Lanzamiento de anuncios en video interactivos basados en la ubicación en Prime Video

Amazon Ads presentó los anuncios en video interactivos (IVA) basados en la ubicación en Prime Video, con lo cual expandió sus capacidades de publicidad local y les dio a las marcas formas nuevas y altamente eficientes de llegar a las audiencias con campañas de streaming relevantes a nivel local.

Los IVA basados en la ubicación permiten que marcas de todas las categorías de marketing locales, como concesionarios de automóviles, instituciones financieras, proveedores de seguros o restaurantes, personalicen sus mensajes de streaming por ubicación geográfica y muestren así ofertas regionales, precios específicos de la ubicación o información comercial local al tiempo que mantienen la escala y la simplicidad de una sola compra nacional. Funcionalidades interactivas como “Enviar al teléfono” o “Regístrate hoy” permiten a los clientes interactuar fácilmente con ubicaciones, promociones o experiencias de marca cercanas directamente desde sus pantallas de televisión y cerrar la brecha entre el reconocimiento y la acción. El resultado es una experiencia publicitaria más relevante y procesable para los clientes y una solución escalable y medible para las marcas.

“Estamos abocados a ayudar a los anunciantes locales y regionales a llegar a sus clientes de maneras más relevantes y medibles”, comenta Jenn Donohue, directora de ventas publicitarias locales en Amazon Ads. “Al incorporar el contexto local en las campañas de streaming, facilitamos la tarea de que las marcas reflejen las comunidades a las que brindan sus servicios al tiempo que democratizamos el acceso a entornos de streaming prémium”.

La nueva oferta complementa el conjunto más amplio de soluciones de publicidad local de Amazon Ads, incluyendo Geographic Insights and Activation (GIA). GIA permite a los anunciantes descubrir oportunidades de crecimiento regional y actuar sobre ellas gracias a las señales de retail de primera mano de Amazon. Al aprovechar esta información, las marcas pueden identificar áreas geográficas de alto potencial y optimizar sus campañas para llegar a clientes nuevos de la marca de la manera más efectiva.

Por ejemplo, Purina usó GIA para mejorar el alcance de la audiencia y la precisión con el objetivo de impulsar la adquisición de clientes, con lo cual logró un aumento en la tasa de visualización de páginas de detalles de clientes nuevos de la marca de más del 300%, una reducción mayor al 85% en el costo por visualización de páginas de detalles de clientes nuevos de la marca y un aumento de cuatro veces en el total de visualizaciones de páginas de detalles de clientes nuevos de la marca a través de la optimización geográfica.¹

Las soluciones de publicidad local de Amazon Ads ofrecen precisión a gran escala y ayudan a empresas de todos los tamaños a conectar con audiencias relevantes a través de contenido de streaming prémium. Con un alcance que se extiende a más de 300 millones de espectadores mensuales con un nivel de suscripción con publicidad en EE. UU., Amazon Ads combina información potente de audiencias con contenido confiable para crear campañas medibles que impulsan los resultados comerciales. Esto cierra la brecha entre el alcance nacional y la relevancia local, y democratiza el acceso a la publicidad prémium que antes no estaba disponible para muchos anunciantes regionales.

Fuentes

1. ¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025