El Upfront australiano 2025 de Amazon ofrece contenido prémium y tecnología publicitaria de vanguardia

El Upfront australiano 2025 de Amazon reunió entretenimiento, deportes en vivo e innovación publicitaria en un evento que destacó la creciente influencia de la compañía en el panorama australiano de streaming. La comediante australiana y actriz de Deadloch, Nina Oyama, fue quien animó la velada nocturna con su característico ingenio, en un evento en el que ejecutivos sénior de Amazon Ads y Prime Video dieron a conocer su ambiciosa visión para 2026 en Australia.

Nina Oyama, presentadora del Amazon Upfront de Australia 2025

Un año de anuncios de Prime Video

Al reflexionar sobre el primer año de los anuncios de Prime Video en Australia, Jessica Roach, directora de ventas de anuncios no endémicos en Australia y Nueva Zelanda, destacó cómo Prime Video está transformando las oportunidades publicitarias para todas las marcas.

“El año pasado, lanzamos los anuncios de Prime Video en Australia, y muchos de ustedes aquí presentes han compartido este viaje transformador con nosotros”, comenta Roach. “Hoy, estoy aquí para decirles lo que esto significa realmente para los anunciantes. No tienes que vender en nuestro sitio web para beneficiarte de los anuncios de Prime Video. Ya sea que seas retailer, proveedor de servicios financieros o una marca automotriz, ahora puedes llegar y atraer a más de cinco millones de espectadores mensuales del nivel de suscripción con publicidad en Prime Video en sus momentos de mayor interés y comprender exactamente cómo tus campañas de Streaming TV generan resultados comerciales reales”.

Jessica Roach, directora de ventas no endémicas, Amazon Ads Australia y Nueva Zelanda

Durante el último año, las campañas de anuncios de Prime Video han demostrado una efectividad notable: impulsaron 1,3 veces más el reconocimiento de marca en comparación con los puntos de referencia de la industria y alcanzaron tasas de consideración de marca 2,7 veces más altas.¹

De cara al 2026, Roach dio a conocer nuevos formatos de anuncios innovadores que llegarían a Prime Video en Australia, entre los que se incluyen anuncios de video interactivos que permiten a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de Amazon a través del control remoto y anuncios interactivos de pausa que transforman las pausas de visualización naturales en momentos de marca significativos. Para las marcas que no venden en Amazon, estos formatos cuentan con una opción de “más información” que permite a los clientes interactuar con las marcas sin interrumpir la experiencia de visualización.

Roach también anunció un modelo de patrocinio mejorado para 2026, que permite a los anunciantes aprovechar la propiedad intelectual galardonada en Prime Video y en toda la oferta creativa de Amazon. Esto incluye anuncios bumpers personalizados, anuncios personalizados basados en propiedad intelectual, promociones de sintonización y filas de contenido patrocinado, lo que crea un conjunto completo de capacidades de patrocinio para generar anticipación y participación de la audiencia a lo largo de todo el ciclo de vida del contenido, desde su lanzamiento hasta el post estreno.

Impulsar momentos culturales a través del entretenimiento y el deporte prémium

Hwei Loke, director de Prime Video Australia y Nueva Zelanda, subió al escenario para dar a conocer una ambiciosa lista de entretenimiento. “Nos enorgullece que Prime Video sea un destino principal de entretenimiento que ofrece a los clientes una amplia selección de series y películas originales prémium, contenido con licencia y deportes en vivo (incluyendo la NBA y el críquet de ICC), además de la capacidad de rentar o comprar miles de títulos nuevos y populares, así como suscripciones adicionales como Paramount+, HBO Max y Apple TV+”, explica Loke. “En 2026, vamos a lanzar nuestra pizarra más emocionante hasta la fecha. Desde auténticas joyas australianas que causan sensación en todo el mundo hasta éxitos de taquilla internacionales que harán estallar tu agenda y eventos en vivo imperdibles, Prime Video ofrece muchas opciones de entretenimiento que no querrás perderte”.

Hwei Loke, director de Prime Video Australia y Nueva Zelanda

El anuncio estrella de la noche fue el regreso de la exitosa serie original australiana Deadloch. Ambientada en Darwin, la segunda temporada promete más asesinatos, más cocodrilos y más del humor australiano característico que ayudó a la primera temporada a posicionarse entre las 10 mejores series en más de 165 países. Loke también anunció que la nueva temporada dará la bienvenida a Luke Hemsworth al elenco.

El capitán de críquet australiano Pat Cummins se unió a la presentación para hablar del compromiso de Prime Video con su creciente cartera de deportes en vivo. Cummins destacó la cobertura exclusiva de Prime Video de la Copa Mundial Femenina de Críquet ICC 2025, que se transmitirá en vivo y en forma gratuita para todos los fanáticos australianos.

Pat Cummins, capitán de críquet australiano

Transformar la publicidad a través de la IA y tecnología avanzada

Willie Pang, gerente general de Amazon Ads Australia y Nueva Zelanda, dio a conocer cómo Amazon está revolucionando la publicidad a través de importantes inversiones en inteligencia artificial y tecnología avanzada.

“El panorama publicitario australiano está experimentando un cambio fundamental en un momento en el que los espectadores se vuelven más selectivos sobre sus opciones de entretenimiento”, explica Pang. “Al combinar nuestra extensa biblioteca de series populares, películas y deportes en vivo con nuestros billones de señales y capacidades avanzadas de IA, ayudamos a las marcas a impulsar campañas en todo el embudo de ventas y a gran escala. No se trata solo de llegar a las audiencias, sino de conectarse con los clientes durante momentos de alto valor en todo el proceso de compra y visualización”.

Willie Pang, gerente general de Amazon Ads Australia y Nueva Zelanda

En 2026, Amazon Ads presentará Complete TV en Australia. El nuevo conjunto de herramientas en Amazon DSP puede ayudar a los compradores que miran TV a planificar, administrar y medir sus compras holísticas en Streaming TV en Prime Video y otros editores de streaming, como Netflix. La solución brinda recomendaciones impulsadas por IA para administrar los presupuestos de streaming, lo que ayuda a los anunciantes a maximizar el alcance al tiempo que elimina el desperdicio de medios en los canales convencionales y de streaming.

Amazon Ads también destacó su nueva asociación global con Netflix, que proporcionará a los anunciantes australianos acceso directo al inventario de anuncios prémium de Netflix a través de Amazon DSP a partir del cuarto trimestre de 2025.

El evento concluyó con un enérgico intercambio entre la anfitriona, Oyama, y Alexa que mostró la divertida combinación entre entretenimiento y tecnología que define el enfoque innovador de Amazon, antes de que Willie Pang pronunciara las palabras finales acerca de la visión de Amazon sobre el futuro de la publicidad en Australia.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, Australia, 2024.