Con NASCAR en Prime los anunciantes tomaron el volante con soluciones para todo el embudo de ventas

La bandera a cuadros marcó el inicio de la primera temporada de NASCAR en Prime, en la que el ciclo inaugural de cinco carreras registró un promedio de 2.14 millones de espectadores (P2+ AMA), entre los que se encontraba una audiencia cinco años más joven que la de NASCAR en la televisión convencional¹ y un 27% más propensa a mostrar interés hacia las marcas anunciadas.² Para los anunciantes, NASCAR en Prime brindó nuevas oportunidades para llegar a estos clientes que muestran interés con una estrategia de marketing para todo el embudo de ventas que conduce a los clientes por su propio recorrido, desde el reconocimiento hasta la conversión.

No te pierdas ni un momento de la acción

Desde el primer año, NASCAR en Prime les dio a los anunciantes la chance de llegar a los clientes durante la carrera, sin arruinarle la experiencia a los fanáticos. Durante las carreras con bandera verde, Prime Video usó un formato exclusivo de pantalla dividida para mostrar campañas de los clientes sin cortar la transmisión. Este enfoque centrado en el cliente los acercó al máximo a la acción, sin que los fanáticos de NASCAR se perdieran ni un segundo de lo que pasaba en la pista.

Hoy más que nunca, es clave que las marcas no le resten emoción a la carrera. El informe “Elevating Everyday Moments” de Amazon Ads 2024 reveló que más de un tercio de los televidentes afirman que prefieren anuncios breves y no intrusivos, mientras que casi un tercio de los televidentes encuestados dicen que tienen una recepción más positiva a los anuncios que son entretenidos o creativos. El formato de pantalla dividida de Prime Video prioriza al espectador, asegurando que la presencia de tu marca sume, sin arruinar la experiencia.

Campañas que conectan a los fanáticos con la carrera

Amazon Ads se asegura de que la publicidad sume y mejore la experiencia de la carrera. En el primer año de NASCAR en Prime, los anunciantes no solo pusieron en marcha campañas durante la carrera, sino que cambió la forma en la que los clientes experimentan su conexión con el deporte. IHOP se unió a Amazon en un patrocinio multifacético de NASCAR, que incluyó la presentación de la nueva docuserie de Prime Video llamada Earnhardt, un vehículo de carreras de la marca IHOP y un spot personalizado con Dale Earnhardt Jr. que promocionaba a la perfección su servicio rápido y opciones de catering.

IHOP se asoció con Dale Earnhardt Jr., la estrella de NASCAR en Prime, para crear un spot de marca hecho a medida

Además, Logitech aprovechó la audiencia de NASCAR para promocionar su línea de simuladores de manejo con contenido de marca exclusivo, una estrategia de remarketing en todo Amazon y ofertas durante la carrera que llevaban a una Brand Store personalizada de Amazon con ofertas semanales.

Logitech lanzó un spot personalizado para promocionar sus simuladores de carreras disponibles en Amazon

Y la cobertura de NASCAR en Prime fue más allá de la línea de llegada. Con una cobertura completa antes y después de cada carrera, Prime acercó a los fanáticos de NASCAR a la carrera con entrevistas en detalle a los pilotos y análisis de talentos, en vivo desde la pista. Mobil 1 reforzó su extenso vínculo con la NASCAR al convertirse en el patrocinador inaugural de la cobertura Prime posterior a la carrera, e incorporó los anuncios en video interactivos para llevar a los espectadores directo a su Brand Store personalizada de Amazon.

Mobil 1 es el patrocinador inaugural de la extensa cobertura de Prime posterior a la carrera

Como lo demuestran IHOP, Logitech y Mobil 1, las marcas hoy pueden unir contenido y comercio como nunca antes, gracias a los deportes en vivo en Amazon.

Existen oportunidades para todo tipo de anunciantes

Desde la comodidad de su casa, los espectadores pueden escanear códigos QR que los llevan directo desde la carrera a la tienda de Amazon, donde pueden ser dirigidos a el Brand Store de una marca o incluso a un ASIN individual. NASCAR en Prime ayudó a Amazon Ads a cumplir su promesa más que nunca: oportunidades publicitarias para todo el embudo de ventas, a gran escala, para todos. Con anuncios en video interactivos y material creativo basado en la audiencia, además de ofertas durante la carrera y nuevas oportunidades de patrocinio centradas en la carrera, disponibles durante todo el día de la carrera, las marcas de todos los tamaños tienen la oportunidad de llegar a sus clientes de formas más relevantes que nunca al utilizar las millones de señales propias de Amazon Ads.

Fuentes

¹ Medición basada exclusivamente en el panel de Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.