Amazon Ads presenta Dynamic TV Creative para Prime Video

Amazon Ads ha anunciado Dynamic TV Creative, nuestra primera capacidad para personalizar automáticamente los anuncios en video interactivos (IVA) en series y películas de Prime Video en función del comportamiento de compra del espectador.

Dynamic TV Creative aprovecha los billones de señales de compras, navegación y transmisión de Amazon, junto con las soluciones de optimización creativa y administración de campañas impulsadas por IA, para personalizar los elementos de los anuncios en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un solo mensaje estático a cada espectador, la capacidad ajusta dinámicamente el formato de interactividad, la llamada a la acción, el título y los detalles del producto en función de dónde se encuentren los espectadores en su proceso de compra, desde el reconocimiento hasta la conversión. Gracias a la tecnología de gráfico autenticado de Amazon Ads, que alcanza de forma determinística al 90% de los hogares de EE. UU., Dynamic TV Creative ayuda a las marcas a llegar al espectador adecuado en el momento indicado, eliminando las conjeturas de la publicidad.

“Dynamic TV Creative aplica las señales propias de Amazon a nivel creativo, para que cada espectador vea la versión del anuncio más relevante para él sin que los anunciantes tengan que producir múltiples piezas para una sola campaña”, afirmó Fabrice Rousseau, director de CreativeX en Amazon Ads. “Esto deja atrás el enfoque único para todos, creando una experiencia más relevante para las audiencias, al tiempo que simplifica la gestión y ejecución de campañas para las marcas y ayuda a maximizar el rendimiento de su inversión publicitaria”.

Con Dynamic TV Creative, los anunciantes cargan una única pieza de material creativo base y la personalización se genera automáticamente a partir de las amplias señales de Amazon, que incluyen el historial de compras y navegación, la interacción con Prime Video, la disponibilidad de productos y factores contextuales como la ubicación geográfica.

Las personalizaciones incluyen las siguientes:

• Imágenes de productos: Modificación del formato de material creativo en función de la familiaridad del espectador con el producto
• Llamada a la acción: Seleccionar entre opciones como “Agregar al carrito”, “Enviar al teléfono”, “Guardar en el carrito” o “Visitar Brand Store”
• Texto del título: Ajuste de la mensajería en función de las etapas de reconocimiento frente a las de consideración
• Detalles del producto: Destacar información como calificaciones, ventajas de Prime o precios

“En Hershey, siempre buscamos maneras de conectar con los consumidores allí donde estén, ya sea descubriendo un nuevo snack o listos para agregar uno de sus favoritos al carrito”, afirmó Megan Daly, gerente, responsable de video en The Hershey Company. “Dynamic TV Creative nos permite ofrecer el mensaje adecuado en el momento indicado, transformando una única pieza de material creativo en una experiencia más personalizada que guía a los compradores por el embudo de conversión de manera más eficiente, al tiempo que conecta los medios del embudo superior con resultados de compra reales”.

La capacidad está actualmente disponible para algunos anunciantes estadounidenses que venden en Amazon y que están ejecutando campañas en Prime Video en categorías como CPG, moda y electrónica. Se expandirá a más clientes en el tercer trimestre, junto con un acceso más amplio al inventario, incluidos deportes en vivo y Prime Video Channels.

Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos y comprables existentes de Amazon Ads en Prime Video, incluidos los anuncios de pausa impulsados por IA y el IVA basado en la ubicación. Los formatos de anuncios de video interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: Búsqueda de marca seis veces mayor, cuatro veces más vistas de página de detalles, cuatro veces más acciones de agregar al carrito y un porcentaje de compras cinco veces mayor..¹

Fuentes

¹Datos internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios en video interactivos (IVA) 2025, período de datos: Año completo 2025, muestra: 14.518 campañas de IVA y 9.960 anunciantes de IVA. Estudio comparado con campañas estándar de TV por streaming sin características interactivas