Amazon Ads profundiza las relaciones con las SSP líderes a través del programa Certified Supply Exchange

Amazon Ads lanzó el programa Certified Supply Exchange para brindarles a los anunciantes en Amazon DSP acceso mejorado al inventario de anuncios de terceros y ofertas únicas con plataformas de oferta (SSP) líderes, y comenzó con Magnite, PubMatic e Index Exchange. A través de este programa se fortalecen las relaciones entre Amazon Ads y las SSP, y se ayuda a maximizar la efectividad del anuncio, así como a impulsar más valor a partir de la información de audiencias de Amazon en la Internet abierta.

Al profundizar las relaciones con las SSP líderes, les proporcionamos a los anunciantes activaciones de ofertas más optimizadas, señales más sólidas y acceso confiable a sus socios de suministro preferidos. El programa tiene como objetivo lograr mejores resultados a través de una colaboración más estrecha entre compradores y vendedores

—Chris Conetta, jefe de Suministros, Servicios al Comprador en Amazon Ads

“Nos asombra el crecimiento increíble que experimentamos con Amazon DSP y nos complace acelerar ese camino uniéndonos al programa Certified Supply Exchange. Vemos una gran oportunidad para ayudar a nuestros clientes en común a utilizar mejor la Internet abierta para cumplir con sus objetivos de campaña”, comenta Kyle Dozeman, CRO para América de PubMatic. “Este programa crea un nivel de apertura y colaboración que nos permitirá guiar de manera eficiente a los clientes a lo largo de su proceso holístico en la cadena de suministro digital”.

Por primera vez, los anunciantes ahora pueden activar paquetes de ofertas únicos, incluidos los paquetes seleccionados de Amazon Shopper Insights que se indexan en alto grado con las señales de compra de primera mano de Amazon en el inventario de SSP de Certified Supply Exchange. Esto amplía la capacidad de los anunciantes para aprovechar la información patentada de Amazon sobre el inventario y las ofertas de terceros a través de sus relaciones de SSP preferidas. Los anunciantes también se beneficiarán de las señales más sólidas del lado de suministro requeridas por las SSP de Certified Supply Exchange participantes, lo que ayudará a los compradores a llegar e involucrar de manera más efectiva a sus audiencias deseadas.

El programa Certified Supply Exchange ofrece lo siguiente:

• Paquetes exclusivos seleccionados de Amazon Shopper Insights que tienen un índice alto frente a las señales de compra de primera mano de Amazon
• API de negocios mejoradas y capacidades programáticas garantizadas (PG) que aceleran la facilidad de uso para la configuración de ofertas y SLA urgentes
• Integridad de señal ampliada, lo que incluye la cobertura de video.plcmnt y GPID
• Integraciones mejoradas para el acceso a Streaming TV

“Magnite está entusiasmada por colaborar con Amazon Ads en esta iniciativa a fin de crear resultados más significativos para los compradores a través de rutas mejoradas y de mayor calidad. Esta combinación de información exclusiva de Amazon Ads con el acceso inigualable de Magnite a un suministro premium y seleccionado puede ayudar a los compradores a obtener resultados más sólidos en paquetes de inventario diferenciados, lo que incluye los paquetes de Amazon Shopper Insights, con audiencias escaladas”, explicó Mike Evans, vicepresidente principal de Facilitación de la Demanda en Magnite.

Amazon Ads les permite a los anunciantes consolidar y medir, de forma más sencilla, las compras de medios holísticos que abarcan las galardonadas propiedades de medios de Amazon, además del alcance extendido del inventario de terceros disponible con SSP de Certified Supply Exchange. De esta manera, los anunciantes pueden maximizar sus inversiones en las campañas orientándose hacia medios con impacto a gran escala, ya que aprovechan tarifas programáticas bajas en Amazon DSP. Con la mesa de suministros de Amazon Ads, nuestro equipo de expertos en suministros ayuda a los anunciantes a optimizar las activaciones programáticas de ofertas en todo el inventario en Amazon DSP. Esto incluye la selección de suministros y la recomendación de ofertas para optimizar las inversiones de los compradores y lograr los objetivos de marketing usando las señales mejoradas capturadas que les ofrecen a los anunciantes más opciones de compra y el potencial de impulsar el desempeño.