alcance incremental que las marcas pueden obtener al incluir Fire TV en su presupuesto de medios. Las 51 marcas consistieron en 26 marcas que venden productos o servicios en Amazon y 25 marcas que no venden productos o servicios en Amazon.

Estos son nuestros aprendizajes clave:

1. La publicidad en Fire TV aumentó el alcance en un 39%

La incorporación de Fire TV en un plan de medios de televisión amplió el alcance de los anunciantes sin cambiar sus presupuestos de publicidad televisiva existentes. Los anunciantes pudieron lograr más alcance al agregar Fire TV a sus planes de medios, ya sea que vendieran o no productos en la tienda de Amazon; en promedio, las marcas aumentaron su alcance neto en 2,2 puntos.

El mayor alcance se dio debido a que la televisión lineal no habría alcanzado aproximadamente el 39% de la audiencia de Fire TV, aumentando así la audiencia potencial.

Alcance incremental neto proporcionado por Fire TV (puntos porcentuales)
Alcance incremental proporcionado por Fire TV para marcas endémicas y no endémicas
Porcentaje de audiencia de Fire TV que no alcanza la televisión lineal
Las marcas endémicas tienen mayor porcentaje de audiencia de Fire TV no alcanzada por la televisión lineal
Distribución del cambio en el alcance de TV lineal cuando se agrega Fire TV al plan de medios (puntos básicos)
Mayor distribución del cambio en el alcance de TV lineal para marcas endémicas
Tecla circular naranja: Endémico

Endémico

Tecla circular amarilla: no endémica

No endémico

2. Fire TV es popular entre la audiencia millennial

Hay una diferencia demográfica entre Fire TV y las audiencias de televisión lineal. La información de un estudio de Nielsen 2019 NMI muestra que una alta proporción de usuarios de Fire TV son millennials, con 44% de los usuarios de Fire TV cayendo entre 18 y 39 años. Los televidentes lineales, por otro lado, tienden a ser Gen X y Baby Boomers; solo 34% de los televidentes lineales adultos tienen menos de 40 años.

Esto significa que incorporar Fire TV en los presupuestos de anuncios de TV puede ser particularmente útil para los anunciantes que desean llegar a una audiencia millennial. Los anunciantes de productos y servicios que los consumidores millennials compran desproporcionadamente, como los videojuegos, pueden recibir el mayor beneficio de la publicidad en Fire TV.

Distribución por edades: Usuarios de Fire TV y televidentes lineales

Gráfico que muestra la distribución de edad entre los usuarios de Fire TV y los usuarios de TV lineal

Y = edad

Usuarios de Fire TV

Espectadores de televisión lineales

Comparación de edades: Usuarios de Fire TV y televidentes lineales

Gráfico que muestra la comparación de edades entre los usuarios de Fire TV y los televidentes lineales

Y = edad

Mayor porción demográfica usa TV lineal

Mayor porción demográfica usa Fire TV

En conclusión, la publicidad en Fire TV puede ayudar a las marcas a aumentar su alcance, sin aumentar su presupuesto de medios de televisión, vendan o no productos en Amazon. Para las marcas que sí venden en Amazon, o que buscan llegar a audiencias millennial, la publicidad en Fire TV también puede ser efectiva.

Metodología de investigación

Algoritmos de optimización

Se utilizaron algoritmos de aprendizaje automático para probar el desempeño teórico de los planes de medios de los anunciantes. El algoritmo optimiza los dólares de televisión lineal de cada marca en transmisión, cable, sindicado y Fire TV para maximizar el alcance neto, o la audiencia total que recibiría una o más impresiones de anuncios. El producto muestra que destinar la porción optimizada de su presupuesto de TV lineal a Fire TV habría aumentado el alcance neto total de cada marca en un promedio de 2,2 puntos porcentuales. El producto también muestra que aproximadamente 39% de la audiencia alcanzada por Fire TV no sería alcanzada a través de impresiones publicitarias transmitidas, por cable o sindicados.

1 Usuarios de TV conectados, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
2 Usuarios de TV conectados, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
3 “La inversión publicitaria inicial de CTV de Estados Unidos superará los $4 mil millones este año”, eMarketer, 2021.
4 Los anunciantes de Amazon ahora pueden llegar a más de 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV.