Connected Worlds de Amazon Ads: una década de innovación en la India

El 24 de marzo de 2026, Amazon Ads celebró Connected Worlds, su primer gran evento publicitario insignia en la India, para conmemorar los diez años de trayectoria en el país. El evento reunió a cientos de anunciantes, marcas y líderes de la industria en Bombay. En este escenario, Amazon Ads presentó su visión de futuro: una propuesta integrada en la que el contenido, el comercio y la tecnología trabajan juntos para ayudar a las marcas a pasar del alcance a la relevancia.

“Durante años, la pregunta fue: ‘¿A cuántas personas puedo llegar?’. Porque expandirse es fácil, pero lo que realmente impulsa el crecimiento es la relevancia”, afirmó Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India, en una frase con la que marcó el tono de la jornada.

Girish Prabhu, vicepresidente y director de Amazon Ads India, en el lanzamiento de la cumbre Connected Worlds para celebrar el décimo aniversario de su trayectoria en el país.

En la actualidad, Amazon Ads India ofrece servicios a cientos de miles de anunciantes, desde pequeñas empresas hasta grandes corporaciones y marcas que no venden en Amazon, como las principales compañías automotrices y de servicios financieros. Lo que distingue a Amazon Ads son los billones de señales de compra, navegación y streaming. Con esta información, las marcas no solo descubren los intereses de las personas, sino también cuán cerca están de tomar una decisión. A medida que las marcas de distintas categorías avanzan hacia la premiumización, el verdadero desafío hoy es llegar a audiencias prémium sistemáticamente y a gran escala. La respuesta, según Prabhu, no está en la cantidad de canales, sino en la integración.

Amazon Ads conecta cada momento del día del consumidor —desde las compras de productos esenciales por la mañana y la navegación durante el día, hasta el streaming de entretenimiento por la noche— en un proceso continuo que tiene lugar en todo el embudo de ventas. Las marcas pueden crear reconocimiento a través de video prémium, mantener la visibilidad mientras los clientes evalúan opciones, generar conversiones cuando estén listos para comprar y volver a atraerlos para cultivar su lealtad. Un solo Amazon. Una única vista. Un proceso conectado: desde la primera impresión hasta la compra final.

Para potenciar este mundo conectado, Amazon Ads demostró cómo el contenido, la tecnología y el comercio definen su visión.

Contenido: donde se construyen las marcas

Los anuncios de Prime Video se lanzaron en la India en junio de 2025 y, desde ese momento, más de 80 marcas han colaborado con el servicio. A nivel mundial, Prime Video hoy llega a más de 315 millones de espectadores mensuales en el nivel de suscripción con publicidad, en más de 15 países¹.

Las audiencias de Prime Video en la India demuestran niveles de interés e intención de compra muy altos: pasan 100 minutos al día en el servicio de streaming, y un 63% de ese tiempo transcurre en la televisión conectada¹. El 78% de las audiencias de Prime Video compran activamente en Amazon.in cada mes y gastan 8,8 veces más que otros compradores¹. El servicio llega a audiencias en el 99% de los códigos postales, y un 62% consume contenido en cuatro o más idiomas^1.

Gaurav Bhasin, director de mercado y anuncios de Prime Video, presenta las últimas innovaciones publicitarias para Prime Video.

En materia de contenido, Prime Video India dio a conocer una ambiciosa programación basada en la innovación y en la narrativa auténtica. Entre los títulos más destacados se encuentran Vansh: The Immortals of Kalyug (la primera serie de superhéroes de acción real en streaming de la India), The Revolutionaries (una aventura de acción juvenil sobre la lucha por la independencia de la India, con la participación de Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta y Gurfateh Pirzada) y Mirzapur Movie, una propuesta que llevará por primera vez a los cines una franquicia popular de streaming. Entre las franquicias más aclamadas por los fans que regresan con nuevas temporadas se encuentran Farzi, Dahaad, Call Me Bae e Inspector Rishi, junto con nuevas colaboraciones con Alia Bhatt y Hrithik Roshan.

Nikhil Madhok, director y responsable de producciones originales de Prime Video India, presenta el nuevo y ambicioso catálogo de contenido para las producciones originales de SVOD en Prime Video.

