Amazon anuncia mayor alcance de audiencia y nuevo contenido en Amazon Upfront UK 2025

En el evento de Amazon Upfront UK 2025, altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios se reunieron en el escenario junto a estrellas como Sienna Miller, Riz Ahmed y Kaleb Cooper para dar vida a la oferta de entretenimiento de Amazon y resaltar sus innovadoras soluciones publicitarias.

Durante la presentación, Amazon anunció que Prime Video aumentó su alcance mensual promedio con publicidad a más de 22 millones de espectadores en el Reino Unido, lo que representa un aumento de audiencia del 15% con respecto al año anterior.¹ Amazon también reveló que la participación de la audiencia aumentó más de un 25% en las horas mensuales de visualización con publicidad en comparación con el mismo período del año anterior.²

Phil Christer, director general de Amazon Ads en Reino Unido, habla en el evento Amazon Upfront UK 2025

Amazon también compartió por primera vez que las marcas ahora pueden llegar a 8 de cada 10 hogares en el Reino Unido a través de Amazon DSP. Amazon DSP ofrece a los anunciantes una escala significativa a través de las propiedades que son de Amazon, incluidas Prime Video y Twitch, integraciones con editores prémium, además de Amazon Publisher Direct, que conecta con otros miles de editores de publicaciones.

“Estamos ayudando a transformar la forma en la que las marcas se conectan con los consumidores ya que ofrecemos publicidad para todo el embudo de ventas a gran escala que reúne un alcance inigualable, señales de audiencia, capacidades tecnológicas publicitarias innovadoras y un rendimiento medible, todo en un solo lugar”, afirmó Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads Europe. “Con el suministro y el acceso exclusivo a más editores de publicaciones prémium que nunca, todo ello alimentado por los billones de señales de streaming y compras de Amazon, les facilitamos a las marcas para que se conecten con sus consumidores dondequiera que estén en su proceso de compra y visualización”.

Nuevo entretenimiento original y exclusivo

El evento repleto de estrellas puso el foco de atención en la lista de próximas series y películas en Prime Video, que incluye 3 de los 10 programas de streaming con publicidad más vistos en el país,³ incluyendo Clarkson's Farm, Last One Laughing UK y Reacher. La estrella de Clarkson's Farm, Kaleb Cooper, apareció y anunció que se embarcará en una aventura en solitario hacia el otro lado del mundo en una nueva serie que consta de cuatro partes, Kaleb Down Under (título provisorio). En la serie, Kaleb experimentará la agricultura a una escala nunca antes vista en miles de hectáreas en el vasto paisaje de Australia.

La estrella de Clarkson's Farm, Kaleb Cooper, anuncia una nueva serie de cuatro episodios

Amazon también dio a conocer un nuevo formato de comedia-realidad presentado por la estrella de comedia británica Romesh Ranganathan llamado Would You Rather: Decide to Survive, que transforma el juego clásico en desafíos de la vida real para un elenco de concursantes del Reino Unido. Tras el enorme éxito de Last One Laughing UK, los comediantes Alan Carr y Diane Morgan se unieron a la presentación para mostrar lo que la audiencia puede esperar ver cuando el programa regrese el año próximo.

El aclamado actor y productor Riz Ahmed anunció el título de su nueva comedia dramática británica subversiva y conmovedora, Bait. Sienna Miller se unió para hablar sobre su papel en la próxima películaJack Ryan de Tom Clancy, mientras que Sophie Turner y Archie Madekwe subieron al escenario para hablar sobre su nuevo thriller Steal que te mantendrá en vilo.

Sophie Turner y Archie Madekwe hablan sobre su nuevo thriller Steal

Los éxitos globales también se destacaron con Fallout, que regresa este año después de alcanzar los 100 millones de espectadores a nivel mundial y El verano en que me enamoré, que alcanzó el primer puesto en Prime Video en más de 120 países. Amazon también reveló que desde su lanzamiento el thriller psicológico The Girlfriend fue visto por más de 25 millones de espectadores en todo el mundo. La serie limitada ya es la nueva serie con guion más vista de Prime Video en el Reino Unido este año, y una de las diez mejores series de Prime Video entre los lanzamientos de 2025 a nivel mundial.

“En el último año, vivimos momentos brillantes en pantalla y fue un gran año para nuestras producciones del Reino Unido”, agregó Nicole Clemens, vicepresidenta de International Originals de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Prime Video se esfuerza por ser el destino de entretenimiento preferido de nuestros clientes, con la mejor combinación de series, películas y deportes en vivo. Contamos con una increíble programación de calidad con historias que no solo entretienen. Crean momentos memorables que los espectadores quieren compartir, y nos entusiasma ayudar a los anunciantes para que puedan llegar a estas audiencias comprometidas”.

Colaboraciones de marca que impulsan resultados

Amazon destacó las oportunidades de crecimiento para que las marcas se conecten con los espectadores que muestran interés a través de asociaciones de marca. Estas incluyen patrocinios de un solo título, patrocinios de múltiples títulos enfocados en géneros específicos y patrocinios a medida, cada uno de los cuales puede ayudar a las marcas a conectarse con las pasiones del espectador a través de una variedad de títulos y desarrollar asociaciones más profundas con la audiencia y al tiempo proporcionar alcance y escala para sus campañas.

Un punto destacado clave fue la mirada detallada al patrocinio exclusivo de Morrisons con respecto a Clarkson's Farm. Al subir al escenario para analizar la asociación, Jodie Locking, jefa de Marketing Digital de Morrisons, agregó: “Hay sinergias reales y auténticas entre lo que representan tanto Morrisons como Clarkson's Farm. Y como es el único cliente directo más importante de la industria agrícola británica, vimos esto como una oportunidad para conectarnos con nuevas audiencias”.

