TwitchCon Rotterdam 2026 mostró cómo las transmisiones en vivo están redefiniendo por completo el concepto de “atención”

Cuando miles de streamers, espectadores y fans llegaron al Rotterdam Ahoy para TwitchCon Rotterdam 2026, una cosa quedó clara de inmediato: la comunidad de Twitch no solo consume contenido, se apoya mutuamente. Los participantes viajaron desde todas partes de Europa para conocer a sus creadores favoritos, competir en experiencias interactivas y celebrar la cultura que construyeron juntos en el chat, en las transmisiones en vivo y a través de vivencias compartidas.

Este es el último año en que el evento de transmisión en vivo más grande de Europa se realizará en Rotterdam, antes de trasladarse a Berlín en 2027.

Para las marcas, este tipo de devoción es difícil de encontrar. Es una audiencia que presta atención de verdad, participa activamente y mantiene una lealtad profunda hacia los creadores y las comunidades que sigue. Twitch domina el 60% del panorama mundial de las transmisiones en vivo: los adultos de la generación Z y mileniales pasan, en promedio, 75 minutos por visita, y casi el 70% de sus más de 105 millones de visitantes mensuales tiene entre 18 y 34 años.

“En Twitch, los espectadores no navegan en forma pasiva, sino que participan”, señala Andrea Garabedian, directora de Amazon Ads. “Chatean, reaccionan e influyen en lo que hacen sus creadores favoritos, todo en tiempo real. Esto crea una relación fundamentalmente diferente entre las audiencias, los creadores y las marcas que se hacen presentes de forma auténtica en esos espacios”.

Desde nuevas investigaciones sobre el comportamiento de la generación Z y campañas de marca impulsadas por creadores en toda Europa, hasta herramientas con IA diseñadas para ayudar a los creadores a ganar más, te presentamos los momentos más importantes del fin de semana para que no te pierdas nada.

Muestra tu marca con contenido dinámico

El viernes por la noche, justo antes del inicio de TwitchCon Rotterdam, Amazon Ads organizó el “Hype Lounge”, un evento con invitación exclusiva para marcas y agencias que preparó el terreno para lo que sería el fin de semana. Garabedian compartió los hallazgos de una nueva investigación de Twitch titulada “The Authenticity Reset”, que revela cómo la generación Z está redefiniendo las reglas de lo que se percibe como real en el marketing.

Miles de creadores, espectadores y fans se reunieron en Rotterdam Ahoy para disfrutar de dos días de entretenimiento en vivo, activaciones de marca y comunidad.

La gran conclusión del estudio: la generación Z no solo busca autenticidad, quiere contenido dinámico. La investigación reveló que el 78% de la generación Z considera que las redes sociales son falsas, el 84% quiere creadores reales y conexiones auténticas, y el 70% ansía contenido de formato largo, sin cortes ni filtros. Mientras tanto, el 59% quiere contenido en el que pueda influir activamente.

“El contenido dinámico no se puede replicar a posteriori porque ocurre en tiempo real: reacciona a la audiencia y toma forma mediante decisiones humanas en el momento”, comenta Garabedian. “En Twitch, cada transmisión es dinámica por definición. Los creadores responden al chat, se adaptan sobre la marcha y construyen junto a su comunidad algo que no existía hace cinco minutos”.

Crea para la comunidad, no a su alrededor

En TwitchCon Rotterdam, el Hype Lounge también contó con un panel junto a la popular creadora británica Poopernoodle, quien habló sobre su reciente campaña para Fanta a través del Brand Partnership Studio (BPS) de Twitch. Según explica, la diferencia de colaborar con marcas en Twitch radica en la libertad de integrar los mensajes publicitarios en sus transmisiones de la forma que resulte más natural para ella y su comunidad, con el respaldo creativo del BPS tras bastidores para garantizar que la campaña tenga el impacto deseado. Es colaborativo, no guionado.

Ese modelo colaborativo es fundamental para el funcionamiento del BPS. El estudio —que forma parte de Brand Innovation Lab de Amazon Ads— llevó a cabo más de 1.650 campañas lideradas por creadores a nivel mundial desde 2020, y obtuvo más de 80 premios de la industria. Para las marcas que exploran Twitch por primera vez, Garabedian describió un enfoque escalonado: gatear, caminar y correr. “Las marcas pueden comenzar con los anuncios de display para mantener una presencia constante en el servicio. Así, van ganando familiaridad con la comunidad a lo largo del tiempo. Pero para quienes se atreven a apostar en grande, quizás para el lanzamiento de un nuevo producto o un momento cultural importante, BPS puede crear una experiencia de transmisión en vivo completamente personalizada que genere un impacto masivo en un solo día”.

