Amazon Ads lanza una nueva herramienta de IA agéntica que permite crear anuncios con calidad profesional

Amazon Ads ha anunciado una nueva herramienta de IA agéntica que permite a los anunciantes crear fácilmente anuncios con calidad profesional para sus campañas. En Creative Studio, los anunciantes ahora pueden hacer clic en “chatear” para acceder a un asistente creativo conversacional con tecnología de IA que lleva a cabo investigaciones sobre productos y audiencias, realiza lluvias de ideas, desarrolla conceptos creativos en un formato de guión gráfico y produce atractivos anuncios de video y display.

La nueva herramienta de IA agéntica cuenta con la información de retail detallada de Amazon, lo que permite una comprensión profunda de la marca y los productos de los anunciantes, incluidas las características que hacen que un producto se destaque. Al combinar las señales de compra de los clientes con información de las páginas de productos del anunciante, la Brand Store y el sitio web, la herramienta genera ideas que realmente dan vida a una marca y diseña el material creativo para anuncios que más conectará con los clientes.

Desarrollar material creativo sofisticado para anuncios suele requerir un presupuesto y recursos significativos —a menudo decenas de miles de dólares y semanas de trabajo—. La nueva y potente herramienta de IA de Creative Studio es como tener un socio creativo y estratega al alcance de la mano, y ayuda a anunciantes de todos los tamaños a producir anuncios pulidos y con calidad profesional en solo unas horas, todo sin costo adicional, con lo cual ofrece la misma ventaja creativa que antes solo tenían las marcas más grandes.

“No se trata solo de velocidad. Implica dar a cada anunciante y agencia acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de alta calidad que antes solo las grandes marcas podían permitirse”, comenta Jay Richman, vicepresidente de Amazon Ads. “Con nuestro nuevo socio creativo de IA en Creative Studio, las empresas pueden explorar ideas audaces, colaborar en tiempo real y dar vida a anuncios profesionales en cualquier momento y sin costo adicional”.

Características clave y funcionamiento

Con esta nueva herramienta agéntica en Creative Studio, los anunciantes gozarán de los siguientes beneficios:

• Creatividad inteligente: La herramienta analiza las señales de audiencia, los detalles del producto y la marca y los recursos de la empresa para crear temas publicitarios que conecten con la audiencia de dicha marca.
• Desarrollo integral de material creativo para campañas publicitarias: Creación completa de recursos publicitarios, desde la lluvia de ideas conceptuales hasta la redacción de guiones de video multiescena, la generación de imágenes, la animación de escenas, la creación de voces en off, la incorporación de música y la entrega del video final o los anuncios de display.
• Interfaz conversacional: Interacción natural conversacional que no requiere entrenamiento especializado ni habilidades de diseño.
• Control creativo del anunciante: La capacidad de brindar información detallada en cada etapa del desarrollo permite a los anunciantes modificar y fundamentar todo el proceso de creación.
• Soporte multiformato: Crea formatos publicitarios de video y display personalizados para usar en todas las soluciones de Amazon Ads, como Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands y video de Sponsored Brands.


El socio creativo toma los objetivos de la campaña y los detalles del producto para dar inicio al proceso de desarrollo creativo.

Imaginemos que un retailer de equipos para actividades al aire libre lanza una nueva mochila y quiere promocionar ese nuevo producto. El retailer simplemente puede ir a Creative Studio, hacer clic en “chatear” y el socio creativo con IA comenzará a pedir páginas web de productos, páginas de detalles de productos de Amazon, audiencias relevantes, pautas de marca y anuncios o imágenes de marca anteriores.

La herramienta toma la información del producto y usa datos de retail para generar varios conceptos creativos que los anunciantes pueden seleccionar según sus preferencias.

La herramienta investiga esta información y responde con varias opciones de conceptos de anuncios y eslóganes; además, explica cómo se concibieron las ideas, cómo se verán las imágenes y qué mensaje se transmitirá a los compradores.

Una vez que el cliente selecciona el concepto del material creativo, el socio creativo comienza a generar imágenes para el guión gráfico.

El retailer puede seleccionar uno de los tres eslóganes propuestos e ideas publicitarias que reflejen la voz de la marca, o hacer que la herramienta comience de nuevo y genere opciones completamente nuevas.

La herramienta puede agregar música y voz en off para acompañar el anuncio de video.

Una vez que se selecciona un concepto, la herramienta crea guiones gráficos cuyos guiones y elementos visuales están a nivel de escena y se pueden modificar, repetir y perfeccionar. Adicionalmente, explica lo que hace en cada paso para que el anunciante pueda editar hasta el más mínimo detalle. Luego, para finalizar todo el proceso de creación de anuncios, este socio creativo con IA crea videos multiescena y anuncios de display completos con animaciones, música y voces en off que pueden mostrarse en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Los anunciantes pueden guardar los recursos en la Biblioteca de recursos creativos y publicar anuncios en Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP y Brand Stores.

Mejorar la creatividad y el control de los anunciantes

Amazon Ads diseñó intencionalmente la herramienta de IA agéntica de Creative Studio para interactuar con los anunciantes y mostrar su razonamiento en cada paso del proceso de creación de anuncios. Quienes probaron primero la versión beta informaron que el flujo de trabajo conversacional mejora sus propias capacidades e innovación creativa.

“Lo que realmente distingue a esta herramienta es la capacidad para explicar su razonamiento mientras construye mi concepto creativo”, comenta Dayexi Tomko, directora de marca en Nestlé Health Science. “Esto no solo ayuda a expandir mi propia perspectiva, sino que constantemente revela ideas y ángulos que no había considerado y que se basan en los productos que vendo”.

Esta herramienta reduce el tiempo y el costo que conlleva diseñar anuncios creativos, y alienta a los anunciantes a explorar y experimentar rápidamente.

“Esta herramienta nos permite desarrollar anuncios creativos y crear campañas a gran escala para nuestros clientes del mercado medio de formas que simplemente antes no eran posibles”, destaca Destaney Wishon, CEO de BTR Media. “La capacidad de iterar y producir rápidamente anuncios con calidad profesional cambia drásticamente lo que podemos ofrecer a los clientes con presupuestos de nivel medio del mercado”.

Herramientas con IA de Amazon Ads

La nueva herramienta de IA agéntica se encuentra actualmente en fase beta y se basa en la tecnología de AWS, utilizando modelos básicos disponibles en Amazon Bedrock —incluidos Amazon Nova y Anthropic Claude—, que funcionan en armonía para habilitar agentes especializados de IA al tiempo que mantienen un desarrollo de anuncios cohesivo.

Amazon Ads también ofrece un conjunto de herramientas de creación de anuncios con tecnología de IA, que incluyen el Generador de video, el Generador de audio y el Generador de imágenes. Amazon diseñó todas estas herramientas para facilitar el proceso creativo y diseñar experiencias publicitarias más atractivas para los compradores.

“La IA avanza a un ritmo vertiginoso”, comenta Richman. “Creative Studio nos permite derribar las barreras de tiempo y costos, y les da a los anunciantes y agencias el mismo tipo de soporte creativo estratégico y de alta calidad al que antes solo tenían acceso las grandes marcas. Y esto es solo el comienzo, mejorará constantemente con el tiempo”.