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La precisión se une a la proximidad: Amazon Ads lanza la segmentación por radio para publicidad basada en ubicación
12 de diciembre de 2025 | Stephanie Waldt, gerenta sénior de Marketing de Productos
En el competitivo panorama publicitario actual, llegar a los clientes adecuados en el lugar correcto es más crítico que nunca. Si bien la publicidad digital domina el arte de llegar a audiencias según datos demográficos, intereses y comportamientos, una pregunta fundamental persiste: ¿Cómo podemos llegar de manera efectiva a los clientes que están físicamente cerca de las ubicaciones de tu negocio?
La nueva capacidad de segmentación por radio en Amazon DSP responde a esta pregunta y transforma la publicidad basada en la ubicación en un recurso para la adquisición de clientes.
El creciente mercado de la publicidad basada en la ubicación
Se proyecta que el mercado global de la publicidad basada en la ubicación alcance los US$356.67 mil millones para 2033, con una impresionante tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14,23%.1
El comportamiento del consumidor impulsa la demanda detrás de este crecimiento: Hoy, el 80% de los consumidores comparte voluntariamente sus datos de ubicación a cambio de beneficios de marketing personalizados.2
Presentación de la segmentación por radio
La característica de segmentación por radio en Amazon DSP le permite a los anunciantes a nivel global llegar a audiencias dentro de una distancia específica desde cualquier ubicación, y definir áreas predeterminadas entre 2 y 100 millas o kilómetros y hasta 1.000 ubicaciones por línea de pedido.
Los anunciantes pueden definir ubicaciones de varias maneras mediante distintos métodos. Pueden usar búsquedas por dirección o nombre comercial para una configuración sencilla, ingresar coordenadas de latitud y longitud para una segmentación precisa, utilizar la ubicación interactiva de pines en el mapa para la planificación visual de campañas y realizar cargas masivas de ubicaciones para campañas a escala empresarial.
La interfaz visual muestra con claridad las áreas de inclusión y exclusión, lo que permite a los anunciantes superponer áreas incluidas y excluidas según sus necesidades.
La ventaja única de datos de Amazon
A diferencia de las soluciones independientes de publicidad basada en la ubicación, la segmentación por radio de Amazon DSP se puede combinar con la comprensión integral de Amazon sobre el comportamiento de compra de los clientes, los patrones de compra y la actividad entre dispositivos. Esto significa que los anunciantes no solo llegan a compradores cerca de sus ubicaciones, sino que llegan a clientes con intención de compra demostrada y comportamientos de compra que se alinean con sus objetivos comerciales. El pronóstico de audiencia ayuda a garantizar la muestra de las campañas y aborda uno de los mayores desafíos de la publicidad basada en ubicación: la escala.
Un conjunto completo de capacidades de segmentación por ubicación
La segmentación por radio de Amazon DSP representa solo uno de los pilares de un conjunto integral de publicidad basada en ubicación, diseñado para abordar todos los aspectos de una estrategia de marketing geográfico. Para los anunciantes que buscan inteligencia estratégica sobre dónde enfocar sus esfuerzos, Geographic Insights and Activation (GIA) aprovecha las señales de retail de datos de primera parte de Amazon para identificar regiones de alta oportunidad donde las marcas presentan un rendimiento inferior frente a la demanda de la categoría, y transforma la variabilidad geográfica en oportunidades de crecimiento mediante la expansión de mercado basada en datos. Mientras tanto, los anuncios en video interactivos basados en ubicación en Prime Video elevan la segmentación geográfica a experiencias de interacción prémium, lo que permite a las marcas personalizar el contenido de streaming por ubicación y habilitar la interacción directa con los clientes mediante características como “Enviar al teléfono” directamente desde las pantallas de TV, con un alcance de más de 300 millones de espectadores mensuales con publicidad. Junto con la segmentación por radio, estas tres capacidades crean una oferta unificada en la que los anunciantes pueden identificar oportunidades de forma estratégica, llegar a audiencias relevantes e impulsar una acción inmediata.
Empieza hoy mismo
La característica se lanzó en fase beta abierta a principios de este trimestre y está disponible a nivel mundial para anunciantes y agencias.
La configuración es sencilla: los anunciantes acceden a la configuración de segmentación por ubicación de la línea de pedido, cambian el tipo de búsqueda de “Ubicación” a “Radio” y comienzan a definir sus áreas mediante la interfaz de mapa interactivo.
Para comenzar, accede a la configuración de segmentación por ubicación de la línea de pedido en tu cuenta de Amazon DSP y explora las nuevas capacidades de segmentación por radio.
Fuentes
1 Straits Research: Location-Based Advertising Market Size, Share & Trends Report by 2033, Global, 2025.
2 Gitnux: Location-Based Marketing Statistics, Global, 2025.