Guía
Guía de publicidad para White Friday en Medio Oriente
White Friday es un feriado de compras en Medio Oriente que tiene lugar en noviembre. White Friday es similar a Black Friday en Estados Unidos y, por lo general, ofrece a los compradores cuatro días de descuentos y ofertas en las compras.
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¿Qué es White Friday?
White Friday es un periodo festivo de compras que se celebra en noviembre en Medio Oriente, similar a Black Friday en Estados Unidos. Mientras que Black Friday tiene lugar el día posterior al Día de acción de gracias en Estados Unidos, White Friday suele durar cuatro días. En 2014, el sitio web Souq dio inicio al primer “White Friday” como un evento de compras de cuatro días en Medio Oriente. El director ejecutivo de la empresa, Ronaldo Mouchawar, le otorgó el nombre de “White Friday” en Medio Oriente al conocido evento retail occidental Black Friday. Para los anunciantes, el periodo festivo de White Friday podría ser un momento ideal para llegar a nuevos clientes y para compartir y explicar sus ofertas con el marketing digital.
¿Dónde se celebra White Friday?
White Friday se celebra en los Emiratos Árabes Unidos (EAU) y en el Reino de Arabia Saudita (KSA). Desde entonces se ha expandido y ha sido adoptado en otros países de Medio Oriente, como Kuwait, Omán, Bahréin, Qatar y Egipto.
En otras naciones, los periodos festivos con descuentos similares que tienen lugar en noviembre son conocidos con otros nombres, como Black Week en Alemania, Black Friday Week en Suiza y El Buen Fin en México.
¿Cuándo es White Friday?
En 2024, White Friday se llevará a cabo del 24 al 27 de noviembre. Siempre comienza el viernes posterior al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, el cuarto jueves de noviembre. Si bien el Black Friday es un solo día, el White Friday suele durar cuatro días y se extiende hasta el lunes posterior al Día de acción de gracias (conocido como Cyber Monday en los Estados Unidos). Originalmente se expandió más allá del viernes, un día religioso para los musulmanes.
Beneficios de anunciar en White Friday
Anunciar durante este periodo festivo de compras en noviembre es una gran oportunidad para aumentar potencialmente tanto el alcance como las ventas. Por ejemplo, en 2022, Amazon tuvo el fin de semana de compras de Acción de gracias más importante de la historia, durante el cual clientes de todo el mundo compraron cientos de millones de productos en el periodo entre Acción de gracias y Cyber Monday. La publicidad en White Friday no solo podría ayudarte a llegar potencialmente a nuevos clientes de los EAU y KSA, sino que también podría expandir las campañas de un día de Black Friday e incluir los cuatro días de White Friday.
Los beneficios de anunciar en White Friday también pueden incluir la posibilidad de crear más reconocimiento para tu marca, llegar a nuevos clientes y tener la oportunidad de distribuir nuevos productos. Aunque White Friday comenzó solo con ofertas online, ahora hay oportunidades para ofrecer gangas o promociones en tiendas físicas. La publicidad en White Friday también puede ser una forma de diversificar tus campañas publicitarias para periodos festivos y llegar a clientes fuera de EE. UU.
Qué tener en cuenta al anunciar en White Friday
Además, ten en cuenta las políticas de Amazon Ads sobre Black Friday y Cyber Monday, que también se aplican a White Friday.
Otros periodos festivos de retail en los EAU en los que podrías considerar llegar a nuevas audiencias incluyen el Ramadán y el Día de los solteros.
Dos ejemplos de publicidad en White Friday
Estudio de caso
Sony utilizó un enfoque multifacético que integró a la perfección la publicidad táctica, el contenido creativo y la segmentación estratégica de la audiencia para mejorar su presencia de marca durante la temporada de fiestas de White Friday. Esta estrategia integral, que utiliza anuncios patrocinados y Amazon DSP, impulsó de manera efectiva el crecimiento de las ventas y fortaleció la interacción con el cliente.
Estudio de caso
Unicharm BabyJoy activó una campaña con Amazon Ads para el lanzamiento de su nuevo pañal, BabyJoy Olive, en la que destacó White Friday y el Día del soltero del 11/11, como momentos oportunos para llegar a los clientes.
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