IDC MarketScape reconoció a Amazon Ads como líder en la Evaluación de proveedores 2025 a nivel mundial sobre plataformas publicitarias de TV conectada

Hace poco, IDC MarketScape reconoció a Amazon Ads como líder en la Evaluación de proveedores 2025 a nivel mundial sobre plataformas publicitarias de TV conectada (doc. #US52039725, abril 2025).¹ Amazon Ads se encontraba entre las 16 empresas que IDC evaluaba para el informe.

El informe de IDC MarketScape señala: “Con una extensa información de audiencias basada en streaming, compras y comportamiento de navegación, Amazon Ads ofrece publicidad de CTV relevante y escalable en una amplia gama de contenidos con publicidad de primera mano y de terceros. Amazon DSP ofrece herramientas de medición avanzadas para optimizar las estrategias de CTV, y conecta el desempeño de los anuncios con los resultados en todo el embudo de marketing”.

IDC MarketScape identificó las siguientes ventajas de Amazon Ads:

• Permite a los clientes traer a su propia audiencia o usar señales de Amazon; también unifica los datos de primera mano y de editores de publicaciones con billones de señales de streaming, compras y navegación de Amazon para una mejor segmentación.
• Proporciona acceso a una gran cantidad de contenido prémium con publicidad, incluidas las propiedades exclusivas de Amazon y las aplicaciones de editores de publicaciones de terceros; luego, un suministro único de Amazon que incluye Prime Video, Twitch y Fire TV (este control directo puede beneficiar a los anunciantes).
• Ofrece alcance holístico y administración de frecuencia en una amplia gama de suministros de primera mano y de terceros, y también ofrece análisis en tiempo real a través de Amazon Marketing Cloud para optimizar el impacto de las campañas.
• Ofrece un modelo orientado al valor con una tarifa del 0% para las ofertas programáticas garantizadas (PG) de primera mano y una tarifa del 1% para las ofertas PG de terceros.
• Proporciona anuncios en video interactivos con llamadas a la acción en el momento, opciones de seguimiento asincrónico como enlaces de compras y correos electrónicos de Amazon, y notificaciones push en aplicaciones para mejorar la interacción con la marca.

“El posicionamiento de Amazon en la categoría de líderes de IDC MarketScape para la CTV demuestra la capacidad de la empresa a la hora de unificar datos de primera mano con señales de streaming, compras y navegación en una escala sin precedentes”, explica Roger Beharry Lall, director de investigación de IDC. “Se reconoció a Amazon por su combinación única de acceso a contenido prémium, capacidades de medición avanzadas y modelo de precios rentables con tarifas mínimas en ofertas programáticas garantizadas. Su capacidad para conectar el desempeño publicitario con resultados comerciales reales en todo el embudo de marketing, junto con su amplio alcance en propiedades de primera mano y de terceros, demuestra el compromiso de Amazon Ads con la neutralidad y los convierte en una opción atractiva para los anunciantes que buscan oportunidades de desempeño y creación de marca en el espacio de la CTV”.