Amazon Ads, DC Studios y Warner Bros. Pictures se unen para lanzar experiencias inspiradas en Supergirl en todo Amazon

Cuando una película es intergaláctica, la campaña no puede ser menos. Para el lanzamiento de Supergirl de DC Studios —en cines e IMAX el 26 de junio de la mano de Warner Bros. Pictures— Brand Innovation Lab de Amazon Ads creó una experiencia de múltiples puntos de contacto que canaliza la energía intergaláctica de la película, desde la actitud audaz y sin complejos de Kara Zor-El hasta el carisma arrollador de Lobo, en Amazon Autos, Prime Video, Fire TV, Twitch y una activación inmersiva en Los Ángeles. Se trata de la segunda colaboración entre Amazon Ads y Warner Bros. Pictures/DC Studios, que llega tras el gran éxito de taquilla de 2025, Superman.

Amazon Ads, DC Studios y Warner Bros. Pictures se unen para lanzar experiencias inspiradas en Supergirl en todo el ecosistema de Amazon

“Tras el increíble éxito de nuestra colaboración con Amazon para Superman, queríamos ir un paso más allá y apostar por algo aún más grande y audaz para Supergirl”, comenta Dana Nussbaum, codirectora de marketing cinematográfico global y enlace de productos de consumo en Warner Bros. Pictures. “Esta campaña captura el alcance y el espíritu de la película —la audacia, el humor y su gran corazón— y los lleva a los fans como nunca antes”.

Presentamos “La determinación no abandona”

Inspirada en el eslogan de la película, “Truth, justice, whatever” (“Verdad, justicia y lo que sea”), la campaña canaliza el tono de la historia, donde la frescura natural se combina con una determinación inquebrantable, algo que encaja a la perfección con Amazon. Porque, al igual que Supergirl se enfrenta a lo que sea que se cruce en su camino, Amazon te entrega lo que sea que necesites. Es un tono que define Kara Zor-El, pero amplificado por el elenco que la rodea, que incluye a su desaliñado mejor amigo, Krypto, y al temperamental cazarrecompensas Lobo, interpretado por Jason Momoa. El concepto creativo trasciende los fans principales de DC y de los superhéroes para conectar con nuevas audiencias de todas las edades y gustos durante una competitiva temporada de películas de verano.

“Supergirl no es una superheroína típica, así que esta campaña tampoco podía serlo”, explica Lauren Anderson, directora de Brand Innovation Lab de Amazon Ads en Estados Unidos. “Reinventamos todo nuestro entorno —desde Autos hasta Twitch y una activación presencial en LA— para darle vida al universo de esta película y ofrecerles a los fans una forma de conectar antes de poner un pie en el cine”.

Una integración en Amazon Autos sin precedentes

La campaña comenzó con un momento que generó gran expectativa en Amazon Autos, lo que supuso la primera colaboración de entretenimiento en la historia de la experiencia de compra de automóviles. Desde el 29 de mayo, la emblemática motocicleta Spacehog de la película, propiedad de Lobo, aparece en Amazon Autos como un vehículo disponible para la compra. Y a partir del 10 de junio, los fans pudieron usar la Spacehog en una “prueba de manejo” interactiva impulsada por IA y generar una foto compartible de sí mismos viajando por el espacio, todo dentro de la experiencia de compra de vehículos de Amazon.

En vivo en Twitch: 1.000 entradas para Fandango IMAX

El 3 de junio, Twitch organizó la primera transmisión con entrega de entradas para Supergirl, en la que se repartieron 1.000 códigos de entradas para Fandango IMAX entre los espectadores en vivo. Durante la transmisión patrocinada de dos horas, un popular streamer promocionó la película, jugó videojuegos e invitó a los espectadores a usar un comando de chat personalizado para tener la oportunidad de ganar —una mecánica que nunca se había usado en Twitch.

Una experiencia intergaláctica en Los Ángeles

Del 5 al 7 de junio, Amazon y Supergirl unieron fuerzas para una activación inmersiva en The Grove, en Los Ángeles, donde transformaron el espacio en una experiencia intergaláctica. Los fans pudieron ver de cerca la auténtica motocicleta Spacehog de la película, tomarse fotos con el escudo de la S, obtener placas personalizadas para mascotas al estilo de Krypto, disfrutar de activaciones de productos (incluido un muro de merchandising de Amazon con artículos disponibles para la compra) y deleitarse con otros elementos interactivos, obsequios y sorpresas. La experiencia le dio vida al universo de la película y permitió que los fanáticos entraran en la historia antes de su estreno en cines.

Presencia omnicanal

Más allá de Autos, Twitch y la activación en la vida real, la campaña llega a los fans en todo el ecosistema de Amazon. Una página de Brand Store personalizada actúa como un destino intergaláctico e inmersivo con entradas para el cine, mercancía exclusiva, tráilers y detalles de la activación. Las ubicaciones de anuncios en Prime Video llevan la campaña a millones de espectadores, la integración con Fire TV extiende la experiencia hasta la sala de estar y el takeover de la página de inicio garantiza la máxima visibilidad.

Cuando la ambición creativa se encuentra con el universo de Amazon, las posibilidades transcienden la atmósfera terrestre.