Lo que dice la temporada récord de Thursday Night Football en Prime Video sobre la publicidad en streaming

Thursday Night Football (TNF) de Prime Video acaba de poner fin a una temporada 2025-2026 récord, y las cifras cuentan una historia increíble sobre cómo llegar a audiencias de streaming junto con sus deportes favoritos.

Con un promedio de 15,3 millones de espectadores a lo largo de su programación de 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video tuvo la temporada más vista en sus 20 años de historia, superando todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión abierta y por cable. Y con espectadores con una tendencia hacia un perfil más joven y un 52% más de probabilidades de responder a la publicidad,¹ la audiencia y el nivel de interacción les dicen a los anunciantes todo lo que necesitan saber: El streaming ofrece alcance y resultados.

Esta temporada reveló tres puntos clave sobre la publicidad deportiva en vivo: las audiencias de streaming han alcanzado una escala masiva real, estas audiencias interactúan de una manera fundamentalmente diferente con la publicidad y las capacidades técnicas del streaming convierten esas interacciones en resultados medibles.

Con un promedio de 15,3 millones de espectadores a lo largo de su programación de 15 partidos, Thursday Night Football en Prime Video tuvo la temporada más vista en sus 20 años de historia, superando todas las temporadas anteriores en cadenas de televisión abierta y por cable.

El streaming alcanza audiencias a gran escala y sigue creciendo

TNF obtuvo un aumento del 16% en su audiencia durante la temporada 2024 y un tercer año consecutivo de crecimiento de dos dígitos. El partido de playoffs de Wild Card alcanzó los 31,6 millones de espectadores y estableció un nuevo récord como el partido de la NFL más transmitido por streaming en la historia.

Y hablando de crecimiento, la temporada de 15 partidos de Thursday Night Football en Prime Video fue vista por 122,09 millones de espectadores únicos estadounidenses (espectadores en el partido), lo que marcó un aumento de más de 50 millones desde la temporada inaugural de cobertura exclusiva de Prime Video en 2022 (71,97 millones). 

A medida que TNF continúa creciendo, la oportunidad para Prime Sports se extiende más allá de la temporada futbolística. La cartera de deportes en vivo de Amazon ahora ofrece programación prémium durante todo el año en fútbol americano, baloncesto, automovilismo, fútbol y más.

Las audiencias más jóvenes apuestan por el streaming y están prestando atención

Los espectadores de Thursday Night Football en Prime Video son casi siete años más jóvenes que quienes ven partidos de la NFL en redes de televisión convencionales (mediana de edad de 49,4 vs. 56,2) y obtienen un ingreso familiar un 28% más alto. En todos los deportes se mantienen patrones similares: La audiencia de la NBA es ocho años más joven en Prime, y la de NASCAR es casi siete años más joven.

Es importante reconocer que las audiencias más jóvenes ya no eligen los servicios de cable, pero debemos conocer lo que eligen en su lugar. Los 16,3 millones de espectadores que sintonizaron el partido Bears vs. Eagles de Black Friday lo convirtieron en el evento deportivo de Black Friday más visto en Estados Unidos desde, al menos, 1991. Estas no son audiencias de nicho que complementan su consumo de televisión tradicional, sino que son audiencias masivas que eligen el streaming.

Y están más comprometidas. Según TVision, Thursday Night Football fue el entorno de mayor atención para los anuncios de la NFL durante toda su temporada 2025. En particular, el partido de Wild Card de Prime Video atrajo un 9% más de atención entre la audiencia general en comparación con el partido de Wild Card promedio.²

Los espectadores de TNF tenían un 52% más de probabilidades de buscar las marcas y los productos anunciados en comparación con los espectadores de otros partidos de la temporada regular de la NFL 2025, según las mediciones de EDO. En toda la programación deportiva de Prime Video, los anuncios fueron un 41% más atractivos que el promedio de las cadenas de la competencia y un 20% más atractivos que la segunda cadena en el mercado.³

Los espectadores de Prime Sports gastan 2,3 veces más y ordenan 3,1 veces más productos en Amazon en comparación con otros compradores de Amazon.⁴ Cuando llegas a la audiencia durante entretenimiento prémium, esta es más receptiva a los mensajes de marca y más propensa a reaccionar a ellos.

