Amazon Ads presenta sus campañas de productos nuevos: una solución de todo el embudo de ventas que ayuda a las marcas a lanzar productos en 90 días

Lanzar un nuevo producto es un desafío, sin importar la industria o el tamaño de la marca. Con el aumento de la competencia y la interacción de los clientes en 20 puntos de contacto diferentes antes de realizar una compra¹, nunca ha sido tan difícil destacar y lograr que los clientes prueben algo nuevo, en especial si no tienen un historial de ventas ni reseñas.

Ya sea que se trate de electrónicos, electrodomésticos o productos de belleza, cada lanzamiento supone la misma pregunta: ¿cómo puede una marca tener un impacto durante los primeros 90 días críticos?

Ahí es donde entran en juego las campañas de productos nuevos de Amazon Ads. Diseñada específicamente para ayudar a marcas de todos los tamaños en industrias como las de bienes empaquetados de consumo, consumibles y artículos para el hogar, esta solución presenta y promueve las últimas innovaciones de productos en Amazon y más allá, y aprovecha la publicidad de todo el embudo de ventas para atraer a los compradores desde la etapa de reconocimiento hasta la de compra.

Las campañas de productos nuevos de Amazon Ads permiten a las marcas conectar con los consumidores en cada etapa del proceso de compra. Al utilizar una estrategia de medios de todo el embudo de ventas, las campañas de productos nuevos ayudan a las marcas a desbloquear planes de medios optimizados para llegar a los compradores a través de una combinación seleccionada de inventario interno y de terceros. Esto incluye anuncios de video, audio, dispositivos y display, combinados con materiales creativos que realzan la novedad de un producto.

El periodo de publicidad de la combinación de medios se realiza de manera óptima durante 30, 60 y 90 días, lo que ayuda a las marcas a mantener una visibilidad constante en múltiples puntos de contacto. Esta estrategia ayuda a los compradores a descubrir nuevos productos dondequiera que consuman contenido, lo que genera reconocimiento al tiempo que atrae compradores con alta intención de compra en los momentos más relevantes.

Las campañas de productos nuevos también ayudan a las marcas a destacar con imágenes de material creativo optimizadas en las que se realzan la novedad de un producto, lo que permite a los clientes descubrir, interactuar y comprar fácilmente tus ofertas más recientes.

Michal Geller, presidente de comercio electrónico y medios digitales en Newell Brands, compartió su opinión sobre esta nueva oferta:

Las campañas de productos nuevos mejoran aún más con la información de retail exclusiva de Amazon y las herramientas avanzadas de medición, como Amazon Marketing Cloud, lo que les permite a las marcas optimizar sus campañas en tiempo real. Con una visibilidad clara de la efectividad de las campañas, las marcas pueden refinar su estrategia para maximizar el impacto.

¿Lo mejor? Amazon Ads administra todos los aspectos del proceso, desde la planificación y la medición hasta garantizar que el inventario correcto esté disponible según el presupuesto. Este servicio administrado hace que el proceso de lanzamiento fluya.

Para las marcas que lanzan nuevos productos, Amazon Ads ofrece una oportunidad única de conectarse con compradores con alta intención de compra que están ansiosos por explorar las innovaciones más recientes, todo con un plan de medios optimizado.

En un estudio interno se reveló que las marcas que usan una combinación de medios optimizada similar para las campañas de productos nuevos registraron cuatro veces más vistas breves y vendieron un 39% más rápido¹, en promedio. Además, las marcas que mostraron claramente sus productos como nuevos y destacados en los anuncios registraron al menos un aumento del 22% en las tasas de clics², lo que ayudó a demostrar el poder de los materiales creativos novedosos y optimizados a la hora de captar la atención del cliente e impulsar las interacciones.

Lanzar un nuevo producto nunca es fácil, pero Amazon Ads puede ayudar a las marcas a navegar esta fase crítica con las campañas de productos nuevos. Desde planes de medios seleccionados hasta información avanzada y materiales creativos que realzan la novedad, Amazon Ads les brinda a las marcas el servicio y las herramientas necesarias para ayudarlas a destacar, impulsar las interacciones y aumentar las ventas.