Amazon Ads presenta Complete TV: Compras y administración de servicios de televisión de alto desempeño sin interrupciones
4 de marzo de 2025
Amazon Ads ha anunciado Complete TV, una nueva capacidad en Amazon DSP que ayuda a los compradores de servicios de TV a planificar, administrar y medir sus compras holísticas de Streaming TV para aprovechar al máximo su inversión. Complete TV ofrece a los compradores de servicios de TV recomendaciones impulsadas con IA para administrar la asignación del presupuesto de streaming en Prime Video y publishers de streaming premium. Los anunciantes ingresan los detalles de su plan de Streaming TV y las señales de audiencia; Complete TV luego utiliza información en tiempo real para maximizar el alcance y la frecuencia en los canales convencionales y de streaming.
“Los anunciantes merecen formas más fáciles de planificar y administrar su inversión en Streaming TV”, comenta Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP. “Complete TV es la primera herramienta en gestionar automáticamente los compromisos anticipados y los presupuestos dispersos, al recurrir a información de intervalos de uso en tiempo real y capacidades impulsadas con IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias de alto valor, impulsar el ROI y eliminar el desperdicio de medios”.
A través de un conjunto de capacidades diseñadas específicamente para las compras de TV modernas, los anunciantes pueden combinar sus ofertas de suministro de Streaming TV actuales, junto con información de la televisión convencional, para crear campañas de televisión altamente eficientes e impactantes.
El nuevo Complete TV en Amazon DSP ofrece lo siguiente:
- Alcance de audiencia maximizado. Complete TV ayuda a los anunciantes a administrar holísticamente el alcance y la frecuencia con hasta un 95% de direccionabilidad,1 y cuenta con el respaldo de la relevancia de anuncios, el innovador enfoque respaldado con IA de Amazon Ads para determinar oportunidades publicitarias relevantes a través de la Internet abierta.
- Compatible con las herramientas existentes. Los planificadores de medios pueden usar la herramienta Complete TV en el planificador de anuncios o integrarla con las herramientas de la agencia o su servicio tecnológico preferido a través de una interfaz de programación de aplicaciones (API) segura para la privacidad para ingresar su presupuesto, audiencia personalizada y tarifas iniciales, y así determinar la asignación de presupuesto ideal entre publishers.
- Análisis avanzado de desempeño. Los anunciantes pueden usar información mejorada por Amazon para medir el impacto real en el negocio, desde el alcance y la superposición de los publishers hasta el brand lift y las rutas de conversión principales en todas las inversiones publicitarias, incluida la televisión convencional, a través de información completa del panel de control de TV y de un análisis personalizado en Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Ahorro de costos en cada paso. Los anunciantes ahorran con tarifas bajas líderes en la industria: el 0% para ofertas programáticas garantizadas en propiedades de Amazon y el 1% para ofertas programáticas garantizadas en publishers de streaming premium, mientras obtienen información valiosa sin costo alguno.
El conjunto de herramientas de Complete TV cuenta con la tecnología de la relevancia de anuncios y se puede usar para activar cualquier estrategia de audiencia. Además, se integra con las mejoras de Amazon DSP impulsadas con IA, incluidas Brand+ y Desempeño+. La relevancia de anuncios muestra anuncios más relevantes en todas partes, independientes de los identificadores de anuncios. Para ello, analiza billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con información en tiempo real sobre el contenido que se visualiza en Amazon y a través de publishers premium para comprender en qué etapa del proceso están los clientes y ofrecer anuncios relevantes.
Amazon Ads ofrece soluciones publicitarias para el embudo de ventas completo con el objetivo de ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Con propiedades exclusivas como Prime Video y Twitch, Amazon Ads ayuda a los anunciantes a llegar a una audiencia mensual promedio con publicidad de más de 275 millones de personas en Estados Unidos a través de los productos y servicios propiedad de y operados por Amazon, además de decenas de millones de clientes mediante nuestras integraciones directas con publishers de streaming premium.
El conjunto completo de capacidades de Complete TV está actualmente disponible en versión beta y estará ampliamente disponible en la temporada de transmisión 2025/26.
1 Datos internos de Amazon, 2024