Amazon Ads y SiriusXM Media anuncian nueva oferta de audio programático a través de Amazon DSP

Amazon Ads y SiriusXM Media anunciaron una integración estratégica de publicidad de audio programática para proporcionar a los especialistas en marketing que usan Amazon DSP la capacidad de acceder a la extensa cartera de audio digital de SiriusXM Media, que incluye Pandora y SoundCloud EE. UU. Por primera vez, las marcas tienen acceso directo a través de Amazon DSP para llegar a los 160 millones de oyentes digitales mensuales de SiriusXM Media.¹ Los anunciantes que usan Amazon DSP ahora pueden ampliar sus campañas omnicanal para incluir el inventario de audio prémium de SiriusXM Media, llegando a audiencias que muestran gran interés con campañas eficientes y efectivas basadas en billones de señales de primera mano de Amazon.

Los especialistas en marketing que usan Amazon DSP ahora pueden activar la cartera de música en streaming de SiriusXM Media a través de la plataforma de suministro AdsWizz. La oferta pronto se extenderá a la extensa red de pódcasts de SiriusXM, que ocupa el puesto número 1 entre las audiencias mayores de 18 años y representa cuatro de los diez pódcasts más populares,² lo que brinda a los anunciantes oportunidades adicionales de escala y alcance incremental mientras mejora la presencia publicitaria de audio de Amazon.

“Al combinar las diversas audiencias de Amazon y la información de primera mano con el contenido de audio prémium de SiriusXM, estamos reimaginando de forma fundamental cómo se puede integrar el audio en estrategias publicitarias integrales”, dijo Meredith Goldman, directora de Amazon DSP en Amazon Ads. “Nuestra relación ejemplifica nuestro compromiso de proporcionar a los anunciantes oportunidades inigualables en todos los canales de medios, incluido el audio, que se ha convertido en un componente cada vez más vital del recorrido del consumidor”.

“Estamos emocionados de traer nuestro inventario de audio prémium a Amazon DSP”, dijo Sherene Hilal, directora de productos publicitarios de SiriusXM. “Por primera vez, las marcas pueden combinar la información de primera mano de Amazon con nuestro contenido de audio para lograr un alcance más inteligente de la audiencia y una medición de todo el embudo de ventas que demuestre el impacto del audio digital. Mientras buscamos cerrar la brecha entre el tiempo dedicado al audio y la inversión publicitaria y asegurarnos de que el audio sea parte de cada combinación de medios, esta asociación marca un paso importante para el audio programático, ya que ofrece la escala, la precisión y la información impulsada por la audiencia que las marcas necesitan”.

A través de esta integración, los anunciantes ahora pueden:

• Llegar a los fans del audio con información de audiencias basadas en billones de señales de Amazon: Combinar el inventario prémium de streaming y pódcasts de SiriusXM Media con la información de primera mano de Amazon sobre compras, streaming y navegación para llegar a audiencias con alta intención de compra.
• Obtener medición y atribución de todo el embudo de ventas en audio: Usa las capacidades mejoradas con IA en Amazon DSP para optimizar las campañas de audio de SiriusXM Media con la misma precisión e inteligencia que se ofrece en todos los formatos, conectando la exposición de audio con resultados comerciales reales.
• Integrar el audio fácilmente en las estrategias omnicanal: Incorpora el inventario de audio de SiriusXM Media como un componente central de las estrategias holísticas de marketing de las marcas junto con formatos como display y video para lograr un enfoque omnicanal más eficiente.

Amazon Ads ofrece soluciones publicitarias para todo el embudo de ventas con el objetivo de ayudar a empresas de todos los tamaños a alcanzar sus objetivos de marketing a gran escala. Amazon DSP es una solución tecnológica disponible para clientes de Amazon Ads que ofrece opciones y flexibilidad para generar momentos significativos entre marcas y consumidores. Amazon DSP usa información exclusiva de primera mano junto con tecnología de sala blanca sofisticada para lograr un mayor acercamiento entre anunciantes y editores, lo que aumenta la eficiencia y mejora el desempeño. Además, recurre a la IA avanzada para mostrar anuncios impactantes a audiencias relevantes a través de la automatización que optimiza la planificación, la compra y la medición de campañas.

Amazon Ads y SiriusXM Media implementarán el acceso ampliado con anunciantes seleccionados en el cuarto trimestre de 2025.

Fuentes

¹ Edison Research.

² Edison Research, segundo trimestre de 2025.