unBoxed 2024: Amazon Ads lanza nuevas herramientas de IA para anunciantes: Estudio creativo con IA y Generador de audio

En unBoxed 2024, Amazon Ads presentó el Estudio creativo con IA y el Generador de audio, dos nuevas herramientas de IA generativa diseñadas para reducir las barreras en el material creativo y ampliar las oportunidades para que los anunciantes maximicen su alcance. Al crear un conjunto de herramientas de autoservicio impulsadas por IA, Amazon Ads permite a las marcas de todos los tamaños crear contenido atractivo en todos los tipos de medios y elimina los límites entre los formatos de los anuncios.

Con el Generador de audio, Amazon Ads amplía su conjunto de herramientas para material creativo impulsadas por IA, como el Generador de imágenes y el Generador de video, lo que les permite a las marcas conectar con los clientes a lo largo del proceso de compra. Estas herramientas simplifican la creación y activación de nuevos materiales creativos de campaña, lo que ayuda a las marcas a experimentar una mayor libertad y a optimizar en función del desempeño con tan solo la información en su página de productos de Amazon. Según los hallazgos de Amazon Ads, en promedio, se observó que las marcas que usaron el Generador de imágenes entre octubre de 2023 y junio de 2024 tuvieron un aumento de casi el 5% en las ventas por anunciante.

Para mejorar aún más una experiencia de creación de anuncios sin interrupciones, Amazon Ads lanza el Estudio creativo con IA, que ayuda a los anunciantes a explorar y a crear anuncios únicos en un solo lugar. El Estudio creativo con IA reúne los generadores de material creativo impulsados por IA de Amazon Ads en una sola aplicación, en la que las marcas pueden conceptualizar, crear y actualizar contenido independientemente del formato. Ya sea que se trate de convertir una simple foto de producto en videos o, próximamente, un comercial de televisión en anuncios patrocinados online, el Estudio creativo con IA facilita la creación y el crecimiento de las campañas de manera innovadora, lo que ayuda a las marcas a llegar a los clientes.

“Nos entusiasma presentar estas nuevas herramientas para material creativo impulsadas por IA, que tienen el potencial de transformar la forma en que las marcas conectan con los clientes de Amazon”, expresó Jay Richman, vicepresidente de Experiencias de Material Creativo de Amazon Ads. “Al reducir las complejidades de trabajar en múltiples formatos y ubicaciones, estas innovaciones permiten a los anunciantes llegar con mayor facilidad a las audiencias objetivo en cada etapa del embudo de marketing. También pueden actualizar fácilmente los materiales creativos según la temporada, generar contenido nuevo y orientado a las tendencias, y adaptar los anuncios a diferentes casos de uso. Esto genera una experiencia del cliente más dinámica y atractiva, lo que en última instancia ayuda a impulsar el desempeño general de la campaña”.

Explora, inspírate y crea en todos los formatos de display, video y audio

En una sola experiencia, el Estudio creativo con IA reúne las funciones de generación de imágenes y video (y en un futuro, de audio) impulsadas por IA de Amazon Ads. Los anunciantes de todos los tamaños y niveles de habilidad pueden usar el Estudio creativo con IA para investigar, generar, perfeccionar y publicar una variedad de materiales creativos de anuncios de alta calidad producidos a partir de una sola foto del producto, página del producto o material creativo del anuncio existente.

Dentro del Estudio creativo con IA, las marcas pueden explorar la galería de IA, un centro de contenido que alberga ejemplos de formatos de anuncios, conceptos y diseños recreables, para generar inspiración. Por ejemplo, un anunciante podría comenzar por explorar temas y elegir algo inspirado en la filosofía “zen”. Luego podrían tomar una foto del producto de su taza de cerámica hecha a mano sobre un fondo blanco liso, reemplazar ese fondo con una imagen cautivadora que presenta la taza en un entorno sereno de pícnic contra un pintoresco fondo de pradera, y agregar un movimiento llamativo, como flores silvestres balanceándose con la brisa.

Las marcas también pueden cargar sus propios materiales al Estudio creativo con IA. Los anunciantes pueden tomar el material creativo existente y generar una variedad de conceptos, ajustarlos a múltiples relaciones de aspecto y perfeccionarlos al elegir diferentes estilos, iluminación, ángulos de cámara, colores y tonos predefinidos. Por ejemplo, una marca podría cargar una foto de producto y convertirla en una serie de videos cortos o imágenes en movimiento, diseñados para atraer clientes en todo Amazon, desde Prime Video hasta Twitch y Amazon.com.

Los anuncios resultantes se pueden guardar directamente en la Biblioteca de Recursos Creativos del anunciante dentro de sus flujos de trabajo de campaña existentes, para facilitar la activación de la campaña.

“Imagina el impacto que esto puede tener en empresas de todos los tamaños”, expresó Richman. “Tradicionalmente, invertir en varios formatos y ubicaciones de anuncios demanda una cantidad importante de tiempo, dinero y experiencia. Ahora, con el Estudio creativo con IA, los anunciantes pueden inspirarse fácilmente en conceptos personalizados, elegir uno y crear sin problemas anuncios de display, video y, con el tiempo, de audio, todo dentro de un solo flujo de trabajo”.

Estudio creativo con IA también proporciona almacenamiento ilimitado, de modo que las marcas puedan tener una amplia gama de materiales creativos listos para campañas activas. Está disponible en su versión beta para anunciantes selectos de Estados Unidos a partir de hoy.

Genera materiales creativos de audio en minutos

Los anunciantes pueden usar el Generador de audio para desarrollar fácilmente materiales creativos de anuncios de audio interactivos y atractivos, en pocos minutos y sin costo adicional. Esta tecnología hace que la publicidad de audio esté disponible para más marcas y las ayuda a impulsar un alcance incremental al atraer a audiencias relevantes mientras escuchan su contenido favorito en dispositivos con Alexa.

Al igual que con el Generador de imágenes y video, los anunciantes simplemente ingresan el producto que aparece en Amazon y el Generador de audio crea automáticamente un guion de voz superpuesta en función de la información del producto. Luego, los anunciantes pueden seleccionar la voz y el tono, así como la música de fondo, y el Generador de audio mostrará un anuncio de audio interactivo de 30 segundos de alta calidad que puede complementar las campañas de display, video y anuncios patrocinados de una marca.

El anuncio resultante también se puede perfeccionar en cualquier momento. Los anunciantes pueden modificar el guion, hacer que el tono sea más promocional, conversacional o narrativo, y probar diferentes variaciones para mantener novedoso el mensaje y optimizar el desempeño. Los anuncios también incluyen un elemento interactivo, como “Alexa, agrega al carrito”, con más opciones en el futuro.

Actualmente, los anunciantes estadounidenses pueden acceder a la versión beta del Generador de audio a través de Amazon DSP.

“Estamos muy emocionados de agregar el Generador de audio a nuestro creciente conjunto de herramientas para material creativo impulsadas por IA”, expresó Richman. “Desde imágenes hasta video y ahora audio, estamos eliminando barreras en el material creativo para los anunciantes y desbloqueando nuevas audiencias y oportunidades que no eran posibles hace apenas un año. Y la invención no se detendrá aquí, esto es solo el comienzo”.

Las marcas interesadas en Estudio creativo con IA pueden obtener más información aquí.