Amazon reúne innovaciones publicitarias y entretenimiento de primer nivel en su segundo Upfront en Canadá

Desde el campeón de la NBA Kyle Lowry, quien recordó su legado en Toronto, hasta Michael Bublé y Drew Scott, quienes revelaron su nueva serie de no ficción sobre hockey Hometown Giants, Amazon Upfront reunió en Toronto a grandes estrellas del cine, la televisión, los deportes en vivo y el streaming. En conjunto, mostraron a la audiencia cómo Amazon ofrece entretenimiento prémium, audiencias sin precedentes y resultados medidos con total precisión para los anunciantes.

Upfront Canadá 2026

“Amazon es un lugar donde tu marca puede mostrarse tal como es, en los momentos más relevantes para tu audiencia y de formas que realmente le aporten valor”, comenta Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads Canadá. “Y esto es posible porque todo está conectado. El contenido, las audiencias, las señales y la tecnología: todo funciona en conjunto en un mismo espacio”.

Te presentamos los seis momentos más destacados de la noche.

1. Amazon DSP ahora llega a la mayor cantidad de espectadores de STV en Canadá

Amazon DSP es la plataforma más completa para todas las necesidades de TV por streaming (STV) de los anunciantes. Según datos recientes de Numeris, en la actualidad ocupa el primer lugar en alcance único de TV conectada (CTV) entre adultos mayores de 18 años, en comparación con otras plataformas de demanda (DSP) en Canadá. Amazon DSP permite a las agencias acceder al suministro prémium propiedad de Amazon y de la Internet abierta en un solo lugar, y maximizar así el alcance y la eficiencia de sus inversiones asociadas a Upfront. Esto incluye los canales propiedad de y operados por Amazon (Prime Video, Twitch, IMDB y Fire TV), así como editores prémium de terceros como Bell Media, CBC, Rogers, Netflix y Roku.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon, registran un Fire TV o consumen contenido en Prime Video, crean señales deterministas. Amazon Ads conecta esta información a través de señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer datos de identificación personal a los anunciantes. El resultado es una mejor experiencia para todos: los espectadores ven anuncios relevantes que se alinean genuinamente con sus intereses y necesidades, y aparecen en el momento justo, mientras que las marcas pueden tener la certeza de que están llegando a sus audiencias con precisión.

Esta precisión ya está logrando buenos resultados: las campañas de TV por streaming de Amazon en Canadá generaron 1,2 veces más recuerdo de anuncios, 2,3 veces más preferencia de la marca y 9,8 veces más intención de compra en comparación con los puntos de referencia de streaming de la industria.¹

2. Los nuevos formatos de anuncios aportan personalización e interactividad a la TV por streaming

Amazon Ads presentó un conjunto de innovaciones publicitarias diseñadas para hacer que la publicidad en TV por streaming sea más relevante y genere resultados más tangibles para las marcas en Canadá.

Dynamic TV Creative es la primera capacidad de Amazon Ads que personaliza automáticamente los anuncios en video interactivos en series y películas de Prime Video en función de los comportamientos de compra y búsqueda de los espectadores.

Analiza los billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con las soluciones de optimización creativa impulsadas por IA, para personalizar elementos interactivos en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un solo mensaje estático a cada espectador, la capacidad ajusta dinámicamente el formato de material creativo, la llamada a la acción, el título y los detalles del producto según dónde se encuentren los espectadores en el proceso de compra, desde el reconocimiento hasta la conversión.

Los anuncios en video interactivos basados en la ubicación aportan relevancia geográfica a los anuncios de Prime Video. Con un formato interactivo, las marcas pueden personalizar los mensajes por ubicación —mostrar ofertas regionales, precios específicos por zona o información comercial local— mientras mantienen el alcance y la simplicidad de una única compra a nivel nacional. Las funciones interactivas como “Enviar al teléfono” o “Regístrate hoy mismo” permiten a los espectadores interactuar con promociones o ubicaciones cercanas directamente desde la pantalla del televisor.

Los anuncios “Next Up” aparecen junto a los créditos finales y el carousel de “episodio siguiente”: el momento entre que termina un episodio y decidimos qué ver a continuación. Las marcas que colaboren con Amazon en los patrocinios de Prime Video obtendrán acceso exclusivo a experiencias publicitarias secuenciales. Estas permiten narrar una historia de marca cohesiva a lo largo de toda una sesión de reproducción, desde la pantalla de inicio y durante el episodio, hasta los créditos.

Uri Gorodzinsky, director general de Amazon Ads Canadá

3. Prime Video lleva al escenario éxitos de taquilla mundiales y producciones originales canadienses

La velada ofreció una variada presentación de contenido: desde grandes producciones globales hasta historias con un sello distintivo canadiense; todo presentado por Mark Shopiro, director de Prime Video en Canadá, junto a Brent Haynes, director de producciones originales internacionales en Canadá, y Javiera Balmaceda, directora de producciones originales internacionales para Latinoamérica, Canadá y Australia en Amazon MGM Studios.