Las capacidades técnicas del streaming convierten las interacciones en acción

Las capacidades únicas del streaming convierten la atención en resultados. Las marcas que utilizan anuncios en video interactivos en Thursday Night Football, que permiten a los espectadores acceder a la información del producto con un simple clic o escaneo de un código QR, obtuvieron porcentajes de compra un 27% más altos en comparación con los medios tradicionales. Cuando se combina con materiales creativos basados en la audiencia, que permiten transmitir mensajes personalizados a segmentos de audiencia específicos, las tasas de interacción aumentan un 14% adicional.

El formato de mejor desempeño combinó la ubicación estratégica con capacidades de compra sin interrupciones: las ofertas de retail durante el juego proporcionaron porcentajes de compra un 94% más altos en comparación con los anuncios interactivos estándar. Black Friday ofreció pruebas contundentes, con un aumento del 15% de las interacciones de los anuncios en video interactivos en comparación con los tres partidos anteriores de TNF.⁵

No se trata de un producto publicitario específico, sino de cómo el streaming permite a las marcas llegar a las audiencias donde estas están y convertir el interés en acción en forma sencilla. Las marcas están creando experiencias interactivas que permiten que las audiencias interactúen según sus propios términos, con resultados medibles que conectan el reconocimiento en la parte superior del embudo de ventas con las conversiones en la parte inferior.

Amazon Marketing Cloud hace que esta conexión sea aún más clara. Los anunciantes ahora pueden aprovechar las señales de compras, navegación y streaming de Amazon junto con sus datos de primera mano para crear audiencias personalizadas, impulsar mediciones holísticas y ofrecer información procesable, todo en un entorno seguro para la privacidad.

La oportunidad para todo el embudo de ventas se extiende más allá del juego

Más allá del inventario publicitario durante el juego, las marcas pueden expandir su alcance a través de contenido relacionado con los deportes —como momentos destacados en streaming, programación de creadores, pódcast y documentales— y llegar a audiencias con el doble de probabilidades de consumir Prime Video y el triple de probabilidades de tener Fire TV. Con Amazon DSP, los anunciantes también pueden acceder a casi 1.000 juegos fuera del mercado de la NBA, además de inventario programático en canales de streaming de deportes y ofertas deportivas en la Internet abierta. Desde momentos para generar reconocimiento durante los partidos en vivo hasta capacidades de respuesta directa a través de formatos interactivos y remarketing posterior al evento, el streaming ofrece formas de conectarse con las audiencias en todo el proceso de decisión de compra, dentro de una única experiencia de visualización que se puede medir de principio a fin.

Una mirada hacia el futuro

La trayectoria de crecimiento de TNF refleja la rapidez con la que las audiencias están cambiando al streaming para consumir contenido prémium. Con la expansión de la cartera de deportes de Amazon a lo largo de 2026, la oportunidad de llegar a audiencias que muestran interés a gran escala continúa creciendo. A medida que la audiencia continúa eligiendo el streaming para los deportes en vivo, la verdadera oportunidad no es solo llegar a ella, sino comprender su proceso de compra como nunca antes.

Fuentes

Toda la información de audiencias y visualización 2025-2026 proviene de Nielsen Big Data+Panel (solo panel Nielsen para temporadas anteriores) a menos que se indique lo contrario.

¹ EDO, basado en la tasa de búsqueda de Google. Temporada regular de la NFL 2025.

² TVision, EE. UU., partidos de Wild Card de la NFL 2026.

³ EDO, basado en la tasa de búsqueda de Google. 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., 15/12/2025

⁵ Datos internos de Amazon, 1/9/2025 - 10/1/2026