Amazon presenta los anuncios de pausa impulsados por inteligencia artificial y los nuevos formatos de publicidad para Prime Video

Hoy, en su presentación anual a los anunciantes en el Beacon Theatre de Nueva York, Amazon anunciará una nueva oferta de formato publicitario en streaming impulsado por IA, que permite a los anunciantes llegar a audiencias que muestran interés con anuncios de pausa contextualmente relevantes que conectan a la perfección las marcas con las escenas que los espectadores están viendo en ese momento. Además, la presentación dará a conocer un nuevo paquete ampliado de formatos de anuncios interactivos, incluidos anuncios shoppable mejorados con señales en tiempo real de Amazon Compras en Línea, que incluyen precios, ofertas, reseñas, información de envío Prime y mucho más para ayudar a conectar el reconocimiento con la conversión.

Prime Video tiene un alcance mensual promedio con soporte publicitario de más de 130 millones de clientes en Estados Unidos. Con un promedio del 88% de espectadores de Prime Video en EE. UU. que compraron en Amazon, Amazon Ads se encuentra en una posición única para conectar contenido con clientes utilizando las señales direccionables de Amazon y las audiencias de primera mano.

“Está demostrado que nuestros formatos de anuncios impulsan acciones cuantificables en Amazon y otros canales de venta”, afirmó Alan Moss, vicepresidente de Ventas globales de anuncios de Amazon Ads. “A partir de este año, introduciremos una experiencia de publicidad contextual que adapta dinámicamente el mensaje publicitario al contenido que están viendo los espectadores para crear una conexión natural y pertinente. Basándonos en las señales de Amazon y en audiencias totalmente direccionables y autentificadas, estamos en una posición única para ofrecer a los espectadores anuncios conscientes de la escena como extensiones de la experiencia de entretenimiento, no como interrupciones”.

Los detalles sobre los nuevos formatos interactivos de shoppable para anunciantes incluyen lo siguiente:

• Mensajería de anuncios contextuales generada por IA: Esta innovación, que emplea tecnología de inteligencia artificial para analizar tanto el contenido como el material creativo de los anuncios, genera automáticamente textos publicitarios hiperpertinentes para que los anuncios parezcan extensiones naturales de lo que están viendo los espectadores. Cuando un cliente pone pausa en el contenido, se genera de forma inmediata un anuncio contextualmente relevante, con mensajes creados con dinamismo para complementar las imágenes del contenido en pantalla.
• Anuncios shoppable con información de Amazon Store en tiempo real: Este formato shoppable extrae información de retail en tiempo real, como detalles del producto, precios, ofertas, reseñas, disponibilidad de inventario y detalles de envío Prime directamente desde la vitrina en Amazon, para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra en tiempo real con un clic de su control remoto, y sin tener que abandonar el contenido en streaming.
• Formatos interactivos ampliados para marcas que venden fuera de Amazon: Para las marcas que no venden en Amazon, dispondrán de un paquete ampliado de llamadas a la acción interactivas, que incluye mensajes basados en la ubicación, generación de clientes potenciales, como “obtén una cotización” y “reserva una cita”, y botones de “suscríbete ahora”. Con ellas, los clientes podrán recibir información directamente en su teléfono y realizar las acciones pertinentes.

En su presentación inaugural del Upfront de 2024, Amazon Ads estrenó tres nuevos formatos de anuncios de Streaming TV, que ofrecen a las marcas la oportunidad de aprovechar la interactividad durante todas las etapas del proceso de compra del cliente. Como resultado, las marcas registraron un impacto en la parte superior e inferior del embudo de sus campañas, con un aumento del 30% en el reconocimiento de marca¹, del 28% en la intención de compra² y del 36% en el número de pedidos³.