Alcance de calidad impulsado por IA en la publicidad de la Internet abierta: la ventaja del video de Brand+

Brand+: llega a los compradores donde realmente están

Brand+, la solución publicitaria de Amazon Ads impulsada por IA, está diseñada para ayudar a las campañas de reconocimiento de marca a lograr mejores resultados en la Internet abierta a través de Amazon DSP. Los anunciantes pueden optimizar sus campañas según objetivos de marca específicos, como el alcance o la frecuencia, al tiempo que trabajan para identificar y atraer a clientes con alta intención de compra que tengan más probabilidades de interactuar con sus marcas. Hoy en día, los compradores ya no siguen una ruta de compra predecible. Navegan, comparan y compran en distintos dispositivos y momentos, de una manera que los segmentos de audiencia tradicionales no siempre logran captar por completo. Para las marcas de bienes de consumo masivo (CPG) y productos de línea dura en los Emiratos Árabes Unidos, depender únicamente de segmentos demográficos o datos de compras anteriores puede hacer que audiencias potenciales de gran valor pasen desapercibidas.

Brand+ ayuda a abordar este desafío con la aplicación de modelos predictivos impulsados por IA que evalúan billones de señales en tiempo real en el momento de cada subasta, con el objetivo de identificar prospectos sólidos independientemente de si se ajustan o no a un perfil predefinido. Brand+ puede ayudar a los anunciantes a expandir el alcance más allá de las audiencias estándar, al tiempo que impulsa mejoras en la eficiencia sin sacrificar control. Los anunciantes mantienen acceso total a informes transparentes y pueden excluir audiencias o fuentes de inventario específicas según su marca y sus requisitos estratégicos.

Integrada en Amazon DSP, esta característica utiliza billones de señales de compras, navegación y streaming para ayudar a identificar audiencias relevantes a gran escala. Brand+ se lanzó a nivel mundial el 30 de enero de 2025. Los resultados mencionados en este artículo se basan en pruebas beta realizadas en categorías seleccionadas de bienes de consumo masivo, electrónicos y otras categorías de productos de línea dura en los Emiratos Árabes Unidos. El período de análisis se extendió del 1 de enero al 31 de diciembre de 2025.

En nuestro análisis beta, Brand+ demostró rentabilidad en la publicidad de la Internet abierta mediante la optimización impulsada por IA, con lo cual logró una mejora de 7,8 veces en el costo por alcance de miles (CPR) en comparación con las campañas que no utilizaron Brand+.¹Además, Brand+ operó con tasas de CPM un 7% más bajas en video que las campañas que no utilizaron Brand+, lo que respalda un alcance rentable.²

Optimización impulsada por IA para un alcance de calidad y rentabilidad

La mejora que se registró en el CPR en los distintos formatos de video de nuestra fase beta sugiere que la segmentación impulsada por IA, que analiza billones de señales de compras y streaming, es capaz de superar en eficiencia a los enfoques tradicionales a la hora de obtener resultados comerciales medibles. La ventaja radica en que Brand+ combina datos de primera mano y capacidades de optimización con IA, al tiempo que mantiene protocolos integrales de seguridad de la marca.

Desempeño del CPR de Brand+ frente al video estándar: mejora de 7,75 veces

En nuestra fase beta, las campañas de video de Brand+ lograron un CPR de US$ 0,04 en comparación con US$ 0,31 para las campañas estándar, lo que representa una mejora de 7,75 veces.³

Comparación de CPM entre Brand+ y el video estándar: un 6,8% menos de costo

Las campañas de video de Brand+ lograron un CPM de US$ 3,86 frente a US$ 4,14 para el video estándar, una disminución del costo del 6,8%, lo que favorece un alcance más rentable sin sacrificar calidad.⁴

Brand+ reemplaza la segmentación demográfica general con un modelo de IA predictivo que analiza continuamente las señales de comportamiento en tiempo real —lo que incluye la intención de compra, los patrones de navegación y los hábitos de streaming— para ayudarte a identificar a las audiencias con más probabilidades de interactuar. Esta precisión significa que las impresiones llegan a audiencias de mejor calidad, lo que ayuda a optimizar el presupuesto y disminuir el CPR.

Tasa de clientes nuevos de la marca de Brand+ frente al video estándar: mejora de 1,4 veces

En nuestra fase beta, Brand+ superó en eficiencia a las campañas estándar en lo que respecta a la adquisición de clientes nuevos de la marca. En el formato de video, Brand+ logró una tasa de clientes nuevos de la marca del 46% en comparación con el 32% de las campañas estándar, lo que representa una mejora de 1,4 veces. Esto significa que casi la mitad de todos los clientes a los que se llegó no habían comprado nada de la marca antes.⁵

Recomendaciones estratégicas para la adopción de la Internet abierta

Para las marcas en la región de Medio Oriente y África del Norte (MENA), la Internet abierta es un canal cada vez más importante donde se definen las decisiones de compra. Brand+ puede ayudar a justificar una inversión en este canal: su segmentación impulsada por IA ―que se nutre de billones de señales de compras, navegación y streaming en tiempo real― puede ayudar a llegar a audiencias activas en el segmento de mercado, pero que aún no han interactuado con una marca, lo que contribuye a mejorar la rentabilidad, la adquisición de clientes y la intención de compra en el futuro. En una región donde el consumo digital va en aumento, las marcas que adopten estas tecnologías de manera temprana estarán bien posicionadas para ganar participación en la mente del consumidor. La combinación de una activación de campañas más simple, optimización en tiempo real impulsada por IA y acceso a inventario prémium en la TV por streaming, video online y display puede ayudar a eliminar las barreras de entrada tradicionales y convertir a Brand+ en una ruta accesible para que los anunciantes de MENA logren crecer a gran escala en la Internet abierta hoy mismo.

Fuentes

^1-5Datos internos de Amazon, EAU, 2025.