Los momentos más importantes de NewFronts 2026 muestran el futuro de la publicidad de TV por streaming

Esta semana, líderes de la industria publicitaria se reunieron en Nueva York para el NewFronts 2026, un evento que dejó ver en todo su esplendor el futuro de la publicidad de TV por streaming. Desde experiencias de compras televisivas hasta acceso a publicidad local e información autenticada de audiencias, el evento de este año mostró cómo la tecnología está eliminando las barreras entre la narración de marca y los resultados medibles.

Estos son los tres momentos más importantes que definieron el evento NewFronts 2026.

1. Samsung Ads lleva las compras por TV a la sala de estar

Por primera vez, los clientes locales y las pequeñas y medianas empresas de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias de streaming prémium de Amazon Ads.

La pantalla más grande del hogar se transforma en una experiencia de compra total. Durante NewFronts, Amazon Ads anunció una asociación con Samsung para habilitar capacidades de anuncios en video interactivos de forma remota en Samsung TV Plus a partir de julio de 2026.

Los formatos interactivos permiten a los espectadores realizar acciones inmediatas desde la pantalla de su televisor Samsung. Para las marcas que venden en Amazon, la funcionalidad “Agregar al carrito” permite a los compradores comprar directamente dentro de su vitrina en Amazon con un simple clic del control remoto. Para los anunciantes que no venden en Amazon, los formatos interactivos como “Enviar al teléfono” y “Suscribirse hoy” llevan las interacciones más allá de la pantalla del televisor.

“Se ha demostrado que nuestros formatos de anuncios de compra impulsan un desempeño medible en Amazon y otros canales de venta a través de nuestra combinación exclusiva de amplio alcance y señales autenticadas”, comenta Kelly MacLean, vicepresidenta de ingeniería, ciencia y producto de Amazon DSP. “Al llevar la tecnología de anuncios interactivos de Amazon a Samsung a través de Amazon DSP, juntos proporcionamos una experiencia para que los anunciantes puedan alcanzar cualquier objetivo de marketing en todo el embudo de ventas, ya sea reconocimiento, consideración o conversiones”.

Los anunciantes pueden acceder al inventario de Samsung TV Plus a través de Amazon DSP y vivir la misma experiencia de compra fluida que ya conocen. También pueden aprovechar los billones de señales de navegación, streaming y compras de Amazon para acceder a mediciones precisas e información detallada de todo el embudo de ventas.

“Con esta asociación, Samsung TV Plus se convierte en una plataforma de compras completa y permite no solo llegar a audiencias precisas a gran escala, sino también impulsar resultados medibles directamente desde la TV”, explica Courtney Howell, jefa de desarrollo de agencias de Samsung Ads.

2. Comcast habilita el acceso a Amazon DSP para anunciantes locales

Los anunciantes locales y de pequeñas y medianas empresas (pymes) obtendrán acceso a inventario de streaming prémium gracias a una nueva asociación entre Comcast Advertising y Amazon Ads. Por primera vez, los clientes locales y pymes de Comcast Advertising pueden llegar a las audiencias prémium de streaming de Amazon Ads —que tienen un alcance promedio mensual de 200 millones de personas con publicidad en EE. UU.— a través de Amazon DSP”.

Esta colaboración libera el acceso programático a la cartera de streaming de Prime Video y Amazon Ads para los anunciantes que anteriormente no podían acceder a este inventario prémium a gran escala. Los anuncios basados en la ubicación de Amazon DSP permiten a los anunciantes locales personalizar los mensajes de streaming por ubicación geográfica y mostrar así ofertas regionales, precios específicos según la ubicación o información comercial local mientras mantienen la escala y la simplicidad de una única compra a nivel nacional.

