Cómo Amazon Ads ofrece un desempeño superior a través de tecnología publicitaria transparente

El desperdicio de los medios erosiona silenciosamente el desempeño de los anunciantes y el retorno de la inversión (ROI). Según The Association of National Advertisers (ANA), los especialistas en marketing desperdician aproximadamente el 36% de sus presupuestos publicitarios¹, mientras que Forrester Research estima que el 37% de la inversión publicitaria se pierde solo por falta de precisión en la segmentación². Esta ineficiencia perjudica directamente tanto los resultados comerciales como la confianza del cliente, por lo que es un momento crítico para que los anunciantes demanden mejor tecnología y transparencia a sus socios de tecnología publicitaria.

En Amazon Ads, hemos tratado este desafío como una oportunidad para innovar y mejorar el valor que brindamos a nuestros anunciantes. Para obtener resultados publicitarios de calidad a gran escala, se necesita una tecnología eficiente basada en tres principios fundamentales: desempeño, privacidad y transparencia. Nuestro enfoque se centra en la utilización óptima de señales, que proporciona visibilidad y control en la planificación de medios, la proyección, el compromiso con las ofertas, las pujas y las rutas de suministro para alcanzar los objetivos comerciales.

En este documento se detalla cómo el enfoque de Amazon DSP basado en señales e independiente del inventario maximiza el éxito de los anunciantes mientras contribuye a la industria publicitaria en general.

En este documento técnico, descubrirás lo siguiente:

• Cómo nuestra inteligencia de señales potencia los sistemas de proyección, planificación y asignación de presupuestos

• La arquitectura detrás de nuestro algoritmo de pujas inteligentes y nuestra estrategia de optimización

• Historias de éxito de anunciantes y editores de publicaciones reales que anuncian en la Internet abierta

Fuentes

¹ The Association of National Advertisers, 14 de agosto de 2025.

² Ad Age, 10 de abril de 2025.