Amazon Publisher Cloud lleva la inteligencia comercial a los editores de publicaciones de TV por streaming con FreeWheel como primer socio de servidor de anuncios

Amazon Ads y FreeWheel llevan la inteligencia comercial a los editores de publicaciones de TV por streaming a través de Outcome Optimizer, una nueva capacidad de Amazon Publisher Cloud. La integración combina la IA y las señales de streaming, navegación y compras de Amazon con la tecnología de servidor de anuncios de FreeWheel, lo que ofrece a los editores de publicaciones una nueva forma de optimizar las ofertas garantizadas activadas a través de Amazon DSP y mostrar resultados medibles para los anunciantes. Warner Bros. Discovery y A+E Global Media se encuentran entre los primeros participantes, y se planea ampliar la disponibilidad a más editores de publicaciones en fases futuras.

Outcome Optimizer, que ahora está disponible a través del servidor de anuncios de FreeWheel, usa la tecnología segura de AWS Clean Rooms para analizar el contenido del editor de publicaciones junto con las señales de Amazon. Los modelos de IA predictiva identifican qué tipos de programación tienen más probabilidades de generar resultados específicos para los anunciantes y optimizan la entrega de la campaña en consecuencia. La tecnología aprende durante toda la campaña y utiliza actualizaciones automáticas para priorizar el contenido con mayor probabilidad de alcanzar los objetivos del anunciante. Con las pruebas iniciales se mostró un aumento del 33% en el alcance del segmento objetivo en comparación con las ofertas programáticas garantizadas estándar.

“Amazon Publisher Cloud se creó para ayudar a los editores de publicaciones a obtener más valor del inventario a través de las señales y la tecnología de Amazon”, dijo Sharmilan Rayer, director de Amazon Publisher Cloud. “A medida que las audiencias continúan migrando hacia la TV por streaming, los anunciantes buscan mejores formas de vincular la inversión en video prémium con resultados medibles. Junto con FreeWheel, llevamos la inteligencia comercial de Amazon directamente a los flujos de trabajo de TV por streaming que los editores de publicaciones ya utilizan, de modo que los ayudamos a demostrar el valor de su inventario y les ofrecemos a los anunciantes el desempeño orientado a resultados que buscan”.

“FreeWheel está comprometida con la innovación en resultados, y nuestra asociación con Amazon Publisher Cloud les brinda a los editores de publicaciones la capacidad de usar señales sólidas de retail de Amazon a fin de mejorar el desempeño para los compradores”, dijo Larry Allen, vicepresidente de Estrategia global de FreeWheel. “Dado que se integra directamente con el servidor de anuncios de FreeWheel, Amazon Publisher Cloud puede usar señales únicas de los editores de publicaciones para obtener el máximo valor del inventario mediante optimización avanzada con IA”.

Esta colaboración les ofrece a los editores de publicaciones una nueva forma de demostrar el valor del inventario a los anunciantes que buscan un desempeño basado en resultados. Los anunciantes obtienen acceso a un canal de alta atención que se puede optimizar durante toda la campaña, mientras que los editores de publicaciones mantienen el control del inventario y la activación sin necesidad de ingeniería del lado de los editores de publicaciones ni interrupciones en los flujos de trabajo existentes.

“Esta colaboración entre Amazon Ads y FreeWheel incorpora una nueva capa de inteligencia en los flujos de trabajo que nuestros equipos ya usan a diario”, dijo Jill Steinhauser, vicepresidenta sénior de Monetización de plataformas y alianzas de Warner Bros. Descubrimiento. “Outcome Optimizer nos permite trabajar en función de los resultados de los anunciantes sin agregar complejidad operativa, lo que nos ayuda a movernos más rápido y a mostrar los resultados que los clientes nos piden cada vez más”.

Outcome Optimizer es compatible inicialmente con objetivos de reconocimiento, desde el alcance del segmento objetivo, y se espera que se agregue compatibilidad con resultados adicionales.

Los editores de publicaciones de TV por streaming en Estados Unidos que quieran obtener más información sobre Outcome Optimizer pueden contactar a los equipos de cuenta de Amazon Publisher Cloud o FreeWheel.