unBoxed Toronto 2026: Amazon Ads presenta herramientas de IA y nuevas oportunidades para los anunciantes canadienses

El 25 de febrero de 2026, Amazon Ads celebró su segundo evento anual unBoxed en Toronto, donde presentó nuevas soluciones impulsadas por inteligencia artificial que permiten a los anunciantes en Canadá crear, medir y optimizar campañas con más rapidez y eficiencia. El evento reunió a cientos de anunciantes, agencias y socios, mientras Amazon Ads compartía su visión de una gestión unificada de campañas, innovaciones de IA que potencian la experiencia humana y una creatividad más accesible para las marcas canadienses, todo diseñado para simplificar la publicidad de todo el embudo de ventas a gran escala.

“A medida que la publicidad se vuelve más compleja, nuestro objetivo es hacerla más sencilla para las marcas en Canadá”, señaló Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads para Canadá y México. “En unBoxed Toronto, presentamos nuestro nuevo administrador de campaña unificado y también el Agente creativo, una herramienta impulsada por IA que ayuda a anunciantes de todos los tamaños a crear anuncios con calidad profesional de forma más rápida y sencilla. En conjunto con las señales propias de Amazon y un catálogo de contenido en expansión de Prime Video, estas innovaciones brindan a los anunciantes canadienses todo lo que necesitan para impulsar un mejor desempeño a lo largo de todo el embudo”.

Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads para Canadá y México, presenta nuevos productos en unBoxed Toronto 2026

Innovaciones de IA que impulsan la eficiencia

Durante unBoxed Toronto, Amazon Ads anunció el lanzamiento del Agente creativo en Canadá, una herramienta de IA agéntica que permite a los anunciantes crear fácilmente anuncios con calidad profesional utilizando la amplia información de retail de Amazon. Esta herramienta funciona como un socio creativo y estratégico, por lo que ayuda a anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios de calidad en cuestión de horas sin costo adicional, lo que pone al alcance de más marcas el nivel creativo que antes estaba reservado para las más grandes.

Mediante indicaciones en lenguaje natural, los anunciantes pueden realizar una investigación de productos y audiencias, generar ideas, desarrollar conceptos creativos en formato de guion gráfico y producir anuncios atractivos de video y display que conecten con los clientes. El Agente creativo tiene acceso a más de 50 herramientas, incluido el recientemente lanzado generador de videos, para crear textos publicitarios, guiones, voces, música y contenido en video, mientras que los anunciantes mantienen el control total sobre el resultado final.

Un adelanto de la demostración del Agente creativo en unBoxed Toronto 2026

Amazon Ads también presentó Ads Agent dentro de Amazon Marketing Cloud (AMC), un asistente de IA que permite a los anunciantes realizar tareas publicitarias complejas mediante solicitudes en lenguaje natural, además de su recientemente lanzado MCP Server, basado en el Protocolo de Contexto de Modelo, que permite a los agentes de IA conectarse directamente con Amazon Ads y traducir indicaciones en lenguaje natural en acciones publicitarias estructuradas.

Los anunciantes pueden hacer preguntas de negocio de forma sencilla, en lenguaje natural, para crear segmentos de audiencia y obtener información accionable sin necesidad de escribir consultas SQL complejas ni navegar documentación técnica. La herramienta recomienda audiencias para próximas campañas y ofrece información sobre qué señales publicitarias y análisis generarán resultados más relevantes. Los usuarios beta registraron una reducción promedio del 18% en el costo por mil (CPM) y del 16% en el costo por adquisición (CPA).¹

Administración de campañas simplificada

Durante el evento, Amazon Ads demostró el nuevo administrador de campaña unificado, una sola plataforma publicitaria que integra la consola de publicidad de Amazon y Amazon DSP, lo que elimina la necesidad de tener cuentas separadas y recopilar estadísticas manualmente. Ahora, los anunciantes pueden gestionar campañas a lo largo de todo el embudo desde un único punto de acceso global.

Con un centro de reportes centralizado que permite visualizar información de múltiples canales de distintas campañas y marcas, junto con estadísticas clave y capacidades de búsqueda impulsadas por IA, la compra de medios y la implementación de campañas se vuelven más simples. Anunciantes y socios ahora pueden identificar rápidamente y actuar a partir de la información de la campaña en cuestión de segundos.

