Canva le da vida a la ficticia empresa que comercializa salsas picantes Rockin' Grandma's con Jury Duty Presents: Company Retreat

En Jury Duty Presents: Company Retreat, un trabajador temporal desprevenido piensa que está asistiendo a un retiro corporativo de la empresa que comercializa salsas picantes Rockin' Grandma's. Spoiler: No lo es. ¿Pero la compañía ficticia? Ahora es muy real, gracias a Canva.

Canva se está asociando con Amazon para impulsar el reconocimiento de la marca y la adquisición de nuevos clientes en sintonía con la segunda temporada más esperada de Jury Duty, que se estrenó en Prime Video el 20 de marzo. Para el estreno, Amazon Ads Brand Innovation Lab trabajó con Canva para crear un video de presentación corporativa personalizado de 30 segundos, hecho completamente en Canva y narrado por una de las estrellas de la temporada. El resultado es una introducción arrolladora y completamente autorreferencial a Rockin' Grandma's, donde “los empleados se lucen hasta que termina su turno”.

“Se trata de mostrar, no de contar. Al darle vida a la presentación de los nuevos empleados de la empresa que comercializa salsas picantes Rockin' Grandma's, queremos mostrar cómo Canva empodera a las pequeñas empresas para hacer realidad incluso las ideas más rústicas de una manera que se sienta increíblemente inmersiva y entretenida”, agregó Frank J. Cortese, director global de Brand Media de Canva. “Se trata de cambiar la mentalidad, para que la gente vea al diseño no como un obstáculo, sino como una ventaja cotidiana que hace que el trabajo sea más agradable y genere más impacto”.

La campaña incluye múltiples formatos en Prime Video hasta el 12 de junio, como videos personalizados basados en clips, anuncios con pausa de marca compartida, sintonización etiquetada y contenido social en las plataformas propiedad de y operadas por Canva. Es el primer patrocinio personalizado de Canva en Prime Video y su primera campaña con Brand Innovation Lab, una campaña de contenido de marca compartida sin precedentes que captura la energía espontánea y única de la serie, mientras muestra cómo Canva potencia la colaboración creativa tanto para las empresas como para la audiencia en general.

“La mejor publicidad no se percibe como publicidad, se siente como que uno es cómplice de la broma”, agregó Kate McCagg, directora global de Brand Innovation Lab de Amazon Ads. “Al invitar a Canva a formar parte del universo de Jury Duty Presents: Company Retreat, no solo estamos llegando a las audiencias durante un momento cultural, sino que también las estamos dejando participar. Cuando los espectadores ven que la presentación de Rockin' Grandma's se hizo íntegramente en Canva, no están pensando 'eso es un anuncio'. Están pensando 'Yo podría hacerlo'”.

La activación se extiende más allá del streaming, con Canva integrada al momento cultural de Jury Duty a través de la promoción en eventos previos y posteriores al episodio final con la marca en el lugar, conectándola sin problemas con uno de los momentos de entretenimiento más esperados de la temporada.

¿El anuncio lo narra un actor haciendo su personaje? ¿O es un actor dentro de su personaje interpretando a un actor en su personaje? Digamos que las líneas se desdibujan deliciosamente y ese es exactamente el punto. Después de todo, las mejores campañas no solo cuentan historias, te invitan a que entres a mundos que no sabías que querías visitar.