La temporada 4 de la serie Clarkson's Farm fue la más transmitida en el Reino Unido durante el primer fin de semana de su estreno, ubicándose entre los tres primeros programas en toda la televisión comercial este año, y fue galardonada con el premio National Television Award for Best Factual Entertainment Show. El patrocinio exclusivo mostró resultados excepcionales para Morrisons con un aumento de casi el 20% en la conciencia publicitaria y de más del 17% en la favorabilidad de la marca.⁴

“Prime Video no solo está impulsando mayor alcance y participación de la audiencia, sino que es el hogar de algunos de los programas con publicidad más vistos en el país”, afirmó Phil Christer, director administrativo de Amazon Ads UK. “Estos resultados excepcionales demuestran el poder de los patrocinios para conectar marcas con momentos culturales de alta visibilidad que generan impacto para los anunciantes”.

Cobertura imperdible de deportes en vivo

Amazon también demostró su amplia cobertura de deportes en vivo con los ganadores de la UEFA Champions League, Wayne Rooney y Daniel Sturridge, que se sumaron al presentador de Prime Sports, Alex Aljoe, para analizar la competencia de esta temporada. La temporada de estreno de Prime Video atrajo a más de 13 millones de espectadores en el Reino Unido e Irlanda,⁵ y la audiencia puede esperar ver más partidos imperdibles este año todavía donde Arsenal jugará contra Atlético de Madrid, Liverpool contra Real Madrid, y Chelsea contra Barcelona en las próximas semanas.

Los comentaristas de Prime Sports también se adelantaron al lanzamiento de la NBA en Prime a fines de este mes. Contará con la cobertura exclusiva de 86 partidos de la temporada regular, los partidos de la NBA de Londres y Berlín, partidos de primera y segunda ronda de playoffs, una serie de Conference Finals y las Finales de la NBA 2026 como parte de una asociación global de 11 años en Prime Video.

Para que sea más fácil llegar a estas audiencias exclusivas, Amazon también anunció nuevas oportunidades de compra programática, comenzando con la NBA este mes y siguiendo con la UEFA Champions League en enero.

Piers Heaton-Armstrong, vicepresidente de Amazon Ads en Europa, habla sobre las soluciones de todo el embudo de ventas de Amazon Ads

Formatos de anuncios innovadores que atraen espectadores

Amazon mostró innovaciones en los formatos de los anuncios altamente atractivas, incluidos anuncios interactivos de pausa, que les permiten a los clientes descubrir y conectarse con las marcas cuando deciden pausar el programa o la película que están transmitiendo y anuncios en video interactivos, donde los espectadores pueden hacer clic en un botón en pantalla con su control remoto y enviar una notificación push o un correo electrónico que enlaza directamente a las páginas de detalles del producto o a Brand Stores en el sitio web de Amazon, todo sin abandonar la transmisión. Esto último ya fue probado por las principales marcas como giffgaff, Lenovo y Nestlé, donde los anunciantes en Estados Unidos informaron un aumento del 30%⁶ en el reconocimiento de marca y un aumento del 36%⁷ en pedidos de campañas que incluyen formatos de video interactivo en comparación con aquellos que no lo tienen. Además, Amazon confirmó que se inició el desarrollo de capacidades de IA generativa para hacer que las experiencias publicitarias en video sean aún más relevantes.

A principios de este año, se introdujeron campañas de compras en vivo dirigidas por la marca Amazon Live, donde marcas como Alpro ya utilizaron la experiencia de compra interactiva. Combinando video en vivo, interactividad social y compras en tiempo real, el servicio les permite a las marcas organizar demostraciones de productos en vivo dentro de la tienda de Amazon. El formato se puede integrar en campañas más amplias, incluyendo streaming TV, Fire TV y anuncios de display, para impulsar mayor consideración y mayores ventas.

El evento también contó con un set del mundialmente famoso DJ Armin van Buuren que se transmitió en vivo por Twitch, ya que se reveló que la audiencia del Reino Unido vio más de 595 millones de horas ⁸ de contenido en el servicio interactivo global de transmisión en vivo el año pasado. Las marcas pueden acceder a miles de comunidades que muestran mucho interés en Twitch con opciones que van desde anuncios de display hasta programas totalmente personalizados que involucran a los principales streamers de Twitch que dan forma a la cultura contemporánea. Estas soluciones están impulsadas por la información de primera mano de Amazon y los servicios de todo el embudo de ventas para crear campañas que puedan generar impresiones duraderas.

Fuentes

¹ datos internos de Amazon, desde mayo de 2024 a abril de 2025, Reino Unido.

²datos internos de Amazon, segundo trimestre de 2024 y segundo trimestre de 2025, Reino Unido.

³ Barb/AdvantEdge, desde enero a julio de 2025, BVOD/SVOD Services, Reino Unido

⁴ Estudio de efectividad del anuncio visto de Kantar, desde el 26 de junio al 19 de agosto de 2025, Reino Unido.

⁵ datos internos de Amazon, temporada 2024/2025.

⁶ Estudio de laboratorio de contexto sobre los anuncios interactivos de Kantar, del7 al 23de marzo de 2024, EE. UU.

⁷ Datos internos de Amazon, del 13 de diciembre de 2023 al 17 de enero de 2024, EE. UU.

⁸ Datos internos de Twitch, 2024.