Cómo lanzar y optimizar tu campaña de Sponsored TV

Question 1

Introducción a Sponsored TV

Los procesos de compra de los clientes en los que se mostró un anuncio de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados mejoraron la tasa de conversión de clientes nuevos de la marca en un 58% para los anunciantes en comparación con los procesos que contienen anuncios patrocinados sin Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV es una solución publicitaria de Streaming TV de autoservicio que permite a empresas de cualquier tamaño inspirar y atraer a los clientes en la pantalla más grande del hogar, sin riesgos ni gasto mínimo. Al anunciar en los servicios exclusivos de transmisión de Amazon, como Prime Video o Twitch, y en canales de terceros a través de Amazon Publisher Direct, las empresas pueden llegar a audiencias relevantes con altas probabilidades de mostrar interés en sus productos o marca mediante las señales de compra y transmisión internas de Amazon. Actualmente, Sponsored TV está disponible en Estados Unidos, Canadá, Brasil, México y el Reino Unido, con planes de expandirse a más países. Sponsored TV ofrece ubicaciones de contenido de video premium, interactividad de anuncios para atraer a los espectadores, presupuestos flexibles y análisis de desempeño, lo que lo convierte en una forma eficaz para que las empresas conecten con las audiencias a través del contenido que les encanta.

Question 2

Lanza tu campaña de Sponsored TV

Define el objetivo de tu campaña

Cuando se trata de tus anuncios de Streaming TV, es importante tener una idea clara de tu objetivo. No se trata solo de la marca, la transmisión es un canal poderoso que puede generar resultados reales y medibles para tu negocio. Piensa en tus objetivos específicos: aumenta el tráfico a tu storefront o promociona el lanzamiento de un nuevo producto. ¿Cuál es tu audiencia objetivo? Tener en claro el tipo de audiencia te ayudará a desarrollar el material creativo correcto y te brindará una forma concreta de evaluar si tus anuncios cumplen con esos objetivos. ¿Tuviste éxito al promocionar productos u ofertas en las redes sociales? Descubre cómo puedes adaptar esas estrategias ganadoras a la pantalla grande de Streaming TV. La clave es aprovechar este medio para amplificar y complementar tus esfuerzos de marketing a través de otros canales.

Crea una campaña

¿Todo listo para crear una campaña de Sponsored TV? Inicia sesión en tu cuenta y haz clic en el botón Crear campaña. Elige Sponsored TV y configura tu campaña.

Elige la configuración de la campaña

Nombre de la campaña: Tu campaña debe tener un nombre sencillo y fácil de identificar. Por ejemplo, puedes usar “STV” para Streaming TV y de esta forma excluirla al observar el desempeño de otras campañas y estadísticas como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Establecer un presupuesto: Todas las campañas de Sponsored TV se facturan en función de un modelo de CPM (costo por mil impresiones) sin un presupuesto mínimo. Elige tu presupuesto diario con la opción de cambiarlo en cualquier momento. Cuando una campaña se queda sin presupuesto para el día, los anuncios no elegibles no se mostrarán hasta la medianoche, que es cuando se restablece el presupuesto. Si eres una pequeña o mediana empresa, te sugerimos comenzar con un presupuesto diario de 150 USD para probar. A partir de ahí, puedes aumentar o disminuir tu presupuesto de acuerdo con el desempeño de la campaña.
Selección de páginas de destino: Los anuncios de Sponsored TV pueden vincularse a la página de detalles del producto especificada o a su Brand Store desde sus características interactivas. Incluir un vínculo a una página de detalles del producto es mejor cuando se usa un material creativo que se centra en un producto singular o si busca presentar un producto específico. El vínculo a tu Brand Store te da la flexibilidad de presentar varios productos en videos que representan un enfoque de estilo de vida. Si el código QR está habilitado en tu video de Sponsored TV, llevará a la Brand Store que seleccionaste durante el proceso de configuración de tu campaña. Para la configuración de campaña de la Brand Store, el clic remoto hará que se envíe un correo electrónico al propietario de la cuenta con un enlace a la Brand Store para obtener más información. Para la interactividad con el control remoto, la página de detalles del producto admitirá la capacidad de “Agregar al carrito” el producto seleccionado en la campaña.
Seleccionar las audiencias: Ya sea que cuentes o no con experiencia en Streaming TV, te sugerimos que incluyas varias audiencias para comprender cómo cada una de ellas contribuirá a tu campaña. Algunas audiencias serán más adecuadas para aumentar el alcance y la entrega para llegar a los compradores, mientras que otras generarán menos impresiones, pero impulsarán más el desempeño. Te sugerimos comenzar con tres a cinco audiencias. Cuanto más amplia sea la audiencia, menor será la puja (entre 10 y 15 USD). Cuanto más específicas y segmentadas sean las audiencias para el ASIN, mayor será la puja (entre 20 y 25 USD). Usa esas cifras como rangos o referencias para las pujas de otras audiencias.
Usa material creativo que refleje con claridad el logotipo o el nombre de tu marca: Asegúrate de que tu material creativo para TV resalte tu producto o marca, y que muestre los beneficios o diferenciadores de los productos. Lo ideal sería incluir una tarjeta final que impulse una acción y el recuerdo (p. ej., el nombre de la marca o el logotipo, un distintivo que diga “disponible en Amazon”).

