Guía
Colecciones de Sponsored Brands: Promociona productos relacionados y llega a más compradores
Las colecciones de Sponsored Brands te permiten exhibir más productos en ubicaciones de alta visibilidad del sitio de Amazon.
¿Qué son las colecciones de Sponsored Brands?
Las colecciones de Sponsored Brands son un nuevo formato publicitario de Sponsored Brands que permite a los anunciantes exhibir productos relacionados en una única unidad de anuncio en ubicaciones de alta visibilidad. Con las colecciones automáticas impulsadas por IA, Amazon selecciona dinámicamente los productos más relevantes para cada comprador, mientras que el control manual permite a los anunciantes hacer una selección a mano. Las colecciones aparecen en ubicaciones de alta visibilidad en el sitio de Amazon, como en las páginas de búsqueda y las páginas de detalles del producto. El resultado es una visibilidad de productos más amplia, una gestión de campañas más sencilla y un mejor desempeño a gran escala.
Ejemplo de colecciones de Sponsored Brands en una búsqueda
¿Por qué conviene usar las colecciones de Sponsored Brands?
Diseñadas para anunciantes con tres o más productos relacionados, las colecciones de Sponsored Brands ayudan a las marcas con catálogos amplios o diversos a mejorar la visibilidad de sus productos e impulsar ventas incrementales.
Beneficios clave
- Mayor visibilidad para tus productos
Los anunciantes pueden exhibir hasta diez productos relacionados de su catálogo y atraer a los compradores en ubicaciones de alta visibilidad en todo el sitio de Amazon. - Experiencia de compra de marca
Las colecciones destacan detalles clave del producto para una evaluación y compra rápidas, y conectan a los compradores con una experiencia de marca en la que pueden explorar otros productos relacionados de tu marca. - Creación y optimización de campañas a gran escala
Las colecciones automáticas muestran a los compradores la mejor combinación de productos en función de los segmentos de palabras clave y las consultas de los usuarios, sin tener que configurar y optimizar manualmente varias campañas. - Mayor desempeño y eficiencia
Las colecciones tienen como objetivo mejorar el desempeño aumentando la interacción con los compradores y la visibilidad de los productos, lo que ayuda a impulsar las ventas incrementales y un mayor retorno de la inversión publicitaria.
Según las primeras pruebas realizadas en EE. UU., los anuncios de colecciones de Sponsored Brands que muestran una experiencia centrada en el producto en el top de búsquedas lograron mejoras en comparación con la experiencia publicitaria anterior en esa misma ubicación:1
- 19% de aumento en los clics
- 44% de aumento en las conversiones
¿Cómo funcionan las colecciones?
Las colecciones de Sponsored Brands ayudan a los anunciantes a exhibir entre tres y diez productos relacionados de su catálogo en una única experiencia publicitaria.
Los anunciantes pueden elegir entre dos tipos de colecciones:
- Colecciones automáticas: permite que la IA de Amazon agrupe dinámicamente los productos más relevantes de tu catálogo en colecciones en función de tus segmentos de palabras clave y las consultas de búsqueda de los compradores.
- Colecciones manuales: selecciona los ASIN específicos relacionados que deseas incluir en tu anuncio. Este tipo de anuncio admite la segmentación por palabras clave o por producto y te brinda control total sobre los productos que mostrarás.
Disponible a través de la consola de Amazon Ads y la API de Amazon Ads, los anunciantes pueden configurar, administrar y crear informes de campañas usando los flujos de trabajo existentes.
¿Dónde aparecerán mis anuncios?
Los anuncios de colecciones aparecen en ubicaciones de alta visibilidad en el sitio de Amazon en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Estas ubicaciones pueden incluir las siguientes:
- Top de búsquedas
- Parte media e inferior de los resultados de búsqueda
- Otras ubicaciones de Sponsored Brands de alta visibilidad, incluidas las páginas de detalles del producto
Cuando se usan con la característica Reservar presencia de marca, las colecciones pueden aparecer de forma constante en la ubicación del top de búsquedas de Sponsored Brands para tus palabras clave de marca reservadas.
Cómo empezar a usar las colecciones
Puedes crear una campaña de colecciones directamente en la consola de Amazon Ads y usando el mismo flujo de trabajo de campaña de Sponsored Brands que ya conoces. Empieza hoy mismo con estos cinco pasos sencillos:
1. Establece el objetivo y los detalles de la campaña
Elige el objetivo de tu campaña, como “Impulsar visitas a la página”, “Aumentar la cuota de impresiones de marca” o “Reservar presencia de marca”, según tus objetivos publicitarios. Luego, agrega un nombre de campaña, fechas de inicio y finalización, y el presupuesto que desees.
