Precisión optimizada: la nueva experiencia simplificada de segmentación por audiencias de Amazon DSP

Losanuncios programáticos representan el 90% de los anuncios de display.¹ Según la Encuesta de gestión de canales y campañas de Gartner, “el 64% de los encuestados considera que apuntar con precisión al segmento de clientes correcto en las campañas de marketing es un desafío significativo o moderado”.² Las características actualizadas de segmentación por audiencias de Amazon DSP ofrecen una estructura clara para crear combinaciones precisas de segmentos de audiencias a través de un flujo de trabajo optimizado.

Beneficios clave para los anunciantes

Configuración optimizada de las campañas: El nuevo flujo de trabajo permite a los anunciantes crear hasta diez grupos de inclusión y un único grupo de exclusión que se aplica a todas las combinaciones de segmentación por audiencias. Esta estructura reduce las tareas repetitivas durante la configuración de la campaña.

Lógica de segmentación clara: La nueva estructura separa los grupos de inclusión y exclusión, cada uno con una lógica de segmentación distinta, como las siguientes: la lógica OR/ANY dentro de los grupos de inclusión y lógica AND/ALL para exclusiones. Esta separación clara ayuda a los anunciantes a crear con precisión las combinaciones de audiencias previstas.

IU y alineación de API: La interfaz actualizada de Amazon DSP se alinea con la API DSP de Amazon Ads, creando coherencia entre los métodos de administración de campañas. Esta alineación estandariza la lógica, ya sea trabajando en la interfaz de usuario o a través de la API.

Flexibilidad mejorada: Cada grupo de anuncios admite hasta 500 segmentos de audiencia y diez grupos de inclusión, lo que brinda a los anunciantes control para probar diferentes enfoques mientras mantienen estrategias de audiencias precisas.

Cómo comprender las combinaciones de audiencias

Veamos cómo una marca de utensilios de cocina que lanza una nueva línea de ollas y sartenes prémium podría usar esta nueva estructura.

La marca crea dos grupos de inclusión para llegar a segmentos de audiencia diferentes pero valiosos. El primer grupo de inclusión combina compradores en el mercado interno que tienen un ingreso familiar superior a US$ 100.000 y vieron marcas de cocina prémium. El segundo grupo de inclusión se centra en las personas interesadas en estilo de vida que compraron pequeños electrodomésticos de cocina de alta gama en los últimos 90 días y mostraron interés en contenido de cocina.

Luego, la marca crea un único grupo de exclusión que se aplica a ambos grupos de inclusión, evitando que los anuncios lleguen tanto a los compradores recientes de utensilios de cocina como a los clientes actuales de marcas de utensilios de cocina prémium de la competencia. Esta estructura garantiza una asignación eficiente del presupuesto al evitar la superposición de audiencias y eliminar impresiones irrelevantes.

Cómo maximizar tus resultados

Comienza con tu audiencia relevante más amplia en tus grupos de inclusión. Utiliza el conector “AND” dentro de los grupos de inclusión para no mostrar a audiencias específicas.

La capacidad de crear múltiples grupos de inclusión te permite probar diferentes tácticas y combinaciones para comparar desempeño y garantizar que tus anuncios lleguen solo a las audiencias más valiosas. Aprovechar la herramienta de pronóstico te ayuda a asegurarte de que tu configuración esté diseñada para escalar.

Al aprovechar el poder de las audiencias existentes y combinarlas de forma estratégica, puedes crear segmentos de audiencia precisos que impulsen los resultados.

Nueva experiencia de configuración de segmentación por audiencias en Amazon DSP

Empieza hoy mismo

Para aprovechar este nuevo flujo de trabajo hoy mismo, inicia sesión en tu cuenta de Amazon DSP y navega a la sección Audiencia dentro del widget de Segmentación en el nivel del producto de línea.

La lógica clara y el flujo de trabajo optimizado ayudan a crear combinaciones precisas de audiencia para campañas programáticas.

Fuentes

¹ eMarketer, 2025.

² Gartner: Optimiza el gasto publicitario en medios al dominar la segmentación de anuncios, mayo de 2025. GARTNER es una marca registrada y una marca de servicios de Gartner, Inc. o sus filiales en Estados Unidos e internacionalmente, y se usa aquí con permiso. Todos los derechos reservados.