En un nuevo estudio de Forrester se cuantifica el Total Economic Impact™ de las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads

Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud pueden ayudar a los anunciantes a mejorar la eficiencia de las campañas, reducir la inversión publicitaria desperdiciada y aumentar el retorno de la inversión publicitaria a través de capacidades avanzadas de campaña y señales de audiencia propia.

Según un estudio de Total Economic Impact™ encargado a Forrester Consulting y realizado en nombre de Amazon Ads, con publicación en febrero de 2026, una organización compuesta que utilizó las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads pudo alcanzar los siguientes logros en un periodo de tres años:¹

• Alcanzó un retorno de la inversión (ROI) del 240%
• Redujo los costos publicitarios entre un 30% y un 65% gracias a una mayor eficiencia en la inversión publicitaria con Amazon DSP
• Aumentó el retorno de la inversión publicitaria entre un 30% y un 50% utilizando las señales de audiencia propia de Amazon Marketing Cloud para identificar clientes con intención de compra alta y llegar a ellos
• Mejoró la productividad entre un 10% y un 20% para especialistas en marketing y analistas a través de flujos de trabajo optimizados e información automatizada

En el estudio se analizaron los beneficios y costos financieros derivados del uso de las soluciones publicitarias de Amazon. Forrester entrevistó a los encargados de la toma de decisiones en agencias y marcas en varias industrias para crear el perfil de la organización compuesta y proyectar el impacto económico.

Más allá de los beneficios cuantificados, las organizaciones entrevistadas reportaron información de rendimiento más detallada a través de capacidades de medición multicanal, lo que les permitió comprender los procesos de compra de los clientes en los diferentes puntos de contacto. Las marcas no endémicas encontraron oportunidades particularmente sólidas en la publicidad de TV por streaming, y algunas consiguieron aumentos de hasta un 60% en las ventas a clientes nuevos de la marca.

Amazon Ads continúa innovando con herramientas impulsadas por IA como Brand+ y Desempeño+ que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de manera más eficiente. Las organizaciones entrevistadas señalaron que con Desempeño+ lograron cumplir con éxito el 80% de los objetivos de la campaña a través de la optimización impulsada por IA.

Lee El Total Economic Impact™ de las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads para comprender cómo Amazon DSP y Amazon Marketing Cloud se usaron en conjunto a fin de obtener resultados publicitarios medibles, y comunícate con nuestro equipo si deseas obtener más información.

Fuentes

¹ El Total Economic Impact™ de las soluciones de tecnología publicitaria de Amazon Ads, un estudio encargado a Forrester Consulting y realizado en nombre de Amazon Ads, febrero de 2026.