A nivel internacional, la oferta de contenido incluye títulos muy esperados como God of War (una producción de dos temporadas que se filmará en Vancouver), Voltron, con Henry Cavill, y Carrie, la primera adaptación en formato de serie de la novela de Stephen King. Las dos franquicias favoritas de los fans Fallout y El señor de los anillos: Los anillos de poder regresan para su tercera temporada.

El catálogo de producciones originales canadienses se mostró igual de ambicioso, y se dio a conocer una lista de nuevas series que incluyen:

• Young Farts Trailer Parts: una serie de no ficción del productor ejecutivo Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) que sigue a los hermanos Jagger y Dawson mientras dirigen un negocio multimillonario de repuestos para remolques en Vegreville, Alberta. Se estrena el 17 de julio en todo el mundo.
• Hometown Giants: una serie que sigue a Michael Bublé y Drew Scott en su rol como copropietarios del equipo de hockey juvenil Vancouver Giants. Ambos se reunieron en el escenario para la revelación.
• Surrender: una competencia de supervivencia al aire libre conducida por Scott McGillivray, en la que se abandona a un grupo de desconocidos en las remotas tierras salvajes de Canadá. Entrará en producción en septiembre.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton: una docuserie sobre crímenes reales de tres episodios que analiza uno de los casos criminales más notorios de Canadá.
• Operation Deception: una serie de crímenes reales en idioma francés que explora una polémica operación encubierta en Quebec.
• LOL: qui rira le dernier? Temporada 5 y LOL: qui rira le dernier? Especial de Halloween: basadas en el éxito rotundo del formato, en el que varios comediantes buscan hacer reír a sus compañeros al tiempo que resisten la tentación de reírse ellos mismos.
• Heels in the Hay: una nueva adaptación de habla francesa de un formato que ha triunfado a nivel mundial en el que un grupo de creadores de contenido urbano se muda al campo para trabajar, dormir, comer y vivir en un entorno que está a años luz de las comodidades de su hogar, tanto en sentido literal como figurado.

4. Twitch demuestra que la atención impulsada por la comunidad es un auténtico superpoder para las marcas

El servicio de transmisión en vivo —en el que más del 70% de los usuarios son adultos de la generación Z y millennials— demostró por qué las marcas invierten cada vez más en entornos dirigidos por creadores, donde las audiencias eligen estar presentes, mantener el interés y participar activamente. Para ayudar a las marcas a lograr exactamente eso, Kendra Hum, directora de Amazon Ads, presentó tres nuevas soluciones publicitarias:

1. Los anuncios de compra dentro de los takeovers de canal en Twitch permiten a las marcas transformar las interacciones de las transmisiones en vivo en ventas instantáneas. Cuando los espectadores hacen clic, se abre un panel de compras directamente dentro de la transmisión. Allí, pueden ver los detalles de un producto, agregarlo al carrito y completar la compra a través de Amazon sin abandonar el contenido. Para los anunciantes, es una oportunidad de captar la intención de compra en su punto máximo; para los clientes, es un proceso sin fricciones desde el descubrimiento hasta la finalización de la compra en los momentos más relevantes.
2. Twitch Champions es un paquete de patrocinio de primer nivel para las marcas que buscan un share of voice del 100% durante los torneos de videojuegos y los eventos competitivos en vivo más importantes.
3. Creator Cast es una experiencia de visualización de deportes de última generación donde los creadores lideran los comentarios en vivo de las transmisiones deportivas de Prime y luego las retransmiten en Twitch. Se trata de una característica interactiva, impulsada por la comunidad y en un formato de visualización único en el mercado, que ya se probó con la NBA en Estados Unidos y Alemania.

La creadora de contenido canadiense de Twitch Nemo (Gran Maestra de ajedrez, excampeona mundial juvenil e influencer de moda con más de 360.000 seguidores) también subió al escenario para canalizar toda la energía de la comunidad. Mostró en pantalla su chat de Twitch en vivo y permitió así que todos en la sala experimentaran la interactividad en tiempo real que hace que este servicio sea único.

“Cada transmisión es un pequeño universo en sí misma, con sus propios chistes, opiniones y consejos categóricos. En Twitch, la audiencia no está de paso. El espectador promedio pasa 72 minutos en la plataforma, a menudo varias veces a la semana. Se trata de una relación real, y las marcas pueden formar parte de eso”, comenta Nemo.

Los datos así lo confirman: el 80% de los usuarios de Twitch en Canadá² afirman que valoran las marcas que apoyan a sus streamers favoritos, lo que convierte a esta plataforma en una comunidad activa donde estar presentes de la manera correcta garantiza resultados.