Answer

Si eres nuevo en Amazon Ads, regístrate aquí y, luego, elige una de las opciones de cuenta para iniciar sesión con las credenciales adecuadas.

Si ya tienes una cuenta publicitaria, inicia sesión, selecciona el tipo de campaña de Sponsored TV y sigue estos pasos para lograr una configuración rápida y eficaz de la campaña.

Question 3

Crea tu segmentación de Sponsored TV

Answer

Puedes llegar a las audiencias mediante Intereses de contenido o Categorías de intención de compra. Los Intereses de contenido te ayudan a llegar a espectadores que probablemente estén interesados en tipos específicos de contenido como documentales o videos musicales. Las Categorías de intención de compra te permiten llegar a espectadores que probablemente tengan interés en productos de categorías que se venden en Amazon, como lavaplatos integrados o ropa deportiva para mujeres. Las ventanas retrospectivas para Intereses de contenido y Categorías de intención de compra son de hasta 30 días.

Debes seleccionar al menos un segmento de interés de contenido o intención de compra para cada grupo de anuncios de Sponsored TV, pero no puedes exceder los 20 segmentos. Además, cada audiencia basada en segmentos de contenido o intención de compra debe tener una puja asociada para indicar cuánto estás dispuesto a gastar por cada 1.000 impresiones en contextos relacionados con tu interés de contenido seleccionado.

Question 4

Ubicaciones y material creativo de Sponsored TV

Ubicaciones

Anuncio en Twitch que diga “Comprar en Amazon” en el que se puede hacer clic

Materiales creativos

Tu material creativo para TV busca atraer audiencias que muestran interés, así que asegúrate de que sea significativo. Estas son algunas de las prácticas recomendadas para crear material creativo en video eficaz:

Transiciones fluidas: Busca una narrativa coherente que guíe sin problemas a la audiencia a través del contenido.
Incluir un logotipo: Asegúrate de que el logotipo o el producto se muestren en los primeros tres segundos del anuncio. El logotipo de marca debe estar visible durante todo el video para impulsar el recuerdo del anuncio entre los compradores.
Música o audio: Elige archivos de música o audio que coincidan con el tono de tu anuncio y sean de buena calidad.
Resolución óptima: Prueba el video en varios tamaños de pantalla para asegurarte de que conserve su calidad y claridad, independientemente de las dimensiones de la pantalla del espectador.
Texto en pantalla: Usa la menor cantidad de palabras posibles en la pantalla y confía más en la narración de voz en off de alta calidad.
Llamada a la acción: Concluye con una tarjeta final para anclar tu mensaje; puedes usar el logotipo “disponible en Amazon” para impulsar la acción.

Visita esta página para obtener más información sobre los requisitos específicos de Sponsored TV.

¿Necesitas ayuda con el material creativo? Amazon Ads cuenta con una gama de servicios y herramientas de material creativo para ayudarte, que abarcan desde la estrategia hasta la producción. Ponte en contacto con nuestro equipo para obtener más información sobre tus opciones. Solicita ayuda aquí.

