Amazon Ads convierte el popular anuncio de Hellmann’s para el Big Game en una experiencia de karaoke en Fire TV

Brand Innovation Lab de Amazon Ads lanzó “Mayo for a Melody”, una experiencia interactiva de karaoke que transforma el anuncio para el Big Game de Hellmann’s en una campaña de interacción extendida en Fire TV. La experiencia, que finaliza el 28 de febrero, invita a los espectadores a cantar “Sweet Sandwich Time” de Hellmann’s —la versión de la marca del clásico himno “Sweet Caroline”— y desbloquear descuentos instantáneos en los productos de Hellmann’s.

La campaña representa un nuevo enfoque para extender la narración del Big Game más allá de un único momento de transmisión. En lugar de dejar que la popularidad viral se desvanezca después del silbato final, Brand Innovation Lab creó una experiencia a medida que invita a los espectadores a cantar la versión de Hellmann’s de esta canción icónica.

Se invita a los consumidores a cantar con el anuncio del Big Game de Hellmann’s

“Cuando Hellmann’s creó ‘Sweet Sandwich Time’, sabía que el tema sería pegadizo”, comenta Lauren Anderson, directora de Brand Innovation Lab de Amazon Ads en EE. UU. “Nuestro trabajo consistía en preguntarnos: ¿y si esa canción no solo entretuviera a las personas durante el Big Game?, ¿y si se convirtiera en una experiencia en la que pudieran participar semanas después? ‘Mayo for a Melody’ transforma una única actuación en participación del cliente, y esa participación en preferencia”.

La experiencia se presenta en Fire TV —la pantalla más grande del hogar— para crear un escenario de karaoke interactivo. Brand Innovation Lab diseñó imágenes personalizadas inspiradas en salas de karaoke específicamente para Fire TV y Amazon.com, con funcionalidades interactivas de canto y un mecanismo de recompensa instantáneo. Cada participante recibe un descuento para los productos de Hellmann’s, lo que crea una experiencia fácil que no requiere un talento especial; solo tu participación desde la comodidad del sofá.

Los consumidores que canten serán recompensados con un descuento en los productos de Hellmann’s

Clientes de todo el mundo han comprado más de 300 millones de dispositivos Fire TV, incluidos reproductores multimedia de streaming; televisores fabricados por socios como Hisense, Panasonic, TCL y Xiaomi; y televisores de Amazon, como las últimas series Fire TV Serie 2, Serie 4 y Omni QLED. La experiencia multidispositivo se extiende a Alexa y Amazon.com, así como Fire TV, lo que ayuda a atraer a los clientes dondequiera que pasen su tiempo.

“Meal Diamond nos ayudó a ofrecer entretenimiento inesperado durante el Super Bowl, pero no queríamos que ese momento terminara después del juego. Con Amazon Ads, hemos diseñado una campaña que permite que todos se conviertan en artistas con una experiencia de karaoke interactivo única en su tipo”, explica Jessica Grigoriou, vicepresidenta sénior de Marketing de condimentos de Unilever Norteamérica.

La campaña demuestra el enfoque de Brand Innovation Lab para transformar la publicidad tradicional en experiencias interactivas que impulsen tanto las interacciones como el comercio. Después de todo, los momentos más memorables del Big Game no terminan tras el silbato final; perdurarán mientras los clientes sigan cantando.