Esa audacia se hace evidente en toda Europa. Premier Inn se convirtió en la primera marca del sector hotelero del Reino Unido en hacer una activación en Twitch con una transmisión en vivo de 10 horas a cargo del creador de contenido Danny Aarons. Con los ojos vendados y abandonado en un hotel misterioso, Danny tuvo que descifrar pistas para descubrir dónde estaba, mientras el chat de Twitch controlaba la acción. La transmisión logró 8,9 millones de minutos vistos, más de 881.000 espectadores únicos y por encima de 36.000 interacciones en el chat.

En España, cinco creadores muy populares exploraron un mundo de Minecraft personalizado que recreaba monumentos emblemáticos de Andalucía para la junta de turismo de la región. El resultado fue 11,1 millones de minutos vistos y una tasa de clics (CTR) 3,6 veces mayor que el promedio nacional de la industria turística. En Francia, Lacoste transformó su lookbook de temporada en una competencia de videojuegos controlada por chat. En Italia, la empresa de telecomunicaciones CoopVoce expandió su patrocinio de Prime Video a Twitch con un formato inédito de “Watch With Me”.

“Cualquier marca puede encontrar su lugar en esta comunidad”, afirma Sam LeGassick, director creativo de Europa en BPS. “La clave está en entender que el éxito en Twitch radica en aportar valor a la experiencia, no en interrumpirla”, concluye.

Dales a los creadores las herramientas para triunfar

Para los creadores, las colaboraciones con marcas representan una de las formas más importantes de aumentar sus ingresos en Twitch. Para ayudarlos a alcanzar los mejores resultados y atraer una mayor inversión publicitaria, Amazon Ads anunció dos nuevas herramientas con IA antes de TwitchCon Rotterdam: Chat Sentiment Analysis y Campaign Assist.

Chat Sentiment Analysis usa el análisis lingüístico impulsado por IA para evaluar los mensajes del chat durante las transmisiones patrocinadas. Esto ofrece a los anunciantes un desglose de las reacciones de la audiencia por sentimiento y ayuda a los creadores a demostrar el valor que aportan a las marcas, todo en tiempo real.

Campaign Assist ayuda a los creadores a cumplir con los requisitos de las campañas en tiempo real. Si se omite un punto clave durante una transmisión, los creadores reciben una notificación privada al instante mientras siguen en vivo, en lugar de enterarse días después. Los creadores no necesitan transmitir los mensajes de marca palabra por palabra; tienen la libertad de adaptarlos para que sean auténticos para su comunidad, mientras cumplen con los objetivos de la campaña.

“Cuando las marcas comprueban constantemente que las campañas se desarrollan con éxito, se sienten más cómodas invirtiendo en entornos en vivo y es más probable que sigan financiando colaboraciones con creadores a lo largo del tiempo”, afirma Garabedian. “Estas herramientas apoyan a los creadores, fortalecen la confianza con las marcas y ayudan a que las oportunidades de patrocinio estén al alcance de muchos más creadores”.

Amplía tu alcance en todo el embudo de ventas

Twitch no existe de forma aislada. Es parte de la oferta más amplia de Amazon Ads y desempeña un papel único en la estrategia para todo el embudo de ventas que se ofrece a los anunciantes. Las campañas que combinan Twitch con Prime Video logran más del 74% de alcance incremental, lo que significa que casi tres cuartas partes de la audiencia expuesta en Twitch no se alcanza solo con Prime Video.

Twitch está totalmente integrado en Amazon DSP y se nutre de las mismas señales de datos de primera mano que sustentan todas las soluciones de Amazon Ads. Las marcas pueden medir el impacto en todo el embudo de ventas —incluidas las ventas en el sitio de Amazon— a través de Amazon Marketing Cloud.

A medida que las transmisiones en vivo crecen en popularidad y el entorno creativo de Twitch se expande más allá del gaming para integrarse en la cultura popular, la oportunidad para las marcas es cada vez mayor. Cuando el 86% de los espectadores sintoniza por la comunidad, casi el 90% actúa tras ver un anuncio y el 80% valora activamente las marcas que apoyan a sus creadores favoritos, algo queda claro: la audiencia no solo está mirando, está esperando que las marcas tengan el valor de aparecer y participar junto a ella.