Conectamos marcas en el momento adecuado: Los momentos destacados del primer Upfront de Amazon Ads en Alemania

En un mundo donde la relevancia lo es todo, la publicidad consiste en estar presente en el momento adecuado, con el mensaje correcto y para las personas indicadas. Ese principio estuvo en el corazón del primer Upfront de Amazon Ads en Alemania, que se llevó a cabo en Colonia el 4 de junio de 2025.

El primer Upfront de Amazon Ads en Alemania se llevó a cabo el 4 de junio de 2025 en Colonia.

El evento reunió a líderes de marketing, entretenimiento y tecnología, junto con reconocidos talentos de Prime Video y creadores digitales, para explorar cómo Amazon Ads ayuda a las marcas a crear conexiones reales con los clientes en todo el embudo de ventas.

Talento destacado en el primer Upfront en Alemania. (Crédito de la foto: Frank Zauritz)

Entre las caras destacadas en el escenario del Upfront estuvieron Anke Engelke y Bastian Pastewka, protagonistas de la serie original de Prime Video Perfekt Verpasst y de la película original de Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, respectivamente. Además, Alicia von Rittberg y Kostja Ullmann, de la próxima serie original de Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year, aparecieron en el escenario del Upfront. En el evento también participaron varios miembros del elenco de la exitosa serie original de Prime Video Maxton Hall – Die Welt zwischen uns, junto con personalidades del deporte, como Josephine Henning, cuatro veces ganadora de la Liga de Campeones Femenina de la UEFA, y Benedikt Höwedes, campeón de la Copa Mundial de la FIFA.

En el evento, Amazon presentó toda su gama de soluciones publicitarias dentro de su amplia cartera de entretenimiento, que abarca desde demostraciones en vivo y conversaciones con creadores hasta nuevas soluciones publicitarias y formatos como los anuncios de pausa, los anuncios en video interactivos y Amazon Live. El Upfront mostró cómo las marcas pueden conectar de manera significativa con las audiencias a lo largo de todo el embudo, desde el primer descubrimiento hasta lograr un impacto medible.

Durante el evento una cifra se destacó: más de 17 millones.

Prime Video tiene un alcance mensual promedio basado en publicidad de más de 17 millones de clientes en Alemania.

Ese es el alcance mensual promedio de Prime Video basado en anuncios en Alemania, lo que muestra cuántos clientes interactúan con el contenido de streaming prémium en un entorno de alta visibilidad.¹ Y su interacción va más allá de la simple visualización: El 95% de los usuarios de Prime Video en Alemania hicieron una compra en Amazon en los últimos tres meses,² y estos usuarios gastan un 75% más que el cliente promedio de Amazon.³

El evento también destacó que el 80% de los clientes de Amazon Ads en Europa que invirtieron en anuncios de Prime Video durante los primeros seis meses tras el lanzamiento contrataron campañas adicionales durante el siguiente semestre.⁴

Estas cifras resaltaron una conclusión más amplia de la jornada: Cuando las marcas conectan con las audiencias en el contexto adecuado, con formatos que se integran de manera natural, la publicidad deja de percibirse como una interrupción y pasa a ser parte de la experiencia.

Cuatro conclusiones del evento

1. Se anunció el alcance mensual de Prime Video basado en anuncios en Alemania

Con más de 17 millones de espectadores mensuales viendo contenido con publicidad en Prime Video, las marcas ahora pueden atraer audiencias del streaming prémium junto a éxitos de taquilla globales, producciones locales, deportes en vivo y más, ya que los anuncios de Prime Video integran a las marcas de forma natural en contenido de alta calidad que los usuarios eligen ver de forma activa.

2. Los anuncios interactivos pueden ayudar a transformar a los espectadores en clientes

A partir de septiembre de 2025 en Alemania, los anuncios en video interactivos y los anuncios de pausa permitirán a la audiencia comprar, obtener más información o agregar productos al carrito sin salir de la experiencia de streaming. Con formatos que responden a la voz, al clic o a códigos QR, las marcas ahora pueden cerrar la brecha entre el reconocimiento y la acción.

3. Las campañas de Twitch generan conversaciones

Para una campaña basada en la credibilidad y libre de clichés, no hay mejor ejemplo que la colaboración de Yves Saint Laurent con la streamer de Twitch HoneyPuu. En conjunto, lanzaron Black Opium Le Parfum Glitter de una forma para nada tradicional: a través de una trasmisión en directo interactiva en la que Honeypuu integró la fragancia de manera auténtica en su contenido, usándola, hablando de ella y convirtiéndola en parte de su entorno. ¿Cuál fue el resultado? Una interacción genuina que dio mucho de qué hablar, aumentó la percepción favorable de la marca en un 28% y elevó la intención de compra en un 15%, particularmente entre la audiencia adulta de la Generación Z aficionada a los productos de belleza.⁵

4. El impacto en todo el embudo de ventas es medible

La campaña en todo el embudo de ventas de AEG, impulsada por Amazon Marketing Cloud, se basó en datos y no en conjeturas. La campaña se tradujo directamente en un aumento de ventas, tanto en línea como presenciales. Un aumento medible en los ingresos en Amazon, un claro incremento en la intención de compra y un impresionante Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en ventas presenciales, lo que demuestra que cuando el embudo está conectado de manera fluida, lo digital impulsa resultados en el mundo real.

En resumen

El actor Aldis Hodge habla sobre Cross, la serie de suspenso de Prime Video donde interpreta al detective Alex Cross.

El primer Upfront de Amazon Ads en Alemania no se trató solo de revelar nuevos formatos o de compartir las cifras destacadas, sino que representó un compromiso claro. Una señal de que Amazon Ads está invirtiendo en el país alemán con las herramientas, el talento y la tecnología que las marcas necesitan para seguir siendo culturalmente relevantes y comercialmente efectivas en un panorama mediático en continua evolución.

Demostró que cuando las señales se combinan con la narrativa y los medios coinciden con el momento exacto, las marcas pueden construir conexiones reales a través de pantallas, formatos y audiencias. Ya sea en el sofá con Prime Video, en el chat de Twitch o con auriculares durante el viaje al trabajo, Amazon Ads es el lugar donde se concentra la atención y donde comienza el impacto.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, Alemania, 2025.

^2–3 Datos internos de Amazon, Alemania, desde mayo de 2024 hasta mayo de 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, febrero de 2025.

⁵ Datos internos de Amazon, Alemania, 2025.