Cómo ofrece Amazon Ads un suministro de calidad a través de la Internet abierta
Los consumidores de hoy usan muchas pantallas y dispositivos diferentes, y consumen diversos tipos de contenido, lo que dificulta que los anunciantes se conecten con sus audiencias de manera efectiva. La combinación de contenido de calidad y publicidad relevante ayuda a crear estas conexiones al aumentar el nivel de interacción, mejorar la percepción de la marca y optimizar el desempeño de las campañas. Amazon Ads ha desarrollado soluciones que ayudan a los anunciantes a llegar a audiencias que muestran interés junto con contenido confiable y apropiado para la marca a través de una cuidadosa selección de contenido, relaciones directas con los editores de publicaciones y tecnología avanzada. También hemos reforzado nuestro compromiso con la calidad a través de las Políticas de inventario de Amazon DSP recientemente actualizadas. A continuación, se muestra una visión más profunda de cómo Amazon Ads está trabajando para brindar un servicio de publicidad transparente:
Curación de suministro de calidad
Los anunciantes necesitan acceso a una amplia red de editores de publicaciones de calidad. A través de 10 años de desarrollo de Amazon Publisher Services (APS), hemos construido relaciones directas, solo por invitación, con miles de editores de publicaciones respetados en Streaming TV, sitios web, audio y aplicaciones móviles con revisión manual de dominios e investigación automatizada de URL. Proporcionamos a los anunciantes acceso directo a estos editores de publicaciones a través de Amazon Publisher Direct (APD), que elimina intermediarios innecesarios que pueden aumentar los costos y crear ineficiencias. Esta es la misma red de contenido de alta calidad que Amazon utiliza para nuestras propias marcas como Whole Foods, Prime y Alexa.
Recientemente lanzamos el programa Certified Supply Exchange para fortalecer nuestras relaciones con los principales intercambios publicitarios. Esto les brinda a los anunciantes más opciones para trabajar con sus socios preferidos a través de Amazon DSP. En 2024, Amazon Ads fue reconocido como líder en plataformas de venta por la firma de investigación independiente Forrester. Lee más sobre nuestro compromiso con un suministro de alta calidad y nuestra clasificación de Forrester aquí.
Valor enriquecido en editores de publicaciones de terceros
Amazon Publisher Services proporciona a los editores de publicaciones capacidades avanzadas que enriquecen el valor y la calidad de su publicidad. Amazon Publisher Cloud es un ejemplo de ello. Amazon Publisher Cloud permite a los editores de publicaciones unir bajo pseudónimo las señales patentadas de Amazon con su propia información de primera mano, lo que mejora significativamente la precisión de la segmentación y el desempeño de las campañas para los clientes publicitarios en Amazon DSP. Las campañas mejoradas con Amazon Publisher Cloud han mostrado resultados positivos, lo que incluye un mayor alcance, más rentabilidad y un aumento sustancial en las ventas incrementales. Descubre cómo empresas como Bedsure utilizan Amazon Publisher Cloud para fortalecer la eficiencia de sus campañas en Amazon DSP.
Protecciones de calidad con tecnología de IA
Los modelos avanzados de IA trabajan continuamente para identificar y bloquear el inventario de baja calidad para proporcionar a los anunciantes aún más seguridad de que su suministro es de alta calidad. Estos sistemas de protección siempre activos pueden identificar y bloquear dominios y aplicaciones que se consideran de baja calidad, como aquellos con atributos de características hechas para publicidad. Fortalecemos nuestras protecciones automatizadas con la ayuda de proveedores externos, incluidos Jounce Media y DeepSea.io, para restringir otros dominios y aplicaciones que comparten características similares de inventario de baja calidad identificado por estas empresas.
Protección contra tráfico no válido
Amazon Ads ha desarrollado sofisticados sistemas de detección de tráfico inválido (SIVT) durante la última década que funcionan las 24 horas del día para proteger las inversiones de los anunciantes. Nuestro enfoque aprovecha la comprensión única de Amazon de las conversiones basadas en compras, y combina técnicas avanzadas de ciberseguridad, aprendizaje profundo y evaluación en tiempo real para identificar y bloquear automáticamente el tráfico no válido a lo largo del ciclo de vida de los anuncios. Nuestros sistemas patentados están mejorados con señales de HUMAN Security para una protección integral contra el tráfico de bots en constante evolución y las nuevas operaciones de fraude publicitario. Nuestro sistema de protección multicapa siempre activo excluye automáticamente cualquier tráfico no válido identificado de los informes y facturas para garantizar que los anunciantes solo paguen por impresiones de anuncios válidas.
Para los anunciantes que prefieren utilizar un proveedor de verificación de terceros, ofrecemos integraciones perfectas con DoubleVerify e Integral Ad Science. Hemos inventado un enfoque innovador de servidor a servidor que permite a estos proveedores de verificación aplicar sus métodos de detección dentro de nuestro entorno seguro mientras protegemos la privacidad del cliente.
Modelo de precios competitivo
Asegurar la ubicación de anuncios de calidad es esencial para nuestro servicio y no una característica adicional. Incluimos todas estas medidas de calidad sin cargos adicionales a nuestros clientes. Cuando los anunciantes quieren establecer acuerdos garantizados con editores de publicaciones específicos no pertenecientes a Amazon, solo cobramos una tarifa de tecnología del 1%. Este enfoque permite a los anunciantes utilizar más de su presupuesto en publicidad con un mejor desempeño.
Nuestro enfoque protege a los anunciantes del gasto desperdiciado al tiempo que ofrece mejores resultados a lo largo del proceso de compra del cliente. A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, Amazon Ads se centra en desarrollar soluciones que aborden los mayores desafíos de la industria. Al trabajar con Amazon Ads, los especialistas en marketing pueden sentirse seguros de que están trabajando con una empresa comprometida con ofrecer publicidad de alta calidad y apropiada para la marca en Internet.