Cómo lanzar y optimizar tu campaña de TV por streaming

Cuando se trata de tus anuncios de Streaming TV, es importante tener una idea clara de tu objetivo. No se trata solo de la marca, la transmisión es un canal poderoso que puede generar resultados reales y medibles para tu negocio. Piensa en tus objetivos específicos: aumenta el tráfico a tu storefront o promociona el lanzamiento de un nuevo producto. ¿Cuál es tu audiencia objetivo? Tener en claro el tipo de audiencia te ayudará a desarrollar el material creativo correcto y te brindará una forma concreta de evaluar si tus anuncios cumplen con esos objetivos. ¿Tuviste éxito al promocionar productos u ofertas en las redes sociales? Descubre cómo puedes adaptar esas estrategias ganadoras a la pantalla grande de Streaming TV. La clave es aprovechar este medio para amplificar y complementar tus esfuerzos de marketing a través de otros canales.

¿Listo para crear una campaña de TV por streaming? Inicia sesión en tu cuenta y haz clic en el botón “Crear campaña”. Elige TV por streaming y configura tu campaña.

1. Nombre de la campaña: Tu campaña debe tener un nombre sencillo y fácil de identificar. Por ejemplo, puedes usar “STV” para Streaming TV, de modo que al analizar el desempeño de otras campañas, puedas excluirla si estás observando las estadísticas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
2. Determinación de un presupuesto: Todas las campañas de TV por streaming se facturan en función de un CPM (costo por mil impresiones) sin necesidad de un presupuesto mínimo. Elige tu presupuesto diario con la opción de cambiarlo en cualquier momento. Cuando una campaña se queda sin presupuesto para el día, los anuncios no elegibles no se mostrarán hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto. Si eres una pequeña o mediana empresa, te sugerimos comenzar con un presupuesto diario de 150 USD para probar. A partir de ahí, puedes aumentar o disminuir tu presupuesto de acuerdo con el desempeño de la campaña.
3. Selección de páginas de destino: Los anuncios de TV por streaming pueden vincularse a tu página de detalles del producto especificada o a tu Brand Store desde sus características interactivas. Incluir un vínculo a una página de detalles del producto es mejor cuando se usa un material creativo que se centra en un producto singular o si busca presentar un producto específico. El vínculo a tu Brand Store te da la flexibilidad para presentar varios productos en videos que representan un enfoque de estilo de vida. Si el código QR está habilitado en tu video de TV por streaming, llevará a la Brand Store que seleccionaste durante el proceso de configuración de tu campaña. Para la configuración de campaña de la Brand Store, el clic remoto hará que se envíe un correo electrónico al propietario de la cuenta con un enlace a la Brand Store para obtener más información. Para la interactividad con el control remoto, la página de detalles del producto admitirá la capacidad de “Agregar al carrito” el producto seleccionado en la campaña.
4. Seleccionar las audiencias: Ya sea que cuentes o no con experiencia en Streaming TV, te sugerimos que incluyas varias audiencias para comprender cómo cada una de ellas contribuirá a tu campaña. Algunas audiencias serán más adecuadas para aumentar el alcance y la entrega para llegar a los compradores, mientras que otras generarán menos impresiones, pero impulsarán más el desempeño. Te sugerimos comenzar con tres a cinco audiencias. Cuanto más amplia sea la audiencia, menor será la puja (entre 10 y 15 USD). Cuanto más específicas y segmentadas sean las audiencias para el ASIN, mayor será la puja (entre 20 y 25 USD). Usa esas cifras como rangos o referencias para las pujas de otras audiencias.
5. Usa material creativo que refleje con claridad el logotipo o el nombre de tu marca: Asegúrate de que tu material creativo para TV resalte tu producto o marca, y que muestre los beneficios o diferenciadores de los productos. Lo ideal sería incluir una tarjeta final que impulse una acción y el recuerdo (p. ej., el nombre de la marca o el logotipo, un distintivo que diga “disponible en Amazon”).

