Amazon Upfront 2026 ofrece un universo de entretenimiento de primer nivel que cobra vida gracias a la publicidad de precisión

Desde Oprah Winfrey anunciando el próximo capítulo de su legado mediático y Ice Spice siendo literalmente invocada por el chat de Twitch, hasta Michael B. Jordan revelando su nueva serie y Matthew Stafford ―MVP de la NFL― reviviendo una temporada de ensueño, Amazon Upfront llevó un universo de entretenimiento en expansión al Beacon Theatre el 11 de mayo. Durante el evento, se mostró cómo Amazon conecta a más de 300 millones de consumidores con publicidad en Estados Unidos a través de deportes, streaming, pódcast, creadores y comercio; todo gracias a señales autenticadas que convierten cada impresión en un momento medible.

“Hay una diferencia entre llegar a una audiencia y conocerla de verdad”, comentó Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales. “Solo Amazon te ofrece entretenimiento prémium, audiencias autenticadas e involucradas, y la información que necesitas para saber qué motiva a los consumidores, todo en un solo lugar”.

Amazon está creando un universo de entretenimiento conectado donde el contenido prémium, las señales autenticadas y la publicidad en todo el embudo de ventas se combinan para ayudar a las marcas a llegar a aquellas audiencias que muestran interés dentro de las historias que ya aman. Te presentamos los siete momentos más destacados de la noche.

1. El gráfico autenticado elimina las conjeturas

La precisión a gran escala comienza por saber que tu audiencia es real. Tanner Elton, vicepresidente de ventas publicitarias en Estados Unidos, inauguró la velada explicando cómo el gráfico autenticado de Amazon usa información fiable para ayudar a los anunciantes a llegar a hogares reales con anuncios que los consumidores realmente consideran útiles. Se trata de señales de audiencia verificadas. No son conjeturas. Se basan en la confianza.

“Este es el alcance autenticado más grande de la industria: el 90% de los hogares estadounidenses”, afirmó Elton. “Estas señales nos brindan una precisión sin precedentes. Esa precisión se traduce en desempeño, y ese desempeño es lo que genera los resultados que más nos importan”.

Cada vez que los clientes inician sesión en Amazon, registran un Fire TV o consumen contenido en Prime Video, crean puntos de contacto fiables. Luego, el gráfico autenticado de Amazon conecta esta información a través de señales cifradas y seudonimizadas, sin exponer datos de identificación personal a los anunciantes.

Cuando los anunciantes son capaces de entender con precisión a sus audiencias, los consumidores se benefician de una experiencia publicitaria más relevante, con anuncios que reflejan genuinamente sus intereses y necesidades, y en el momento oportuno.

2. Dynamic TV Creative personaliza automáticamente los anuncios interactivos en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads anunció Dynamic TV Creative, la primera capacidad para personalizar automáticamente los anuncios en video interactivos en series y películas de Prime Video en función del comportamiento de compra del espectador y la etapa del proceso de compra en la que se encuentre.

Dynamic TV Creative usa los billones de señales de compras, navegación y streaming de Amazon, junto con las soluciones de administración de campañas y optimización de material creativo basadas en IA, para personalizar los elementos creativos en el momento de la impresión. En lugar de mostrar un único mensaje estático a cada espectador, esta función ajusta dinámicamente el formato de interactividad, la llamada a la acción, el título y los detalles del producto en función del proceso de compra de los usuarios, desde la etapa de reconocimiento hasta la de conversión.

“Históricamente, los anuncios de video han tratado de llegar a una amplia base de espectadores”, explicó Sarah Iooss, directora de agencias globales y publicidad global en Twitch. “Con el nuevo material creativo dinámico en nuestros anuncios en video interactivos, podemos transmitir el mensaje adecuado al espectador correcto según su comportamiento de compra real”.

Dynamic TV Creative se suma a los formatos de anuncios interactivos y de compra de Amazon Ads ya existentes en Prime Video, que incluyen los anuncios de pausa impulsados por IA y los anuncios en video interactivos basados en la ubicación. Los formatos de anuncios de video interactivos de Amazon Ads generan resultados medibles para las marcas: búsquedas de marca seis veces mayores, cuatro veces más visualizaciones de la página de detalles del producto, cuatro veces más acciones de agregar al carrito y un porcentaje de compras cinco veces más alto.¹

3. Amazon MGM Studios transforma best-sellers en contenido de Prime para crear comunidades de fans que los anunciantes pueden aprovechar

Las audiencias más valiosas no son aquellas que aparecen una sola vez. Son las que regresan, traen a sus amigos y crean comunidades en torno a las historias que aman. Peter Friedlander, director de televisión de Amazon MGM Studios, presentó una estrategia de contenido basada en ese tipo de entrega incondicional: adaptar propiedad intelectual aclamada, crear mundos inmersivos y dar a los fans razones para quedarse.

