La nueva ventaja creativa: herramientas que amplifican, optimizan e impulsan fácilmente el desempeño del material creativo

En la actualidad, la atención de las personas se divide entre más pantallas, aplicaciones y contenido que nunca. Esto puede conducir a un dilema frustrante: invertir mucho tiempo y dinero en crear anuncios personalizados para cada canal o usar el mismo anuncio genérico en todas partes y conformarse con un menor rendimiento.

Amazon Ads pone fin a esa encrucijada. Hemos desarrollado herramientas creativas que permiten a los anunciantes crear, mejorar y expandir rápidamente anuncios increíbles en todo el proceso de compra del cliente. Además, como se basan en la forma en que las personas compran, consumen contenido y realizan transacciones en la vida real, estas herramientas ofrecen el material creativo apropiado al cliente ideal y en el momento justo.

Material creativo de comercio electrónico eficaz de Amazon: de listados de productos a anuncios optimizados en segundos

El material creativo de comercio electrónico eficaz (REC) es la solución automatizada de publicidad de display de Amazon para marcas que venden productos en su plataforma. La premisa es simple: tú eliges los productos que quieres anunciar y Amazon se encarga de todo lo demás. El sistema crea, redimensiona y publica automáticamente anuncios de display en canales propiedad de Amazon —como la aplicación Amazon Compras, Fire TV y los dispositivos con Alexa— y en miles de sitios web y aplicaciones de terceros. En lugar de exigirles a los anunciantes que diseñen manualmente cientos de variantes de anuncios para diferentes ubicaciones, dispositivos y formatos, el REC genera y optimiza en forma dinámica cada material creativo en tiempo real.

Los anuncios de REC se pueden adaptar según el lugar donde aparecen, el espacio que ocupan, lo que busca el comprador y los objetivos de la campaña. Esto permite ofrecer anuncios con un diseño profesional que funcionan en todas las ubicaciones sin necesidad de intervenir manualmente.

El rendimiento del REC a gran escala está más que comprobado: ofrece un incremento de hasta el 37% en el CTR y del 26% en las conversiones^* al adaptar los anuncios al contexto del editor de publicaciones, la intención de compra del usuario y los objetivos de la campaña, tanto en plataformas de Amazon como en miles de sitios web externos.

Estamos mejorando aún más esta tecnología comprobada con el lanzamiento de nuevas herramientas y capacidades creativas de REC, diseñadas para que los anunciantes alcancen sus objetivos. Al usar REC, los anunciantes obtienen los siguientes beneficios:

Mediante el uso de REC, ahora puedes publicar anuncios visualmente atractivos con imágenes de estilo de vida, videos, logotipos y texto publicitario dinámico. En Fire TV, los anuncios aparecen como elementos visuales cinematográficos en pantalla completa. En sitios web de noticias, pueden aparecer como material creativo de estilo editorial que se integra de forma natural en la página. Cada anuncio mantiene una calidad de diseño profesional, sin importar dónde aparezca.

Anuncios con diseño de contenido multimedia enriquecido que se adaptan con fluidez a cualquier dispositivo y ubicación.

El video ya está disponible dentro de los anuncios de REC en Estados Unidos, y permite a los anunciantes contar historias de marca más profundas directamente en el formato de banner. Puedes cargar los videos, extraerlos de campañas existentes o crearlos con IA generativa. Además, si activas la optimización, Amazon puede mostrar automáticamente los recursos de video con mejor desempeño sin ningún esfuerzo adicional.

Visualización de anuncios de REC con video en un sitio web. Disponible en Estados Unidos en editores de publicaciones externos.

El REC puede convertir imágenes estáticas de productos en elementos visuales animados, y agregar efectos como vapor que sale de una taza de café o fondos texturados en movimiento. También puede incorporar elementos contextuales, como decoraciones temáticas para campañas del periodo festivo, y generar contenido nuevo a través de la IA generativa, incluidos videos del producto en uso e imágenes de estilo de vida. Los anunciantes también pueden extraer y mejorar recursos existentes de campañas anteriores, sus Brand Stores o las páginas de detalles de productos.

La IA agrega movimiento y elementos contextuales para darle vida a una imagen estática de producto.

Llegar a los compradores en toda la Internet abierta con indicaciones conversacionales

Como parte de sus capacidades de optimización, el REC puede generar automáticamente indicaciones de Sponsored Products a partir de información de las páginas de detalles de productos y distribuirlas en toda la Internet abierta.

Las indicaciones se lanzaron recientemente en Amazon.com y mostraron preguntas generadas con IA en los resultados de compra y en las páginas de detalles de productos. A partir de julio, expandiremos estas indicaciones fuera de Amazon por primera vez a través de los anuncios de display de REC.

Las indicaciones en REC permiten a los compradores que se encuentran en sitios de editores de publicaciones ver anuncios de display con preguntas específicas sobre un producto en las que se puede hacer clic. Por ejemplo, “¿Para qué tipo de cabello es mejor?” o “¿Cuánto suele durar una botella?”. Las preguntas se extraen de las páginas de detalles de productos, el contenido de las Brand Stores y los datos de las campañas. Cuando un comprador toca una indicación, accede directamente a una experiencia conversacional con Alexa for Shopping, donde puede explorar el producto, hacer preguntas de seguimiento o comprar, y convertir así un momento de navegación espontánea en una conversión.

Indicaciones conversacionales en un sitio web. Al hacer clic en ellas, se abre una conversación dentro de Amazon en Alexa for Shopping.

“Hemos visto excelentes resultados con las indicaciones en Amazon y nos complace ayudar a las marcas a conectar con los clientes en conversaciones, sin importar dónde estén navegando”, afirmó Fabrice Rousseau, director de producto de marca y tecnología de Amazon Ads. “En los sitios de Amazon, casi el 20% de los compradores que interactúan con una indicación continúan la conversación con Alexa for Shopping, y siete de cada diez clientes que realizan una compra después de hacer clic en una indicación de Sponsored Brands son clientes nuevos de la marca. Ahora llevamos este atractivo formato publicitario a editores de publicaciones externos en toda la Internet abierta, para que las marcas puedan llegar con fluidez a las audiencias sin importar dónde naveguen”.^*

El REC ayuda a las marcas a crear fácilmente experiencias relevantes y a obtener resultados comerciales reales, al tiempo que ofrece a los compradores una experiencia publicitaria útil y atractiva. Está disponible para todos los anunciantes en Amazon DSP.

Fuentes

^* Información basada en un estudio de Amazon con datos de EE. UU. en 2026