2. Elige el formato de tus colecciones
Elige “colecciones automáticas” o “colecciones manuales”:
- Colecciones automáticas: crearemos la colección de productos más relevante de tu catálogo en función de tus segmentos de palabras clave y las consultas de los compradores.
- Creamos automáticamente títulos relevantes y una experiencia de marca en la cual los compradores pueden explorar más productos de tu catálogo.
- El título del anuncio, el logotipo y el nombre de la marca incluyen un enlace a una experiencia de marca, mientras que los productos individuales dirigen a las páginas de detalles del producto.
- Colecciones manuales: elige entre tres y diez productos relacionados para mostrar en tu colección.
- Creamos automáticamente títulos relevantes para tus colecciones para simplificar el proceso de configuración de la campaña.
- Selecciona esta opción para impulsar el tráfico a una experiencia de marca que incluya tus productos o una página de Brand Store. El título del anuncio, el logotipo y el nombre de la marca incluyen un enlace a la página de destino que elijas, mientras que los productos individuales dirigen a las páginas de detalles del producto.
3. Introduce los detalles del anuncio
- Introduce el nombre de tu anuncio, confirma el nombre de tu marca y carga o selecciona el logotipo.
- Especifica las exclusiones de productos (esto es opcional para las colecciones automáticas).
4. Define la segmentación
Elige entre segmentación por palabras clave para colecciones automáticas y manuales, o segmentación por producto para colecciones manuales. Ingresa los segmentos y tipos de coincidencia. También puedes agregar, opcionalmente, ajustes de puja basados en la ubicación o las audiencias.
5. Optimiza a largo plazo
- Con las colecciones automáticas actualizaremos automáticamente los productos en tu nombre según el contexto y el desempeño de los compradores. También puedes usar exclusiones de productos para excluir determinados productos relacionados con tus segmentos que no deseas anunciar.
- Con las colecciones manuales, puedes actualizar tus productos destacados según la temporada, el stock o los lanzamientos de productos.
- Prueba diferentes segmentos para ver cuáles ofrecen mejores resultados.
- Revisa las estadísticas de informes como la tasa de clics (CTR) y los pedidos por búsqueda (OPS) para mejorar la efectividad del material creativo.
Cómo medir el éxito
Puedes usar las estadísticas estándar de Sponsored Brands para evaluar el desempeño de tus campañas de colecciones, entre las que se incluyen:
- Impresiones: haz un seguimiento de la frecuencia con la que se muestra tu anuncio de colecciones
- Tasa de clics (CTR): mide el nivel de interacción con los compradores
- Ventas atribuidas a clics: mide las ventas generadas a partir de los clics en los anuncios
- Ventas a clientes nuevos de la marca: descubre cuántos clientes compran productos de tu marca por primera vez
- Visualizaciones de la página de detalles del producto por clic: haz un seguimiento de cuánto exploran los productos los usuarios después de hacer clic
Usa esta información para perfeccionar tus estrategias de segmentación a lo largo del tiempo.
Preguntas frecuentes
Los anuncios de colecciones son una experiencia centrada en el producto que incluye entre tres y diez productos relacionados, donde se muestran imágenes y detalles clave de los productos. Los anuncios de colecciones muestran el logotipo de tu marca, un título generado automáticamente y una llamada a la acción que dirige a los compradores a una experiencia de marca en la que pueden explorar más productos de tu catálogo, sin competencia de por medio. Los anuncios de colecciones también pueden incluir un punto de validación de marca generado automáticamente por Amazon para resaltar la popularidad de tu marca o el atractivo del producto y así ayudar a los compradores a tomar decisiones de compra más rápidas y seguras.
Los compradores pueden explorar, navegar y comprar más productos de tu marca a través de puntos de contacto clave en su proceso de compra en Amazon.
Consulta los beneficios clave (enlace de anclaje) para obtener más información.
Durante la prueba beta, los anunciantes observaron más compras y mayor visibilidad de los productos con las colecciones automáticas. Las colecciones de Sponsored Brands impulsadas por IA lograron triplicar sus consultas de búsqueda únicas por campaña y generaron 2,5 veces más compras de productos únicos en comparación con las colecciones manuales.2
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Fuentes
1-2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025