“Con el lanzamiento de [nuestra nueva solución], estamos avanzando en nuestro trabajo para nivelar el campo de juego”, explica James Rooke, presidente de Comcast Advertising. “Durante mucho tiempo, los resultados impulsados por la televisión prémium se han acreditado a las plataformas digitales debido a enfoques de atribución insuficientes y obsoletos. Con nuestro acceso a contenido prémium de los actores más importantes en los medios (que ahora incluye a Amazon), productos de activación con tecnología de IA más sofisticados e impulsados por datos de Comcast, y nuestra inversión en procesos de medición avanzada de resultados, tenemos la misión de redefinir la Performance TV y ofrecer la claridad y responsabilidad que los especialistas en marketing merecen”.

“Esta asociación con Comcast Advertising acerca el inventario de streaming de Prime Video y Amazon Ads a más empresas locales y pymes, y democratiza así el acceso a nuestro contenido prémium, audiencias que muestran interés y billones de datos de primera mano”, comenta Jenn Donohue, directora de ventas de anuncios locales en Amazon Ads. “Al combinar las capacidades de Amazon DSP con el alcance del mercado local de Comcast, estamos ayudando a las marcas locales a conectarse con sus comunidades a gran escala, llegar a los anunciantes donde estos están y brindarles la tecnología y el inventario que necesitan para impulsar resultados comerciales reales”.

El anuncio demuestra cómo las asociaciones están derribando las barreras tradicionales entre la publicidad local y nacional, y les da a empresas de todos los tamaños acceso a audiencias de streaming prémium.

3. Tubi demuestra el poder de las audiencias autenticadas

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que brinda a los anunciantes posicionamiento estratégico y acceso preferencial a las audiencias más valiosas de Tubi.

Tubi y Amazon Ads presentaron la evolución de su asociación al demostrar el valor de las señales de audiencia autenticadas. La asociación, que convirtió a Tubi en el primer editor de publicaciones integrado directamente en Amazon DSP y el pionero a la hora de abrir el acceso programático a Amazon Publisher Cloud, ha logrado resultados reales para los anunciantes.

El análisis del gráfico autenticado de Amazon descubrió que el 10% del alcance doméstico de Tubi es único e incremental en toda la oferta de TV por streaming en la Internet abierta de Amazon, lo que convierte a Tubi en uno de los editores de mayor alcance en el suministro de TV conectada (CTV) de terceros de Amazon. Estos hogares incrementales tienden a ser más jóvenes, con un 12% más de alcance en el grupo etario de 18 a 24 años en comparación con el resto de la Internet abierta.

“En realidad, el objetivo es identificar hogares reales y verificados a través de sus experiencias de inicio de sesión. Tenemos que saber con certeza quiénes comprenden estos hogares, no solo estimarlo”, explica MacLean. “Nuestro gráfico autenticado ha obtenido resultados reales: los anunciantes logran un incremento del 42% en el alcance de audiencia única, un aumento de tres veces en el ROAS y una reducción del 27% en la frecuencia por usuario”.

Tubi anunció Priority Access, una nueva oferta a través de Amazon DSP que brinda a los anunciantes posicionamiento estratégico y acceso preferencial a las audiencias más valiosas de Tubi. Amazon puede vincular el 85% de la audiencia de Tubi con sus propios datos, una de las tasas de coincidencia más altas entre editores de publicaciones en toda la oferta de CTV de terceros de Amazon.

“Si estás tratando de ponerte frente a una audiencia masiva, incremental, verificada por el gráfico autenticado de Amazon y con un alto poder adquisitivo, Tubi Priority Access pone esa audiencia al alcance de tu mano”, comenta Vijay Rao, vicepresidente sénior de asociaciones de Tubi.

NewFronts 2026 trazó el camino a seguir para la publicidad de TV por streaming. Las alianzas tecnológicas finalmente están conectando los puntos entre el alcance prémium y los resultados medibles. Los formatos interactivos, la segmentación autenticada y el acceso al inventario local mostraron cómo las plataformas y los editores de publicaciones están eliminando la fricción entre la narración de marca y los resultados comerciales. La publicidad de TV por streaming no solo es cada vez más grande, sino que se está volviendo más inteligente en la forma de demostrar su impacto.