NHL regresa a Prime Video, ahora los miércoles: Esto es lo que los anunciantes necesitan saber

Prime Video y Rogers Communications anunciaron un histórico acuerdo de sublicencia de 12 años (el compromiso más largo en la historia de Canadá en materia de derechos de transmisión de eventos deportivos), lo que convierte a Prime Video en el hogar exclusivo a largo plazo de Wednesday Night Hockey en Canadá. A partir de la temporada 2026-2027, Prime Video transmitirá al menos 26 partidos nacionales de la temporada regular en inglés y francés, además de series seleccionadas de los playoffs de la Copa Stanley en Canadá, que incluirán dos series de la primera ronda y una serie de la segunda ronda por año.

Para los anunciantes, esto se suma a una base de éxito: Prime Video ya demostró la capacidad de llegar a audiencias y generar resultados medibles a través de dos exitosas temporadas de Monday Night Hockey. Ahora, al dar el salto a Wednesday Night Hockey con una oferta a largo plazo (y con los atractivos formatos publicitarios de Amazon y su amplio alcance disponibles en cada partido), la oportunidad para las marcas nunca fue mayor.

Llegar a una audiencia que muestra interés y de difícil acceso

Los espectadores de la NHL en Prime Video tienen 2,6 veces¹ más probabilidades de haber abandonado la televisión por cable, lo que los coloca fuera del alcance de las compras de la televisión tradicional. Quienes sintonizan los partidos también pasan más tiempo en Prime Video: un promedio de 68 minutos por partido frente a los 48 minutos de la televisión convencional.² Esa atención se traduce: Los espectadores de deportes en vivo de Prime Video son un 60 % más propensos a prestar atención a los comerciales y un 40 % más propensos a comprar los productos anunciados durante las transmisiones.³

Cómo se verá el Wednesday Night Hockey para la temporada 2026–2027

La temporada 2026-2027 de NHL en Prime comienza el 30 de septiembre. Como novedad para esta temporada, Prime Video también producirá transmisiones específicas en inglés y francés. Pronto se darán a conocer los comentaristas y más detalles sobre la producción.

Más allá de la temporada regular, la oferta incluye derechos exclusivos para transmitir anualmente ciertas series de playoffs de la Copa Stanley (dos series de la primera ronda y una de la segunda ronda), lo que brinda a los anunciantes acceso al hockey de los playoffs por primera vez a través de Prime Video. Todos los partidos estarán disponibles en vivo y bajo demanda en Prime Video, incluidos con una membresía Prime en Canadá.

Soluciones publicitarias flexibles para cada objetivo

NHL en Prime ofrece a los anunciantes opciones de compra flexibles que se adaptan a cualquier objetivo o plazo. Al momento del lanzamiento, los paquetes de video abarcan la temporada completa más los playoffs, la temporada regular completa y la media temporada, disponibles en versión nacional (inglés y francés combinados), solo en inglés o solo en francés.

Prime Video también ofrece tecnología publicitaria que lleva las campañas más allá del corte comercial estándar. Los anuncios en video interactivos permite agregar productos al carrito desde el anuncio con solo un clic del control remoto. Los materiales creativos basados en la audiencia alinea los mensajes durante el partido con segmentos de audiencia personalizados utilizando las señales propias de Amazon. El remarketing amplía el alcance después del partido a productos de la parte superior, media e inferior del embudo, mientras que Amazon Marketing Cloud mide el impacto en las tiendas de Amazon, los sitios web propio del anunciante y más.

Alianzas de marca: Formar parte de la historia

NHL en Prime ofrece un conjunto completo de oportunidades para socios de marca que permiten a los anunciantes integrarse directamente en la transmisión. Los formatos disponibles incluyen socio presentador (Presenting Partner), patrocinador del intermedio, patrocinador del tiempo extra (Power Play), exclusividad de marcador, patrocinio de tiempo suplementario y espacios publicitarios en vallas.

Esas alianzas generan resultados medibles. Los estudios sobre el impacto en Brand lift realizados en 12 temporadas completas de Prime Monday Night Hockey revelaron que los patrocinios generaron resultados 3,7 veces superiores a la media de la industria en cuanto a reconocimiento publicitario, 5,5 veces superior en cuanto a asociación con la marca y 7,4 veces superior en cuando a favorabilidad de la marca.⁴

La amplia programación de deportes en vivo de Prime Video

NHL en Prime es solo una parte de la historia: El portafolio de deportes en vivo de Prime Video en Canadá ahora ofrece contenido cinco noches a la semana, que abarca la NBA, PWHL, WNBA, NWSL y la NHL, por lo que la inversión en múltiples deportes genera mayor eficiencia y alcance a lo largo del año.

Empieza hoy mismo

Con la cobertura de la temporada 2026–2027 de la NHL en Prime, que comienza el 30 de septiembre, el plazo de planificación ya está abierto. Ponte en contacto con el equipo de Amazon Ads para obtener más información sobre el inventario disponible, los paquetes de asociación e integración de marcas, y cómo desarrollar una estrategia de todo el embudo de ventas en torno al deporte más visto de Canadá.

Fuentes:

^1-2 Numeris, octubre de 2025-abril de 2026

³ Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2024-enero de 2025 (temporada completa).

⁴ Dynata, estudios de Brand Lift en 12 temporadas completas de campañas de Prime Monday Night Hockey