Anuncio en Twitch que dice “Comprar en Amazon” y en el que se puede hacer clic

Tu material creativo para TV busca atraer audiencias que muestran interés, así que asegúrate de que sea significativo. Estas son algunas de las prácticas recomendadas para crear material creativo en video eficaz:

• Transiciones fluidas: Busca una narrativa coherente que guíe sin problemas a la audiencia a través del contenido.
• Inclusión de un logotipo: Asegúrate de que el logotipo o el producto se muestren en los primeros tres segundos del anuncio. El logotipo de marca debe estar visible durante todo el video para impulsar el recuerdo del anuncio entre los compradores.
• Música o audio: Elige archivos de música o audio que coincidan con el tono de tu anuncio y que sean de buena calidad.
• Resolución óptima: Prueba el video en varios tamaños de pantalla para asegurarte de que conserve su calidad y claridad, independientemente de las dimensiones de la pantalla del espectador.
• Texto en pantalla: Usa la menor cantidad de palabras posibles en la pantalla y confía más en la narración de voz en off de alta calidad.
• Llamada a la acción: Concluye con una tarjeta final para anclar tu mensaje; puedes usar el logotipo “disponible en Amazon” para impulsar la acción.

Visita esta página para obtener más información sobre los requisitos específicos de TV por streaming.

¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.

En Amazon Ads, tenemos un proceso de moderación para revisar nuestras soluciones publicitarias de autoservicio antes de que se publiquen en el sitio. La moderación puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren de la mejor manera para lograr el mayor impacto. Nuestro objetivo es proteger la experiencia del comprador y, al mismo tiempo, ayudar a nuestros anunciantes. Sigue las pautas de la política de anuncios para permitir revisiones sin problemas antes del lanzamiento de tu campaña.

• Asegúrate de que el logotipo y el nombre de tu marca estén presentes en el video.
• Asegúrate de usar los logotipos o recursos de la más alta calidad en tu anuncio, para que no aparezcan pixelados en la pantalla.
• Asegúrate de que el logotipo se vea sin obstruir la experiencia de visualización. Coloca el logotipo en la esquina de la pantalla (en la esquina superior izquierda o inferior izquierda, dentro del área segura).

• No se aceptarán videos de mala calidad, baja resolución o que contengan imágenes borrosas, poco claras o irreconocibles.
• Revisa todo el texto en detalle. No se aceptarán errores tipográficos o gramaticales en el texto en pantalla o en los subtítulos.
• No se aceptarán audios de baja calidad, que distraigan o no funcionen, lenguaje inaudible, tono de voz bajo o mensajes poco claros.

• Asegúrate de que tus videos cuenten una historia coherente y completa, con un comienzo y un final claros. No se permiten videos que comienzan o terminan de forma brusca. Se recomienda agregar una tarjeta final con el logotipo o un mensaje que diga “disponible en Amazon”.
• Asegúrate de que las afirmaciones hechas en el video estén fundamentadas. Por ejemplo, reclamos de garantía o seguros, reclamos de eficacia, aprobación clínica, reclamos cuantificados del 0% al 100%, recomendado por médicos, confianza de profesionales, etc.
• El contenido, los productos y los servicios restringidos son aquellos que permitimos, pero con pautas y requisitos específicos. Generalmente, estos están relacionados con la salud y la seguridad de los clientes o con temas y categorías sensibles como la pérdida de peso y la atención médica. También puede haber pautas locales y regionales que deben seguirse.

Para obtener información más detallada, consulta nuestras Políticas de anuncios de TV por streaming de Amazon Ads.

• Impresiones: analiza el alcance al observar la cantidad de veces que tu anuncio de video se muestra a los compradores en un entorno que no se puede omitir.
• Búsquedas de marca: descubre el aumento en el interés de la marca con estadísticas que muestran el número de búsquedas de tu marca después de la exposición del anuncio.
• Estadísticas de clientes nuevos de la marca: comprueba el porcentaje de pedidos y ventas de compradores nuevos para medir el impacto de tu campaña en la generación de reconocimiento de marca y adquisición de clientes.
• Visualizaciones de la página de detalles del producto: Obtén información sobre la consideración de los compradores al rastrear cuántos espectadores se sintieron lo suficientemente intrigados por tu anuncio como para visitar la página de detalles del producto en Amazon.

Las señales de TV por streaming también están disponibles en Amazon Marketing Cloud (AMC). Las señales en AMC ayudan a los anunciantes a comprender mejor las señales de nivel de eventos de TV por streaming, realizar análisis personalizados de atribución entre medios, medir el desempeño holístico de sus campañas de anuncios patrocinados y comprender mejor el proceso de compra del cliente durante 12 meses y medio.

• Define tu objetivo comercial.
• Asegúrate de que tu material creativo para TV cumpla con nuestros requisitos específicos de anuncios y políticas publicitarias. ¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.
• Selecciona un ASIN que esté disponible y se alinee con el video que usas.
• Comienza con tres a cinco audiencias para probar el desempeño de la campaña.

Fuentes

^1,2 Datos internos de Amazon, de enero a febrero de 2024, EE. UU.