Descubre cómo Kraft Dinner hizo más emocionante la hora de comer con los streamers de Twitch
3 de mayo de 2024 | Robert Norman, responsable sénior de Marketing de Contenido
KD para la cena. KD para el almuerzo. KD para la merienda. Kraft Dinner está hecho para disfrutarlo de cualquier manera, y en cualquier momento, que te guste. Un plato favorito para los amantes del queso en todas partes ahora se puede disfrutar picante, salado o dulce con KD Flavour Boost en Canadá. Con su programa “Bits for Boost”, Kraft Heinz Canadá se asoció con Twitch para presentar seis sabores nuevos a la comunidad de transmisión en vivo, en su mayoría adultos jóvenes de la generación Z e Y, a través de la primera tienda de streaming de Kraft en Twitch.
Ofrece sabores irresistibles a una audiencia con ansias de aventura
Kraft Dinner se encuentra en el centro de las mesas canadienses desde 1937. Ahora, KD ofrece a los amantes de los macarrones con queso seis nuevos sabores para que disfruten de la deliciosa cremosidad que conocen y aman: Alitas de pollo, pollo con mantequilla, pimiento fantasma, jalapeño, poutine y algodón de azúcar.
Estos nuevos y audaces sabores están diseñados para adultos jóvenes con ansias de aventura. Pero, ¿cómo es que un producto básico de una tienda de abarrotes llegue a una audiencia que prefiere hacer las compras en línea y consumir su entretenimiento mediante streaming? Ahí es donde entra en juego Twitch.
Kraft Heinz Canadá tenía como objetivo generar más conciencia sobre sus macarrones con queso más atrevidos y mantenerse fiel al espíritu y la cultura de la comunidad de Twitch. Al trabajar con Brand Partnership Studio de Twitch, Kraft desarrolló la primera tienda de streaming de Kraft en Twitch con prometedores streamers que se encargarían de la caja.
Presentamos “Bits for Boost”: la primera tienda de streaming de Canadá
Los streamers con sede en Canadá, Sloot, Jessu y TheStaceyRoy, se turnaron para ser el anfitrión de las transmisiones en vivo patrocinadas por KD, tan únicas como los macarrones con queso sabor algodón de azúcar. Los espectadores sintonizaron para ver a sus creadores de contenido favoritos probar las seis variedades de KD Flavour Boost y presenciar sus reacciones en vivo a las creaciones picantes, saladas y dulces de KD.
Las transmisiones en vivo interactivas ofrecieron a los espectadores diversas formas de disfrutar la deliciosa cremosidad de KD. Inspirándose en las tiendas dentro del juego a las que estaban acostumbrados los espectadores de Twitch y los jugadores, KD permitió a los espectadores “aclamar” con 500 bits, los bienes virtuales de Twitch utilizados para apoyar a los streamers, por un paquete de KD Flavour Boost de seis unidades.
Los espectadores también tuvieron la oportunidad de desbloquear premios proporcionados por Kraft, que incluían equipo para mejorar la configuración de cualquier jugador, así como paquetes de KD Flavour Boost de 30 unidades al escribir #KDBoost en el chat durante las transmisiones en vivo. Se entregaron noventa premios en las tres transmisiones en vivo, además de 600 “subs”, suscripciones a los canales de los streamers que desbloquean beneficios exclusivos, como chat solo para suscriptores o emoticones y distintivos personalizados.
KD Flavour Boost aparece en la transmisión de Twitch de TheStaceyRoy
Genera más conciencia con las soluciones de publicidad de Twitch
Kraft Heinz Canadá utilizó diversas soluciones de publicidad de Twitch a fin de generar más conciencia sobre KD Flavour Boost durante los meses previos a las tres transmisiones en vivo patrocinadas y mantener estas nuevas variedades de macarrones con queso como prioridad para los espectadores canadienses de Twitch.
KD llegó a los espectadores con anuncios en la parte superior de la página que no se pueden omitir en computadores de escritorio, dispositivos móviles, consolas y mucho más a través de los anuncios de Twitch Premium Video. Con Takeover de primera impresión, KD Flavour Boost protagonizó los primeros anuncios que los espectadores canadienses veían cada día al visitar Twitch. Los mensajes de marca de KD también rodeaban el inventario más exclusivo de Twitch, el carousel de la página de inicio, con titulares que atraían a los espectadores a las storefronts digitales en los canales de Sloot, Jessu y TheStaceyRoy.
Experimenta el éxito con la comunidad de jugadores
¿Los resultados? Después de dos meses de publicidad en Twitch y tres transmisiones en vivo personalizadas, Kraft Dinner observó un aumento tanto en la conciencia asistida como no asistida entre los espectadores que presenciaron el programa en Twitch. KD realizó valiosas contribuciones a la comunidad de Twitch al poner el foco de atención en los prometedores streamers y estableció nuevos vínculos con la comunidad de jugadores al fortalecer las asociaciones de la marca con los juegos.
Al apoyarse en la cultura única de Twitch y jugar en modo cooperativo con los streamers, las marcas pueden encontrar nuevas formas de compartir sus productos con comunidades relevantes y apasionadas.