“Con nuestra ambiciosa lista de producciones originales, nos centramos en ofrecer la mejor selección global: grandes apuestas e ideas creativas audaces”, comentó Friedlander. “Y detrás de todas ellas hay un talento extraordinario”.

La franquicia Culpables ha cautivado a más de 100 millones de espectadores a nivel mundial. Fallout igualó esa cifra durante su segunda temporada, y ya hay una tercera temporada en camino. El señor de los anillos: Los anillos de poder regresa para su tercera temporada en noviembre. Y la fuerza creativa más destacada de la noche fue Michael B. Jordan, quien subió al escenario para presentar The Greatest, una nueva serie que él mismo produce y protagoniza junto al debutante Jaalen Best en el papel de Muhammad Ali, en el primer proyecto autorizado hasta la fecha por el patrimonio de Ali. Lonnie Ali se unió a Jordan en el escenario para la revelación. Jordan reveló que Prime Video dio luz verde a la serie Fourth Wing, basada en la novela de Rebecca Yarros, que alcanzó el primer puesto en la lista de los más vendidos de The New York Times. Meredith Averill será la guionista y máxima responsable creativa, mientras que la productora ejecutiva Lisa Joy, de Kilter Films, dirigirá el episodio piloto. Entre los productores ejecutivos se encuentran Kilter Films, Outlier Society y Premeditated Productions.

La relación de Jordan con Amazon MGM Studios ahora abarca Delphi (un nuevo capítulo en el universo de Creed y Rocky, que comienza su producción el 18 de mayo en Los Ángeles), The Thomas Crown Affair (que llegará a los cines en marzo de 2027), y estos dos nuevos proyectos. Para los anunciantes, una colaboración con ese nivel de profundidad garantiza acceso constante a audiencias apasionadas en múltiples géneros y formatos.

Amazon también presentó “Page to Prime”, que abarca la gran variedad de adaptaciones de libros a la pantalla que están conquistando a las audiencias como series y películas originales en Prime Video. Los anunciantes pueden impulsar el reconocimiento de marca y generar un vínculo con estas comunidades de fans consolidadas a través de colaboraciones de marca de 360 grados con el contenido más exclusivo y comentado del servicio.

4. Prime Sports conquista cifras récord de audiencias comprometidas

Thursday Night Football acaba de lograr la audiencia más grande de toda una temporada en los 20 años de historia de la franquicia, seguido por la presentación en Prime Video de un partido de Wild Card que atrajo a 31,6 millones de espectadores y se convirtió en el partido de la NFL más visto por streaming de todos los tiempos. Charissa Thompson subió al escenario aprovechando ese gran impulso, y la cartera de deportes detrás de ella nunca ha sido tan completa.

“Las audiencias de Prime no se limitan a sintonizar el contenido; se involucran totalmente con él”, comentó Thompson. “Nuestra audiencia es más joven y tiene más probabilidades de interactuar con las marcas anunciadas que los espectadores de deportes en cualquier cadena de televisión tradicional”.

Ryan Fitzpatrick y Andrew Whitworth dieron la noticia en vivo en el escenario: el primer partido de la temporada de TNF de este año será Lions vs. Bills el 17 de septiembre para la apertura del flamante Highmark Stadium de Buffalo. El año pasado, Amazon transformó Black Friday en una fiesta deportiva en vivo de 17 horas de duración que incluyó The Skins Game por la mañana, Black Friday Football por la tarde y una doble jornada de la NBA por la noche. Este año, el festejo será aún mayor con el duelo entre Duke y UConn el día antes de Acción de Gracias, lo que marcará el debut de los deportes universitarios en directo en Prime y el inicio de una colaboración de varios años con los Blue Devils. Fitzpatrick y Whitworth también anunciaron que su pódcast Fitz & Whit llegará a Amazon y Prime Video durante el último trimestre del año. La oferta completa ahora abarca TNF, la NBA, la WNBA (31 partidos esta temporada, incluidos ocho con Caitlin Clark), Coca-Cola 600 de NASCAR, el Masters Tournament, la NWSL, el básquet masculino de Duke y la cobertura exclusiva de las finales de la Conferencia Este de la NBA del próximo año. Las mejoras en la transmisión impulsadas por IA como las “Alertas defensivas” en TNF, “Prime Insights” para la NBA y la “Burn Bar” durante la cobertura de NASCAR crean nuevos niveles de interacción y nuevos momentos para que las marcas aparezcan con relevancia.