Amazon MX Player presentó Fatafat, un nuevo formato de contenido corto de microdrama y narrativas serializadas prémium, completamente gratuito para audiencias de la India. Diseñado para usuarios que consumen contenido principalmente desde dispositivos móviles, Fatafat presenta historias altamente adictivas en episodios de dos minutos en formato vertical, que suman un total de 40 minutos de reproducción por usuario. Esto desbloquea nuevas oportunidades de narrativa para las marcas. Por ejemplo, Samsung colaboró en el microdrama Love Unpacked —que se filmó íntegramente con smartphones Samsung Galaxy— mediante integraciones en el contenido y anuncios nativos en el video de streaming.

Karan Bedi, director y responsable de Amazon MX Player, comparte el crecimiento del servicio de streaming de video, que ya llega a 250 millones de usuarios activos mensuales.

Amogh Dusad, director y responsable de contenido de Amazon MX Player, presenta Fatafat, un nuevo formato de contenido corto de microdrama.

Amazon Ads estrecha su colaboración con la economía de creadores a través del Programa para creadores de Amazon Ads. Con más de 500.000 creadores, las marcas pueden impulsar una promoción auténtica en cada etapa del embudo de ventas.². Cuando Aveeno Baby aprovechó el programa, obtuvo más de 7 millones de visualizaciones, más del 1,4% de interacciones y un aumento del 41% en las búsquedas de marca².

Amazon Live permite realizar demostraciones de productos en transmisiones en vivo, mientras que Conexiones con creadores, que se lanzará en la India a finales de este año, conectará en forma automática las campañas de Sponsored Products con creadores del Programa de Amazon Influencer, lo que transformará el marketing de creadores en una estrategia tan medible y escalable como las campañas de búsqueda.

Kapil Sharma, director de Amazon Ads India, presenta el Programa para creadores de Amazon Ads.

Tecnología: más inteligente, más simple e impulsada por IA

Amazon Ads también presentó el administrador de campaña, que integra Amazon DSP y la consola de publicidad de Amazon en una única plataforma de anuncios. Esta experiencia nueva y simplificada elimina la necesidad de administrar cuentas separadas y recopilar estadísticas de forma manual, para que los anunciantes puedan gestionar campañas en todo el embudo de ventas desde un único punto de acceso global. Al ofrecer un centro de informes unificado para ver información multicanal de diversas campañas y marcas, además de estadísticas clave y funciones de búsqueda impulsadas por IA, el administrador simplifica la compra de anuncios y la implementación de campañas.

Mark Craig, de la División de Tecnología de Demanda de Amazon Ads, anuncia el lanzamiento del administrador de campaña unificado para la India.

Se presentaron dos herramientas de IA fundamentales. El Agente creativo es un asistente creativo con IA agéntica, siempre activo, que comprende la identidad de una marca, genera ideas y diseña videos, imágenes y audio de alta calidad, sin costo alguno. Durante una demostración en vivo en el escenario, se comprobó cómo los anunciantes pueden convertir un concepto en material creativo listo para una campaña en cuestión de horas, en lugar de semanas.

Nikhil Nanivadekar, ingeniero principal de Creative X en Amazon Ads, presenta el Agente creativo en la India.

Ads Agent transforma la administración de campañas mediante lenguaje natural: los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia, generar consultas analíticas y optimizar campañas con solo pedirlo.

En Prime Video y los canales de compra de Amazon, se presentó un conjunto de nuevos formatos de anuncios diseñados para impulsar la acción en cada etapa del embudo de ventas.

En Prime Video: Los anuncios en video interactivos permiten a los usuarios llevar a cabo una acción en medio de la transmisión, los anuncios en pausa colocan a las marcas en el centro de la escena cuando el usuario pone en pausa el contenido, los takeovers de primera impresión se adueñan del primer instante de cada sesión de streaming y las integraciones dentro de la programación incorporan a las marcas de forma natural en las narrativas. Según las mediciones de Kantar en 65 campañas, la publicidad en Prime Video y los anuncios de streaming superaron los puntos de referencia de la industria al registrar aumentos del 28% en asociación del mensaje, el 23% en favorabilidad de marca y el 20% en reconocimiento asistido³.

En canales de compra de Amazon: Sponsored Rewards incorpora la ludificación a la publicidad (Airtel logró un CPA un 50% más bajo en Amazon MX Player). Además, los takeovers de primera impresión en la página de inicio ofrecen anuncios de video y display para nuevos lanzamientos y productos estrella, y la opción Reservar presencia de marca de Sponsored Brands asegura una ubicación prémium en la parte superior de los resultados de búsqueda para palabras clave de marca a un precio fijo y por adelantado. Bosch usó Desempeño+ para lograr un ROAS un 72% más alto que el promedio de su categoría, con alrededor del 70% de las compras provenientes de clientes nuevos de la marca².