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional, Amazon Ads

5. Resultados deportivos en tiempo real con la NBA y la WNBA

Tamir Bar-Haim, vicepresidente de expansión internacional, subió al escenario para demostrar que Prime Video es el principal destino de streaming para los fans de los deportes en Canadá, donde el 63% de los aficionados canadienses³ ya ven sus partidos por streaming.

El gran anuncio de la jornada fue que la NBA llegará a Prime Video en Canadá en el mes de octubre. El momento no podría ser mejor: el actual MVP de la NBA, Shai Gilgeous-Alexander, es originario de Ontario, hay 23 canadienses activos en la liga esta temporada y los Raptors acaban de clasificar a los playoffs. Además, la audiencia está que arde: los fans de la NBA en Prime Video tienen un 6% más de probabilidades de comprar marcas que vieron anunciadas⁴, mientras que el 56% no ve la NBA en televisión convencional en absoluto.⁵.

Prime Video también amplió su colaboración con la WNBA —que comenzó a principios de este mes— con 30 partidos de temporada regular y cobertura exclusiva de postemporada durante los próximos 11 años, justo a tiempo para que el Toronto Tempo, el primer equipo canadiense de la WNBA, se una a la liga. Las Finales de la WNBA llegan a Prime en 2028.

La velada contó con la presentadora de la NBA en Prime Taylor Rooks y el analista Kyle Lowry, seis veces All-Star que llevó a Toronto a ganar su primer campeonato de la NBA en 2019. Lowry, quien colaboró con el equipo de transmisión de NBA en Prime mientras seguía activo como jugador la temporada pasada, habló sobre lo que el básquet significa para Canadá y lo que los fans pueden esperar de la experiencia de transmisión. Shelby Williams, de AWS, también subió al escenario para demostrar cómo las mejoras de transmisión impulsadas por IA —que incluyen estadísticas en tiempo real, puntajes de dificultad de tiro y momentos clave— crean una experiencia de visualización más inmersiva y un entorno publicitario con un mayor nivel de interacción.

“Las audiencias de Prime no se limitan a sintonizar el contenido; se involucran totalmente con él. Y es en ese momento de atención cuando las marcas pueden crear vínculos auténticos”, afirma Bar-Haim.

Chanta Rossi Badia, líder de especialistas en ventas de video (VSS); y Kendra Hum, directora de administración de cuentas y soluciones transfronterizas de Amazon Ads

6. Complete TV simplifica la administración de inversiones en streaming

Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a gestionar compromisos con múltiples editores y a entender la totalidad de su oferta de contenido en streaming y televisión convencional, Amazon Ads presentó Complete TV en Canadá.

Complete TV es una capacidad de Amazon DSP que ofrece un único lugar para planificar, administrar y optimizar toda la inversión en TV por streaming (en diversas plataformas, incluida la televisión convencional), mientras la IA se encarga del trabajo pesado en lo que respecta a asignación de presupuesto, alcance y frecuencia. Los anunciantes introducen los detalles de su plan de TV por streaming y sus señales de audiencia; a continuación, Complete TV usa información en tiempo real para maximizar el desempeño y aprovechar al máximo cada centavo invertido.

“Los anunciantes merecen una forma más sencilla de planificar y administrar su inversión en TV por streaming”, explica Chantal Rossi Badia, líder de especialistas en ventas de video, Amazon Ads Canadá. “Complete TV gestiona en forma automática los compromisos de preventa y los presupuestos dispersos. Para ello, utiliza información en tiempo real sobre el intervalo de uso y funciones con IA para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias relevantes, impulsar el ROI y evitar el desperdicio de presupuesto”.

La herramienta ya está disponible a través de Amazon DSP.

El evento concluyó con la participación de Uri Gorodzinsky, quien reafirmó el compromiso de Amazon con Canadá y el poder de su universo conectado.

“Llegamos a tus audiencias, ofrecemos contenido prémium y garantizamos la precisión necesaria para que cada dólar invertido rinda al máximo”, afirma Gorodzinsky. “Un único destino, infinitas posibilidades”.

Fuentes

¹ Lucid, campañas de Amazon STV y Prime Video Canadá, 2025. Las campañas de Prime Video podrían incluir otro inventario de CTV. Campañas de Amazon STV: n = 18; campañas de Prime Video: n = 17; punto de referencia de la industria de CTV en Canadá: n= 356.

² Datos internos de Twitch. Canadá. Agosto de 2024.

³ Informe de eMarketer: “Canada Sports Consumers” de Paul Briggs, publicado en diciembre de 2025.

^4-5 Estudio de Global Web Index 2024-2025; estudio de Canadá, encuesta: n = 19.000; modelado de superposición de usuarios de Prime Video y fans de la NBA en Canadá.