Amazon Ads presenta las campañas de productos nuevos: una solución de todo el embudo de ventas que ayuda a las marcas a lanzar productos en 90 días

Lanzar un producto nuevo es un desafío, independientemente de la industria o del tamaño de la marca. Con el aumento de la competencia y la interacción de los clientes en 20 puntos de contacto diferentes antes de realizar una compra¹, nunca ha sido tan difícil destacar y lograr que los clientes prueben algo nuevo, en especial si no tienen un historial de ventas ni reseñas.

Ya sea que se trate de electrónicos, electrodomésticos o productos de belleza, cada lanzamiento supone la misma pregunta: ¿cómo puede una marca tener un impacto durante los primeros 90 días cruciales?

Ahí es donde entran en juego las campañas de productos nuevos de Amazon Ads. Esta solución, que fue diseñada específicamente para ayudar a marcas de todos los tamaños en industrias como las de bienes empaquetados de consumo, consumibles y artículos para el hogar, presenta y promociona las innovaciones de productos más recientes en Amazon y en otros sitios, y aprovecha la publicidad en todo el embudo de ventas para atraer a los compradores desde la etapa de reconocimiento hasta la de compra.

Potencia el lanzamiento de tu producto con medios optimizados y materiales creativos

Con las campañas de productos nuevos de Amazon Ads las marcas pueden conectarse con los consumidores en cada etapa del proceso de compra. Dado que usan una estrategia de medios de todo el embudo de ventas, las campañas de productos nuevos ayudan a las marcas a desbloquear planes de medios optimizados para llegar a los compradores a través de una combinación seleccionada de inventario interno y de terceros. Esto incluye anuncios de video, audio, dispositivos y display combinados con materiales creativos que realzan la novedad de los productos.

El periodo de publicidad de la combinación de medios se extiende de manera óptima durante 30, 60 y 90 días, lo que ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante en varios puntos de contacto. Esta estrategia ayuda a los compradores a descubrir productos nuevos dondequiera que consuman contenido, lo que impulsa el reconocimiento al mismo tiempo que atrae compradores con alta intención de compra en los momentos más relevantes.

Las campañas de productos nuevos también ayudan a las marcas a destacarse con imágenes de material creativo optimizadas en las que se realza la novedad de los productos, lo que les permite a los clientes descubrir tus ofertas más recientes, interactuar con ellas y comprarlas.

Michal Geller, presidente de Comercio Electrónico y Medios Digitales en Newell Brands, compartió su opinión sobre esta oferta nueva:

Aprovecha las herramientas avanzadas de información y medición

La información de retail exclusiva de Amazon y las herramientas avanzadas de medición, como Amazon Marketing Cloud mejoran aún más las campañas de productos nuevos, lo que les permite a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real. Al ver claramente la efectividad de las campañas, las marcas pueden refinar su estrategia para maximizar el impacto.

¿Lo mejor? Amazon Ads administra todos los aspectos del proceso, desde la planificación y la medición hasta garantizar que el inventario correcto esté disponible según el presupuesto. Este servicio administrado hace que el proceso de lanzamiento fluya.

Impulsa resultados más rápidos con este enfoque optimizado de todo el embudo de ventas

Para las marcas que lanzan productos nuevos, Amazon Ads ofrece una oportunidad única de conectarse con compradores con alta intención de compra que están ansiosos por explorar las innovaciones más recientes, todo con un plan de medios optimizado.

En un estudio interno se reveló que las marcas que usan una combinación de medios optimizada similar para las campañas de productos nuevos registraron cuatro veces más vistas breves y vendieron un 39% más rápido¹, en promedio. Además, las marcas que mostraron claramente sus productos como nuevos y destacados en los anuncios registraron al menos un aumento del 22% en las tasas de clics², lo que ayudó a demostrar el poder de los materiales creativos novedosos y optimizados a la hora de captar la atención del cliente e impulsar las interacciones.

Nota: “Nuevo y destacado” es una designación para los productos nuevos en el mercado en los últimos 12 meses, sujeto a elegibilidad.

Lanzar un nuevo producto nunca es fácil, pero Amazon Ads puede ayudar a las marcas a navegar esta fase crítica con las campañas de nuevos productos. Desde planes de medios seleccionados hasta información avanzada y materiales creativos que realzan la novedad, Amazon Ads les brinda a las marcas el servicio y las herramientas necesarias para ayudarlas a destacar, impulsar las interacciones y aumentar las ventas.

Fuentes

¹ Boston Consulting Group, febrero de 2023, EE. UU.

² eMarketing, Jungle Scout, Informe de tendencias de consumidores, junio de 2023, EE. UU.

³ Datos internos de Amazon, 01/06/23 al 01/03/24, EE. UU. Nota: Los resultados son representativos de anunciantes/campañas beta y no son indicativos del desempeño futuro.

⁴ Datos internos de Amazon, agosto de 2023 a 2024, EE. UU. Nota: Los resultados son representativos de anunciantes/campañas beta y no son indicativos del desempeño futuro.

⁵ Datos internos de Amazon, del 18/09/2023 al 10/08/2024, EE. UU. Nota: Los resultados son representativos de anunciantes/campañas beta y no son indicativos del desempeño futuro.