Cheetos, Prime Video y Amazon Ads capturaron el terror de Sé lo que hicieron el verano pasado

Chester Cheetah se encontró en el centro de un misterio el pasado Halloween. Antes del lanzamiento de la serie original Sé lo que hicieron el verano pasado, una versión moderna de la novela de 1973 que también fue la base de la película favorita de culto de 1997, Cheetos se asoció con Prime Video y Amazon Ads para una campaña de embudo de ventas completo inspirada en la nueva serie original de Amazon. Prime Video y Cheetos produjeron un anuncio digital personalizado con el estilo de terror y suspenso de la serie. En el video, una joven entra a su habitación y descubre “Sé lo que hicieron el verano pasado” escrito en un inexplicable polvo naranja en su espejo (una llamada a uno de los momentos más memorables de la película original y de la nueva serie). Cuando ella baja las escaleras para encontrar al culpable, todos sus amigos están comiendo Cheetos y hay una cola de guepardo naranja familiar ondeando en el fondo.

“Somos selectivos en cuanto a las propiedades en las que nos apoyamos para las acciones co-promocionales. Es crucial que activemos de una manera auténtica para nuestras marcas, así como para nuestros consumidores”, dijo Melody Macaluso, directora de marca de Cheetos'. “El equipo de Amazon presentó una idea que aprovechaba la propiedad intelectual de una manera que lo lograba. La naturaleza traviesa de Chester y el emblemático 'momento del espejo' de Sé lo que hicieron el verano pasado crearon el guiño perfecto para los consumidores y los invitaron a adentrarse en historia de una manera lúdica”.

Este video dio inicio a la campaña que se puso en marcha durante del lanzamiento de Sé lo que hicieron el verano pasado a mediados de octubre y terminó después de Halloween. Junto con el anuncio, Prime Video proporcionó contenido exclusivo, que incluía clips, tráileres, tratamientos de títulos, imágenes y otros materiales de la serie para ayudar a Cheetos en el desarrollo de recursos digitales, de videos y de material creativo para la campaña en redes sociales.

“En Prime Video, generamos contenido que crea y moldea la cultura. Como parte de nuestra estrategia promocional, tenemos el placer de trabajar con marcas como Cheetos para sacar este contenido de la pantalla y romper con el ruido digital que nuestros clientes enfrentan en línea”, dijo Amber Fonseca, gerente senior de promociones de Prime Video. “Este tipo de acciones son importantes para nuestra organización ya que ayudan a dar forma al zeitgeist y fomentan la sintonización de un nuevo espectáculo. Nos encanta y adoramos el tono travieso y juguetón de Cheetos, y supimos de inmediato que se alinearía bien con el horror exagerado y dramático de Sé lo que hicieron el verano pasado”.

Amazon Ads trabajó con Cheetos para crear una estrategia de marketing de embudo de ventas completo con el fin de ayudarlos a llegar a los clientes y generar reconocimiento durante Halloween, lo que incluyó ubicaciones en Fire TV, anuncios de video, Sponsored Brands, Brand Stores y anuncios de display a través de Amazon DSP. Más allá de eso, Prime Video colaboró con los equipos de redes sociales de Cheetos para llegar a los fanáticos en Twitter e Instagram mediante la organización de fiestas en vivo y otras acciones atractivas.