Guía de análisis del formato de anuncio de video de Sponsored Brands
El formato de anuncio de video de Sponsored Brands puede ayudarte a sobresalir en los resultados de compras de escritorio y móviles y ayudar a los clientes a descubrir tu marca y productos mientras compran en Amazon. Los anuncios están segmentados por palabras clave, son de costo por clic y dirigen a los clientes directamente a la página de detalles del producto, en la que pueden obtener más información y comprar.
Hay muchas prácticas recomendadas para seguir al configurar y lanzar una campaña de formato de anuncio de video de Sponsored Brands. Un paso importante es analizar los resultados de tu campaña a medida que se ejecuta, con el fin de mejorar su desempeño. Esta guía proporciona una variedad de opciones de informes disponibles y cómo se pueden usar para ejecutar optimizaciones en tus campañas de formato de anuncios de video de Sponsored Brands.
Secciones: 1. Informes de desempeño del formato de anuncio de video de Sponsored Brands 2. ¿Dónde puedo encontrar estos informes? 3. ¿En qué informes debo centrarme? 4. ¿Puedo guardar informes? 5. Recursos adicionales
Informes de desempeño del formato de anuncio de video de Sponsored Brands
Amazon Ads proporciona una lista de estadísticas que se necesitan para respaldar el desempeño de tus campañas de formato de anuncios de video de Sponsored Brands. Dentro de los informes de desempeño del formato de anuncios de video de Sponsored Brands, puedes encontrar información que te permite:
- Comprende mejor el impacto combinado de tu puja y la configuración de palabras clave para cualquier ASIN determinado
- Compara el desempeño de las diferentes campañas de formato de anuncio de video de Sponsored Brands
- Descubre patrones y tendencias de compras
¿Dónde puedo encontrar estos informes?
Los informes de formato de anuncio de video de Sponsored Brands se pueden encontrar en la barra lateral del menú de la consola de publicidad.
Puedes personalizar la unidad de tiempo y definir el periodo del informe con una de estas dos opciones:
Informe resumido de la unidad de tiempo
Proporciona una vista agregada de las estadísticas para el periodo del informe seleccionado
Informe diario de unidad de tiempo
Proporciona estadísticas diarias, y se puede usar para ejecutar análisis de tendencias, como un análisis previo a la publicación, lo que te permite medir el impacto de tus esfuerzos de optimización, como revisiones de ofertas y palabras clave
Nota: Hay una opción para seleccionar un rango de fechas personalizado de los últimos 90 días
¿En qué informes debo centrarme?
Hay tres informes que debes revisar periódicamente: el informe de campaña, el informe de palabras clave y el informe de términos de búsqueda.
Los principales KPI (indicadores claves de rendimiento) incluidos en cada informe abarcan lo siguiente: impresiones, clics, tasa de clics (CTR), costo por clic (CPC), gasto, costo publicitario de ventas (ACOS), retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y ventas atribuidas a 14 días.
Informe de campaña
Objetivo
Monitorear el impacto general de las optimizaciones creativas, de las palabras clave y de las pujas
Capacidades
- Comparación del desempeño de varias campañas durante un periodo de tiempo definido, en una sola vista
- Identificar campañas de alto o bajo rendimiento y aplicar estos hallazgos para elaborar el siguiente conjunto de informes
- Monitorear la tendencia de la campaña en el tiempo en función de las estadística clave que se seleccionó
Consejo
Selecciona las estadísticas clave en función de los objetivos de marketing y comerciales, antes de analizar el desempeño de la campaña.
Informe de palabras clave
Objetivo
Revisar el desempeño de las palabras clave individuales dentro de las campañas
Capacidades
- Comparar el desempeño de palabras clave dentro de una campaña y en el tiempo
- Ver cómo cambian las impresiones, CTR, ACOS y ROAS después de un ajuste de puja
- Separar las palabras clave en dos secciones separadas, según el desempeño:
- Alto rendimiento: Estas palabras clave se posicionan alto en las estadísticas seleccionadas, según el objetivo comercial relacionado con el ASIN. El posicionamiento generalmente debe basarse en las estadísticas de relación, como CTR, ACOS o ROAS, en lugar de estadísticas absolutas, como ventas, clics totales, etc. Las estadísticas de relación proporcionan información sobre las palabras clave que tienen mayor potencial, y se les debe dar más énfasis al ajustar la selección de palabras clave y establecer pujas.
- Bajo rendimiento: De manera similar a la categorización de palabras clave de alto rendimiento, utiliza las estadísticas clave que seleccionaste para agrupar las palabras clave que no son impactantes para el ASIN seleccionado.
Consejo
Este puede ser un informe muy útil, ya que puede ayudarte a modificar el desempeño de tus campañas dado que podrás enfocarte selectivamente en las palabras clave que están funcionando para ti. Te recomendamos que apliques una puja competitiva a las palabras clave, lo que resulta en mayores conversiones.
Informe de términos de búsqueda
Objetivo
Proporcionar visibilidad de las consultas de compra introducidas por los compradores que generaron, al menos, un clic en tu anuncio
Capacidades
- Ayudar a identificar términos de búsqueda de alto rendimiento, así como términos de búsqueda que no cumplen con tus objetivos
- Identificar el término de búsqueda exacto utilizado por los compradores en comparación con tu frase y las palabras clave de concordancia amplia en tu campaña
- Ayudar a identificar las variantes de palabras clave que pueden ayudar a amplificar aún más el desempeño de la campaña
- Ayudar a identificar palabras clave irrelevantes que no tienen una asociación directa con el ASIN anunciado, para crear una lista de palabras clave negativas que ayudará a aumentar la relevancia de los anuncios frente a las consultas de los compradores
Consejo
Al generar la lista de palabras clave, ten en cuenta que existe una compensación entre palabras clave de cola larga/coincidencia exacta y el número de impresiones. Las palabras clave muy específicas y de coincidencia exacta, como “sofá de dos plazas antiguo verde”, pueden tener un posicionamiento de relevancia y tener un CTR alto, pero el volumen de impresión podría ser bajo en comparación con una palabra clave de coincidencia de frases,como “sofá de dos plazas”.
¿Puedo guardar informes?
Los informes se pueden programar para que se envíen directamente a tu bandeja de entrada con la frecuencia deseada, en la sección “Configuración de informes”. También existe la opción de volver a ejecutar un informe anterior o crear una copia de un informe anterior.
Analizar la información de la campaña, ajustar las palabras clave y las pujas, y probar múltiples materiales creativos pueden ayudar a aumentar el desempeño de la campaña.
Recursos adicionales
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