Brand Innovation Lab de Amazon Ads crea experiencias publicitarias innovadoras y únicas en su tipo para ayudar a resolver los desafíos estratégicos de las marcas. Se presentaron algunas de sus soluciones exclusivas en la India. Ya sea que se trate de un momento preciso y enfocado o de un movimiento más amplio a lo largo de todo el embudo de ventas, el punto de partida siempre es el mismo: el desafío comercial de una marca.

Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones creativas de Amazon Ads India, presenta Brand Innovation Lab.

The Soundbar Store —la primera experiencia virtual de demostración de sonido en la India dentro de un país— solucionó un punto de fricción específico para los clientes y permitió registrar un tiempo de permanencia de 70 segundos y un ROAS de 9 veces, al tiempo que llegó al 90% de visitantes únicos². La primera Store de viajes de Amazon conectó la planificación de viajes con artículos esenciales para viajeros de seis marcas diferentes. Gracias a esto, Scapia registró un 30% más de clientes potenciales calificados en comparación con los puntos de referencia de display.² Por su parte, el popular Cheetos Duster —cocreado junto a Frito-Lay y lanzado en forma exclusiva por Amazon para Black Friday— agotó 2.000 unidades en dos horas con un aumento del 149% en las ventas². El resultado es una conexión total de producto, contenido, comercio y publicidad.

Amazon Ads destacó las crecientes oportunidades de marca en Amazon Now, una solución que conecta todo el proceso de compra del cliente, desde el reconocimiento y la consideración hasta la conversión, y permite así una verdadera experiencia de ciclo cerrado en todo el embudo de ventas dentro de un único canal. Esto ofrece a las marcas la oportunidad de estar presentes en el momento de la intención de compra, justo cuando los clientes están listos para adquirir artículos esenciales del día a día. Alguien ve una marca en Prime Video y minutos después pide alguno de sus productos en Amazon Now. De la pantalla a la puerta de tu hogar y del descubrimiento a la acción, en un instante.

Además, la renovada ubicación de la página de inicio principal ahora ofrece paquetes flexibles de share of voice y opciones de segmentación durante todo el año, lo que democratiza el acceso al inventario publicitario más visible de Amazon para marcas de todos los tamaños.

Un caso de estudio convincente de una marca de bienes de consumo envasados demostró el poder de la integración en todo el embudo de ventas: al pasar de una inversión exclusiva del 86% en anuncios patrocinados a un enfoque para todo el embudo, la marca logró aumentar siete veces las visualizaciones de páginas de productos y nueve veces el porcentaje de compras de clientes nuevos de la marca.²

Gulshan Verma, director de Amazon Ads India, destacó las oportunidades que ofrece a las marcas la publicidad para todo el embudo de ventas.

Una charla moderada por Priyanka Khaneja Gandhi, directora de marketing y soluciones creativas de Amazon Ads India, reunió a Ajay Kakar (director de branding corporativo de Adani Group), Amit Sarda (director general de Soulflower) y Rathi Gangappa (CEO de Starcom India) para analizar cómo las marcas abordan la intersección entre creatividad, tecnología y comercio: desde los recorridos fragmentados de los consumidores hasta el impacto real de la IA y la evolución de los medios de retail como un motor para todo el embudo de ventas.

Al finalizar Connected Worlds, Amazon Ads reafirmó su visión de permitir que las marcas conecten contenido, comercio y comunidad a través de una oferta unificada. Con un alcance relevante impulsado por señales de primera mano, innovación basada en IA diseñada para potenciar la creatividad a gran escala y soluciones para todo el embudo de ventas que abarcan desde el reconocimiento hasta la lealtad, Amazon Ads se compromete a ayudar a las marcas a forjar vínculos significativos con los clientes en un mundo cada vez más conectado.

“Los consumidores dedican más tiempo que nunca al contenido prémium de formato largo y a otros formatos como los microdramas. Ahí es donde se construyen las marcas. Allí se forma la percepción. Y cuando todos estos momentos se conectan —desde el descubrimiento hasta la acción— es cuando la publicidad alcanza su máximo potencial. Ese es el poder de conectar mundos con Amazon Ads”, concluyó Girish Prabhu.

Equipo directivo de Amazon Ads y Prime Video. De izquierda a derecha: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig y Nikhil Nanivadekar.

Fuentes

¹ Amazon Prime Video, datos internos a nivel global y en la India, 2025

² Amazon Ads India, datos internos, 2025

³ Estudios de brand Lift de Kantar sobre Prime Video y campañas de anuncios de streaming