Políticas de anuncios

En Amazon Ads, tenemos un proceso de moderación para revisar nuestras soluciones publicitarias de autoservicio antes de que se publiquen en el sitio. La moderación puede ayudar a garantizar que tus anuncios se muestren de la mejor manera para lograr el mayor impacto. Nuestro objetivo es proteger la experiencia del comprador y, al mismo tiempo, ayudar a nuestros anunciantes. Sigue las pautas de la política de anuncios para permitir revisiones sin problemas antes del lanzamiento de tu campaña.

1. Visibilidad de la marca

Asegúrate de que el logotipo y el nombre de tu marca estén presentes en el video.
Asegúrate de usar los logotipos o recursos de la más alta calidad en tu anuncio, para que no aparezcan pixelados en la pantalla.
Asegúrate de que el logotipo se vea sin obstruir la experiencia de visualización. Coloca el logotipo en la esquina de la pantalla (en la esquina superior izquierda o inferior izquierda, dentro del área segura).

2. Resolución y calidad de video y audio

No se aceptarán videos de mala calidad, baja resolución o que contengan imágenes borrosas, poco claras o irreconocibles.
Revisa todo el texto en detalle. No se aceptarán errores tipográficos o gramaticales en el texto en pantalla o en los subtítulos.
No se aceptarán audios de baja calidad, que distraigan o no funcionen, lenguaje inaudible, tono de voz bajo o mensajes poco claros.

3. Más consejos a tener en cuenta

Asegúrate de que tus videos cuenten una historia coherente y completa, con un comienzo y un final claros. No se permiten videos que comienzan o terminan de forma brusca. Se recomienda agregar una tarjeta final con el logotipo o un mensaje que diga “disponible en Amazon”.
Asegúrate de que las afirmaciones hechas en el video estén fundamentadas. Por ejemplo, reclamos de garantía o seguros, reclamos de eficacia, aprobación clínica, reclamos cuantificados del 0% al 100%, recomendado por médicos, confianza de profesionales, etc.
El contenido, los productos y los servicios restringidos son aquellos que permitimos, pero con pautas y requisitos específicos. Generalmente, estos están relacionados con la salud y la seguridad de los clientes o con temas y categorías sensibles como la pérdida de peso y la atención médica. También puede haber pautas locales y regionales que deben seguirse.

Para obtener información más detallada, consulta nuestras Políticas de anuncios de Streaming TV de Amazon Ads.

Answer

Tus anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en la colección de contenido por streaming exclusivo y premium de Amazon, como Prime Video, Twitch y Amazon Publisher Direct, que se centra en la integración directa con los principales publishers de Streaming TV en dispositivos conectados, esto incluye tanto a Fire TV como al contenido con anuncios de Prime Video Channels.

Question 5

Usa Sponsored TV junto a otros productos de Amazon Ads

Los procesos de compra de los clientes que incluían un anuncio de Sponsored TV junto con otros productos de anuncios patrocinados lograron un aumento del 110% en el porcentaje de compras para los anunciantes, en comparación con los procesos que incluían anuncios patrocinados sin Sponsored TV.²

Answer

Al definir el objetivo de tu campaña, ten en cuenta a tu audiencia y las inversiones en medios que realizaste. ¿Dónde y cómo pasan el tiempo? ¿De qué forma te ayudan las soluciones de medios actuales a lograr tus objetivos y cuál es la brecha? ¿Usas las soluciones de anuncios patrocinados de Amazon Ads?

Acelera tus campañas de intención de compra de Amazon Ads
Dado que Sponsored TV se incluye en nuestras ofertas de anuncios patrocinados y se administra a través de la consola de publicidad, puedes complementar con facilidad tus campañas de anuncios patrocinados existentes con Sponsored TV. Por ejemplo, Sponsored TV puede ayudarte a mejorar el reconocimiento de marca al mantenerse como prioridad para los clientes mientras miran televisión. A su vez, Sponsored Display, Sponsored Brands y Sponsored Products pueden atraer a esos espectadores mediante anuncios de display y resultados de búsqueda relevantes cuando los clientes tengan la mentalidad de compra y, en última instancia, ayudarlos a encontrar lo que buscan.

Además, si ya usas las soluciones de video a través del video de Sponsored Brands o el video de Sponsored Display, puedes aprovechar esa oportunidad para hacer pruebas de material creativo con Sponsored TV y evaluar qué duración de video (de 6 a 45 segundos), tipo de contenido o segmentación por audiencias funciona mejor para tu campaña de Streaming TV.