Presentamos el servidor MCP de Amazon Ads, la base para la próxima generación de flujos de trabajo publicitarios

El ritmo de innovación y automatización en la publicidad se está acelerando. Los agentes de IA y los flujos de trabajo asistidos por agentes están ayudando a las empresas a pasar más rápido que nunca de la información a la acción, lo que les permite reducir la complejidad operativa y desbloquear nuevas capacidades de desempeño. En nuestro evento anual para anunciantes y socios, Unboxed, presentamos Ads Agent, una experiencia conversacional que combina capacidades de IA agéntica con información de primera mano de Amazon para ayudar a los anunciantes a poner en marcha flujos de trabajo publicitarios complejos en la consola de Amazon Ads. El siguiente capítulo es extender estas capacidades agénticas más allá de nuestra consola.

Hoy anunciamos que el servidor MCP de Amazon Ads se encuentra ahora en beta abierta. Basado en el Protocolo de contexto modelo (MCP), un estándar abierto para la forma en que los sistemas de IA se comunican con herramientas externas, el servidor MCP de Amazon Ads conecta los agentes de IA con la funcionalidad de la API de Amazon Ads y actúa como una capa de traducción que convierte las indicaciones de lenguaje natural en llamadas estructuradas a la API. Esto permite a los agentes acceder a la funcionalidad de Amazon Ads sin requerir integraciones personalizadas por única vez, lo que elimina la necesidad de tener múltiples conexiones punto a punto y realizar un mantenimiento continuo. Los anunciantes y socios pueden usar una única integración para conectar agentes personalizados o plataformas de IA como Claude, ChatGPT o Gemini. Una vez conectado, el servidor MCP de Amazon Ads permite a los agentes acceder a las capacidades individuales de Amazon Ads, como crear, actualizar o eliminar campañas, realizar consultas de desempeño e informes, administrar configuraciones a nivel de cuenta y acceder a datos financieros y de facturación.

Sin embargo, esta conectividad por sí sola no garantiza resultados confiables, especialmente en publicidad, donde los flujos de trabajo de la vida real a menudo abarcan múltiples sistemas y decisiones. Tareas sencillas, como lanzar una campaña en un nuevo país, pueden implicar decenas de pasos manuales.

Las API tradicionales han sido la base de la automatización publicitaria, potenciando la información y la acción a gran escala. Las API siguen siendo esenciales para las operaciones programáticas, pero se diseñaron para exponer capacidades específicas de a una a la vez, no para coordinar el tipo de flujos de trabajo completos y autónomos que los agentes de IA ahora necesitan administrar. Sin orientación, los agentes deben deducir por su cuenta cómo encajan los pasos individuales y no generan resultados óptimos de manera confiable

Para hacer frente a esto, el servidor MCP de Amazon Ads incluye herramientas que contienen capacidades y flujos de trabajo prediseñados. Estas herramientas reducen la complejidad al organizar las capacidades de Amazon Ads en operaciones completas de varios pasos que son fundamentales para los flujos de trabajo publicitarios cotidianos: creación de cuentas, generación de informes, lanzamiento de campañas y expansión a nuevas ubicaciones. Actúan como un manual de instrucciones, convirtiendo operaciones publicitarias complejas en acciones simples que un agente puede poner en marcha. Para los usuarios, las herramientas son fáciles de invocar a través de instrucciones de lenguaje natural. Detrás de escena, las herramientas se encargan de la secuencia coordinada de acciones necesarias para completar el flujo de trabajo.

Las herramientas de MCP simplifican las tareas más complejas de acciones publicitarias comunes, de modo que los anunciantes y socios pueden centrarse en sus casos de uso únicos y en aquello que los diferencia: sus estrategias, su experiencia y sus conocimientos. Por ejemplo, si un anunciante tiene campañas activas en Estados Unidos y Canadá, tenemos una herramienta que le permite expandirlas rápidamente a otro país con una sola indicación. También hemos lanzado una herramienta para crear campañas integrales de Sponsored Products en un único flujo de trabajo. La herramienta gestiona tareas que normalmente requerirían tres o más operaciones —crear campañas, configurar grupos de anuncios y diseñar anuncios— con una única indicación. Esto genera una campaña lista para el lanzamiento que solo necesita revisión y aprobación, lo que ayuda a los anunciantes a moverse más rápido y reducir la configuración manual.

A medida que los flujos de trabajo asistidos por agentes se vuelven fundamentales para la forma en que se realiza el trabajo publicitario, es importante contar con una infraestructura confiable. El servidor MCP de Amazon Ads proporciona la conectividad que los agentes necesitan, mientras que las herramientas los ayudan a completar tareas publicitarias complejas de manera confiable. Al crear una infraestructura abierta y basada en estándares para la publicidad, Amazon Ads sienta una base expandible que ayuda a los anunciantes y socios a innovar.

El servidor MCP de Amazon Ads y las herramientas están disponibles globalmente en versión de beta abierta para los socios de Amazon Ads con credenciales de API activas.