Mejor desempeño en todo el embudo de ventas con Brand+ y Desempeño+

Los asistentes también pudieron conocer más sobre Brand+ y Desempeño+, disponibles para todos los anunciantes en Canadá. Estas soluciones publicitarias impulsadas por IA aprovechan la información propia de Amazon para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas a lo largo de todo el proceso de compra del cliente. Desempeño+ se centra en generar conversiones inmediatas mediante estrategias como adquisición de clientes, remarketing, retención y consideración, mientras que Brand+ identifica e interactúa con futuros clientes mediante tácticas de prospección. En conjunto, estas soluciones automatizan la creación y optimización de grupos de anuncios tanto para marcas que venden en Amazon como para las que no, ofreciendo resultados medibles en cada etapa del embudo.

Los anunciantes que utilizaron Brand+ registraron un 71% más de visualizaciones de las páginas de detalles del producto, un aumento del 42% en el descubrimiento de marca entre nuevos clientes y un 64% más de compras.² Al combinarse con Desempeño+, las marcas que venden en Amazon lograron un incremento del 34% en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS),³ mientras que las marcas que no venden en Amazon obtuvieron una mejora del 68% en el costo por adquisición (CPA).⁴

Mayor visibilidad de marca en Amazon

Amazon Ads presentó diversas innovaciones que ofrecen procesos de compra de marca sencillos y eficaces en momentos clave del proceso de compra del cliente. Dado que una de cada cinco búsquedas en Amazon incluye el nombre de una marca,⁵ Reservar presencia de marca de Sponsored Brands ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante cuando los compradores las están buscando activamente. Las marcas pueden comprar previamente ubicaciones destacadas en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave de marca a un precio fijo, lo que les asegura visibilidad en momentos decisivos de compra.

Las colecciones de Sponsored Brands permiten a las marcas mostrar una variedad de productos relacionados, facilitando la interacción de los clientes. Impulsada por IA, esta solución selecciona automáticamente las mejores combinaciones de productos para que los compradores puedan explorar estilos, comparar colores y características, y tomar decisiones dentro de una sola experiencia publicitaria. Las pruebas beta mostraron que las colecciones de Sponsored Brands impulsadas por IA ampliaron el descubrimiento y generaron 2.5 veces más productos únicos comprados en comparación con colecciones seleccionadas manualmente. ⁶

Además, la renovada ubicación destacada de la página de inicio ahora ofrece paquetes flexibles de share of voice y opciones de segmentación durante todo el año, para democratizar el acceso a los espacios publicitarios más visibles de Amazon para marcas de todos los tamaños.

Mayor alcance en entretenimiento para audiencias canadienses

Amazon Ads también presentó una variedad de oportunidades publicitarias en Prime Video para anunciantes en Canadá, y destacó su creciente cartera de contenido, programación deportiva en vivo e integraciones con editores prémium. Esto incluye la expansión de su catálogo con producciones originales canadienses, éxitos globales y próximos títulos como Elle, The Boys, Carrie, Off Campus, Jack Ryan, Spider Noir y Cross. Desde 2015, Amazon ha producido más de 50 títulos en Canadá, lo que genera oportunidades auténticas para que las marcas conecten con audiencias locales a través de anuncios relevantes.

En el ámbito deportivo, Prime Video ofrece contenido en vivo prémium durante todo el año, que incluye Prime Monday Night Hockey, NHL Coast to Coast, 19 partidos exclusivos de temporada regular de la PWHL, además de una serie semifinal de playoffs, y 30 partidos de temporada regular de la WNBA, incluida la Commissioners Cup y un tercio de todos los juegos de playoffs anuales. A partir del otoño de 2026, Prime Video también transmitirá los enfrentamientos más importantes de la NBA para la audiencia canadiense, con 67 partidos semanales de temporada regular, las rondas eliminatorias del torneo de media temporada Emirates NBA Cup y una amplia cobertura de playoffs. Los anunciantes podrán acceder a paquetes de la NBA desde mayo de 2026, lo que les permitirá conectar directamente con fans apasionados y muy comprometidos.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional de Amazon Ads, moderó un chat informal con Simon Gordon, director de distribución de medios y colaboraciones globales de la NBA Canada, y Matt Bonner, bicampeón de la NBA y presentador del pódcast “The Raptors Show”

Fuentes

¹ Amazon, anunciantes de la versión beta cerrada. Septiembre — Octubre 2025.

² Datos internos de Amazon, a nivel mundial, de junio a septiembre de 2025.

³ Datos internos de Amazon, desempeño de la campaña, EE. UU. Febrero 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, desempeño de la campaña, EE. UU. De enero a marzo de 2025.

⁵ Datos internos de Amazon, a nivel mundial, 2025.

⁶ Datos internos de Amazon, EE. UU., prueba beta cerrada con anunciantes, noviembre y diciembre de 2025.