5. Oprah lleva su universo de creadores a Amazon

Algunas voces no solo llegan a las audiencias. Las movilizan. 15 años después de despedirse de The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey subió al escenario del Beacon Theatre para anunciar su próximo proyecto: The Oprah Podcast se une a Amazon —disponible en Prime Video, Fire TV y otras plataformas— con dos episodios semanales y los segmentos exclusivos “Oprah’s Book Club” y “Oprah’s Favorite Things”.

“Estoy muy feliz de estar aquí y de comenzar un nuevo capítulo con The Oprah Podcast en Amazon”, afirmó Winfrey. “Es un espacio donde puedo hablar con líderes de opinión, autores de best sellers y referentes del cambio cultural sobre temas de actualidad y de máxima relevancia para todos. Conversaciones que van más allá, que profundizan y que ayudan a que las personas se sientan comprendidas”.

La audiencia de Oprah está profundamente comprometida, confía plenamente en ella y está lista para el descubrimiento. The Oprah Podcast ofrece a los anunciantes una oportunidad única de conectar con ella a través de una de las voces más confiables en los medios.

6. Twitch no compite por la atención. La retiene.

La mayor parte del contenido solo recibe un vistazo rápido. Twitch logra un compromiso real. La artista nominada al Grammy Tierra Whack mostró por qué los espectadores de Twitch se mantienen tan implicados con sus transmisiones favoritas.

“Mientras el resto del mundo lucha por 30 segundos de atención, los espectadores de Twitch están totalmente inmersos en la experiencia”, comentó Whack. “Y el principal motivo es la comunidad”.

Integró a la audiencia del Beacon Theatre en su chat de Twitch en tiempo real y, a continuación, invocó a Ice Spice como invitada sorpresa después de que la conversación se inundara con su nombre. En este segmento también se reveló que algunos partidos de la WNBA formarán parte de las transmisiones en vivo de Creator Cast en Twitch, junto con la NBA en Prime, y se destacaron integraciones de marca como el concierto exclusivo de Laufey x Lexus, que permitió a los fans acceder a música nueva antes que nadie. Para las marcas, Twitch ofrece algo único: atención sostenida y participación de las audiencias que eligen estar ahí.

7. Publicidad para todo el embudo de ventas y a gran escala, garantizada

Cada anuncio de la noche —el contenido, las señales, las herramientas creativas, los deportes en vivo, los creadores— apuntaba a un mismo objetivo; y Alan Moss, vicepresidente de ventas de publicidad global, cerró la velada unificando todos estos conceptos.

Hoy, los usuarios de Prime Video con publicidad ven un 17% más de horas cada mes que hace un año. Y este año, el último informe Wave de Forrester nombró a Amazon Ads como el único líder en publicidad omnicanal. Desde momentos interactivos y anuncios de compra hasta patrocinios personalizados e integraciones naturales, las marcas pueden estar en cualquier lugar donde la audiencia pase su tiempo.

“Cuando ofreces películas taquilleras, producciones originales galardonadas y deportes en vivo, todo en un único destino, los clientes no solo sintonizan, se quedan”, comentó Moss. “Y tu marca podría estar ahí acompañándolos. Desde momentos interactivos y anuncios de compra hasta patrocinios personalizados e integraciones naturales, formas parte de la experiencia de entretenimiento”.

Las audiencias consumen más contenido en streaming, permanecen más tiempo e interactúan como nunca antes. Amazon Upfront 2026 mostró lo que es posible cuando las marcas salen a su encuentro: no con interrupciones, sino con relevancia. No con conjeturas, sino con precisión. Y no en los márgenes del entretenimiento, sino en el centro.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, estudio de incrementalidad de anuncios en video interactivos 2025; período de datos: año 2025 completo; muestra: 14.518 campañas de IVA y 9.960 anunciantes de IVA. Estudio comparado con campañas estándar de TV por streaming sin características interactivas