Asda se une a Amazon Ads en la primera colaboración del Reino Unido en el ámbito de los medios minoristas y la tecnología publicitaria

Amazon Ads y Asda anuncian hoy una nueva colaboración destinada a transformar la forma en que las marcas llegan y atraen millones de clientes a través de las plataformas digitales, lo que representa un avance significativo en la evolución de la oferta de medios minoristas.

En una colaboración sin precedentes, Asda se convertirá en el primer minorista fuera de Estados Unidos en incorporar el servicioAmazon Retail Ad Service a las tiendas en línea, lo que generará nuevas oportunidades para que las marcas aprovechen a gran escala las soluciones de medios minoristas y de comercio.

La colaboración, que se pondrá en marcha por fases a partir del cuarto trimestre de este año, utilizará el Amazon Retail Ad Service (basado en dos décadas de experiencia y potenciado por un avanzado aprendizaje automático) para ofrecer anuncios más relevantes basados en el comportamiento y las intenciones reales de compra. Se espera que esto impulse una mayor interacción con las marcas en las plataformas de alimentación en línea de Asda y George.

En la práctica, los clientes que sepan lo que buscan lo encontrarán más rápido, mientras que aquellos que no lo sepan serán guiados hacia productos relevantes en un solo lugar y con menos esfuerzo.

Rachel Eyre, directora de Clientes y Digital de Asda, afirmó: “Atendemos a millones de clientes cada semana y esta colaboración consiste en utilizar la tecnología para mejorar la experiencia de compra en línea, lo que los ayuda a encontrar rápidamente lo que necesitan”.

“Al mismo tiempo, crea una propuesta de medios minoristas más sólida, lo que proporciona a nuestros socios de marcas actuales y futuras una forma más eficaz de llegar a los clientes, utilizando información más profunda para mostrar campañas impactantes y medibles. Esto se suma a la colaboración con Ocado que anunciamos recientemente y supone otro claro paso adelante en la forma en que utilizamos la tecnología para mejorar la experiencia de compra en Asda”.

“Amazon's Retail Ad Service ofrece a los anunciantes del Reino Unido las señales, la medición y la escala que necesitan, de una manera fluida y familiar desde el primer día. Esta colaboración supone un paso importante para convertir a Asda en el lugar más eficaz y sin complicaciones para que las marcas lleguen a los compradores británicos”.

Para los anunciantes, esta colaboración ofrece información más clara y una mejor medición, además de una forma más sencilla de planificar y llevar a cabo campañas a través de las herramientas habituales de Amazon Ads y de informes coherentes en todas las plataformas. Asimismo, permite a las marcas ampliar la actividad en las plataformas de Asda y en el inventario de Amazon Ads, lo que les permite ampliar el alcance y, al mismo tiempo, reducir la complejidad en un panorama de medios minoristas cada vez más fragmentado.

“Esta alianza es la primera de este tipo en el Reino Unido y les permitirá que los anunciantes llegar a los compradores de ASDA y George en momentos clave del proceso de compra”, afirmó Joseph Park, vicepresidente de Experiencias de material creativo y Soluciones de IA de Amazon Ads. “Juntos, ayudamos a los clientes a ver más contenido relevante para ellos, y ofrecemos a las marcas una forma más sencilla y altamente efectiva de aparecer de forma constante en el momento indicado, a través de la tecnología publicitaria que ya utilizan y en la que confían”.